本文選題：投資者 + 獎勵型眾籌�。� 參考：《江蘇科技大學》2017年碩士論文

【摘要】：經濟全球化和互聯(lián)網(wǎng)的普及使眾籌模式得到了快速的發(fā)展,但在四種眾籌模式中獎勵型眾籌的發(fā)展速度和規(guī)模尤為突出。獎勵型眾籌模式是消費者參與產品或服務的創(chuàng)造、生產等過程的重要渠道。眾籌模式的采用不僅解決了項目團隊缺少資金的難題,也充分利用了大眾投資者的智慧。因此,獎勵型眾籌項目中大眾投資者的參與對于項目的成功非常重要。本研究期望回答的學術問題是“中小企業(yè)、創(chuàng)業(yè)者和眾籌平臺可以從哪些方面吸引大眾投資者積極參與獎勵型眾籌項目,并提高項目的成功率”。本文從對眾籌的已有研究開始,總結了眾籌的行業(yè)應用、理論模型、參與者動機和項目成功的影響因素,并對大眾參與行為和網(wǎng)絡環(huán)境下用戶參與動機的相關研究進行梳理。接著,對眾籌、獎勵型眾籌、消費價值理論等進行回顧,在此基礎上尋找出目前理論研究的不足,從而確立了本文的研究主題。為了能夠從多角度更好地解釋投資者參與獎勵型眾籌的行為,本文運用扎根理論的方法對案例進行分析提取相關影響因素,同時引進技術接受模型和借鑒消費價值理論探討投資者參與獎勵型眾籌行為的影響因素。最后,本文通過文獻閱讀、問卷調查、SPSS等研究方法和工具,探討了經濟價值、社會價值、體驗價值、項目價值和網(wǎng)站驅動價值是否會對投資者的參與行為產生顯著影響。研究結果表明經濟價值、社會價值、體驗價值和項目價值對投資者參與獎勵型眾籌的意愿起顯著影響,經濟價值、社會價值、體驗價值、項目價值和網(wǎng)站功能價值對投資者的參與行為其顯著影響。同時,參與意愿在經濟價值、社會價值、體驗價值和項目價值對投資者參與行為影響的過程中起到了中介作用。本文還對以上研究結果進行了分析,并在此基礎上提出了項目發(fā)起者如何吸進投資者參與獎勵型眾籌,眾籌平臺如何更好的為眾籌參與者服務,從而達到提高項目成功率的目的。文章最后闡述了本文研究的局限性,提出了未來的研究方向。
[Abstract]:The economic globalization and the popularization of the Internet make the crowdfunding mode develop rapidly, but in the four kinds of crowdfunding models, the development speed and scale of incentive crowdfunding are particularly prominent. Incentive crowdfunding model is an important channel for consumers to participate in the process of product or service creation and production. The adoption of crowdfunding model not only solves the problem of lack of funds for project teams, but also makes full use of the wisdom of mass investors. Therefore, the participation of public investors in incentive crowdfunding projects is very important for the success of the project. The academic question that this study expects to answer is: "what aspects can small and medium-sized enterprises, entrepreneurs and crowdfunding platforms attract public investors to actively participate in incentive crowdfunding projects, and improve the success rate of the projects?" This paper begins with the existing research on crowdfunding, summarizes the industry application of crowdfunding, theoretical models, participants' motivation and the factors influencing the success of the project, and combs the relevant research on popular participation behavior and user participation motivation under the network environment. Then, the author reviews the theory of crowdfunding, incentive crowdfunding and consumption value, and finds out the deficiency of the current theoretical research, thus establishing the research theme of this paper. In order to better explain the behavior of investors participating in incentive crowdfunding from many angles, this paper uses the method of rooting theory to analyze and extract the relevant influencing factors. At the same time, we introduce the technology acceptance model and the consumption value theory to explore the influence factors of investors' participation in incentive crowdfunding behavior. Finally, this paper discusses whether economic value, social value, experience value, project value and website driven value will have a significant impact on the participation behavior of investors through literature reading, questionnaire survey, and other research methods and tools, such as economic value, social value, experience value, project value and website driven value. The results show that the economic value, social value, experience value and project value have a significant impact on the willingness of investors to participate in incentive crowdfunding, economic value, social value, experience value, The project value and the website function value have significant influence on the investor's participation behavior. At the same time, the willingness to participate plays an intermediary role in the process of economic value, social value, experience value and project value. Based on the analysis of the above research results, this paper puts forward how the project sponsors attract investors to participate in the incentive crowdfunding, and how to better serve the crowdfunding participants on the crowdfunding platform. In order to achieve the goal of improving the success rate of the project. At the end of the paper, the limitations of this study are expounded, and the future research direction is proposed.
【學位授予單位】：江蘇科技大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：F724.6;F832.5

【參考文獻】

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本文編號：1977584