隨著我國(guó)國(guó)民收入水平和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷提高,國(guó)內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模在近四年間始終都保持著3%左右高速增長(zhǎng)的勢(shì)頭。而在國(guó)內(nèi)網(wǎng)民規(guī)模急速增長(zhǎng)、互聯(lián)網(wǎng)普及率節(jié)節(jié)攀升、國(guó)內(nèi)電子商務(wù)環(huán)境不斷被優(yōu)化的同時(shí),國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物的滲透率也是不斷得以提升。國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物的市場(chǎng)在經(jīng)歷了近十年的風(fēng)雨波折之后,開始呈現(xiàn)出其日趨成熟態(tài)勢(shì)。 雖然,目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物市場(chǎng)90%以上的份額仍然被一些大型的C2C網(wǎng)絡(luò)購物網(wǎng)站所占據(jù),但是在經(jīng)歷2008年全球“金融危機(jī)”和2009年的“甲型H1N1流感病毒”洗禮之后,國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生微妙的變化:越來越多的消費(fèi)者開始關(guān)注網(wǎng)絡(luò)購物平臺(tái),并開始選擇網(wǎng)絡(luò)購物—這種更加經(jīng)濟(jì)、便捷的消費(fèi)方式。而這一切都為眾多的垂直型B2C網(wǎng)站提供了良好的商機(jī),讓它們有機(jī)會(huì)在這一輪全球背景的經(jīng)濟(jì)衰退中能夠逆勢(shì)飛揚(yáng)。與此同時(shí),上游嗅覺敏銳的風(fēng)險(xiǎn)投資者們和下游躍躍欲試的創(chuàng)業(yè)者也都開始紛紛關(guān)注起垂直型B2C的商業(yè)模式。2009年,“垂直型B2C購物網(wǎng)站”成了國(guó)內(nèi)時(shí)下人們對(duì)電子商務(wù)模式關(guān)注的焦點(diǎn)。 筆者首先搜集了大量目前國(guó)內(nèi)較為成功的B2C企業(yè)的相關(guān)資料和數(shù)據(jù),其中綜合型B2C中包括:“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)”、“卓越亞...

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
前言
第1章 緒論
    1.1. 研究背景
    1.2. 研究目的和意義
        1.2.1. 研究目的
        1.2.2. 研究意義
第2章 國(guó)內(nèi)垂直型B2C購物網(wǎng)站的發(fā)展概況
    2.1. 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物類型構(gòu)成和B2C模式的分類及特點(diǎn)
    2.2. 國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展的四個(gè)歷史階段及特點(diǎn)
    2.3. 國(guó)內(nèi)B2C購物網(wǎng)站的發(fā)展及現(xiàn)狀分析
        2.3.1. 大型綜合類B2C購物網(wǎng)站
        2.3.2. 中小垂直型B2C購物網(wǎng)站
第3章 垂直型B2C購物網(wǎng)站商業(yè)模式及營(yíng)銷策略理論研究
    3.1. 商業(yè)模式理論
    3.2. 市場(chǎng)定位理論
    3.3. 營(yíng)銷策略理論
第4章 酒水行業(yè)B2C購物網(wǎng)站的環(huán)境分析
    4.1. 國(guó)內(nèi)酒水行業(yè)的背景及特點(diǎn)介紹
    4.2. 國(guó)內(nèi)酒水行業(yè)B2C網(wǎng)站的環(huán)境分析
    4.3. 國(guó)內(nèi)酒水行業(yè)B2C的發(fā)展歷程及模式
第5章 “煙酒在線”項(xiàng)目商業(yè)模式研究
    5.1. “煙酒在線”項(xiàng)目的發(fā)展歷程和面臨的問題
        5.1.1. 發(fā)展歷程
        5.1.2. 面臨的問題
    5.2. “煙酒在線”項(xiàng)目商業(yè)模式分析
        5.2.1. 商業(yè)模式要素分析
        5.2.2. 商業(yè)模式的改進(jìn)
第6章 “煙酒在線”項(xiàng)目營(yíng)銷策略研究
    6.1 市場(chǎng)分析及定位
    6.2 營(yíng)銷策略研究
第7章 結(jié)論
    7.1. 本文研究的結(jié)論
    7.2. 本文的局限性
第8章 參考文獻(xiàn)
第9章 致謝



本文編號(hào)：4040754