本文關鍵詞：網(wǎng)絡服裝品牌商品流通渠道的管理模式研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《武漢紡織大學》 2014年

網(wǎng)絡服裝品牌商品流通渠道的管理模式研究

胡佳麗  

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，服裝電子商務的購物模式直接影響著人們的生活方式。雖然服裝網(wǎng)絡購物產(chǎn)生于國內(nèi)服裝零售業(yè)發(fā)展不成熟和互聯(lián)網(wǎng)廣范應用的夾縫中，但是國內(nèi)網(wǎng)絡服裝營銷市場還處于發(fā)展初期，其自身的優(yōu)勢決定了它具有廣泛的發(fā)展空間。網(wǎng)絡渠道的完善促使服裝業(yè)網(wǎng)絡營銷的商業(yè)模式發(fā)生改變，國內(nèi)B2C商務網(wǎng)站的構建，例如：阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、唯品會等網(wǎng)絡平臺，標志著電子商務流通模式逐漸成熟，網(wǎng)絡服裝商品流通模式由最初的構想向具有明確的盈利模式的商業(yè)形態(tài)轉變。從目前國內(nèi)網(wǎng)絡服裝品牌發(fā)展的現(xiàn)狀來看，，網(wǎng)絡商品流通模式在服裝品牌市場已初具規(guī)模，但也存在一些問題。如何憑借網(wǎng)絡虛擬渠道，利用合理、高效地物流管理策略，結合網(wǎng)絡流通渠道系統(tǒng)化的運作體系，塑造品牌形象，提升企業(yè)績效是網(wǎng)絡流通渠道的落腳點。 本課題以網(wǎng)絡服裝商品為出發(fā)點，以商品的流通渠道為研究對象，針對影響網(wǎng)絡商品流通渠道的因素展開分析，以B2C平臺服裝企業(yè)為例進行實證研究，結合網(wǎng)絡服裝商品的流通模式，總結分析網(wǎng)絡服裝商品流通渠道的影響因素與管理的建議。本課題研究的主要內(nèi)容有：首先，闡述互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下服裝商品流通渠道的現(xiàn)狀。其次，在研究互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下網(wǎng)絡渠道商品流通模式的基礎上，分析基于傳統(tǒng)營銷渠道的網(wǎng)絡服裝營銷渠道，并對網(wǎng)絡服裝商品流通渠道運作模式進行闡述。再者，在分析網(wǎng)絡營銷策略組合理論的基礎上結合實例和實證問卷調(diào)查，歸納總結影響企業(yè)選擇營銷渠道的一些因素，提出本課題的研究假設和理論建議。 以圍繞網(wǎng)絡B2C平臺服裝企業(yè)的影響因素為例的實證調(diào)查研究，運用spss進行數(shù)據(jù)分析，以驗證假設的情況，得出產(chǎn)品的品質(zhì)、售后服務和物流管理是影響服裝企業(yè)商品流通渠道的主要因素。最后，結合研究結果，對虛擬平臺企業(yè)網(wǎng)絡服裝品牌商品流通渠道的選擇與營銷渠道策略制定上，提出有效地方法和可行性的發(fā)展建議。

【關鍵詞】：
【學位授予單位】：武漢紡織大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：F724.6;F274;F426.86
【目錄】：

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>東華理工大學

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