本文關(guān)鍵詞：商業(yè)集聚區(qū)品牌形象構(gòu)成要素實(shí)證研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《延邊大學(xué)》 2015年

電視商業(yè)廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響研究

金雪娥  

【摘要】：從1979年至今,電視廣告的多元化趨勢(shì),各種各樣的各種銷售為目的的產(chǎn)品出現(xiàn)在我們的眼前,經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和科技技術(shù)的進(jìn)步讓電視廣告走進(jìn)發(fā)展時(shí)代。龐大的企業(yè)數(shù)目增加,各品牌企業(yè)的不斷強(qiáng)大和產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展,讓電視商業(yè)廣告市場(chǎng)不斷擴(kuò)展。國際市場(chǎng)和國內(nèi)市場(chǎng)的開放給我們帶來了巨大的發(fā)展,用電視商業(yè)廣告的手段來促進(jìn)各種產(chǎn)品的營(yíng)銷。很多電視媒體為了招引廣告主,投入大量的費(fèi)用設(shè)計(jì)廣告畫面但是我們投入廣告畫面卻忽略了最重要的一部分,那就是收看電視廣告的群眾也是消費(fèi)者。作為一名電視商業(yè)廣告的設(shè)計(jì)師真么接近消費(fèi)者,滿足消費(fèi)者的內(nèi)心需求,喚醒消費(fèi)者潛意識(shí)里對(duì)商品的需求,引發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望。本文主要通過四個(gè)方面研究了電視商業(yè)廣告對(duì)消費(fèi)者購買進(jìn)行的影響,第一章主要介紹了電視商業(yè)廣告的起源、發(fā)展和特點(diǎn)。第二章主要介紹了電視商業(yè)廣告與消費(fèi)者購買行為的概述。第三章介紹延邊電視廣告的現(xiàn)狀分析,內(nèi)容包含延邊地域特性和韓流對(duì)延邊地獄的影響。第四章由延邊電視商業(yè)廣告為例,詳細(xì)解析了廣告產(chǎn)品的設(shè)計(jì)說明和產(chǎn)品的特征,用問卷調(diào)查的方式來進(jìn)一步了解消費(fèi)者的需求,最終分析統(tǒng)計(jì)結(jié)果進(jìn)行總結(jié),并證實(shí)電視商業(yè)廣告對(duì)消費(fèi)者購買行為的影響。本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于通過分析延邊電視商業(yè)廣告的現(xiàn)狀,改善目前的電視廣告設(shè)計(jì)理念開始,滿足消費(fèi)者的內(nèi)心需求,喚醒消費(fèi)者的潛意識(shí)里對(duì)商品的需求,引發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)欲望為最終商業(yè)目的。其次,根據(jù)延邊電視商業(yè)廣告中的幾樣產(chǎn)品為例,統(tǒng)計(jì)銷售率找出最低銷售的影響因素,研究相應(yīng)的對(duì)策方案,達(dá)到較高的銷售目的。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：延邊大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J524.3
【目錄】：

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