醫(yī)藥行業(yè)是一個(gè)蘊(yùn)涵著豐富價(jià)值的高潛力行業(yè),被譽(yù)為“永不衰落的朝陽行業(yè)”,它的順利發(fā)展使廣大患者深深受益,具有豐厚的經(jīng)濟(jì)效益和深遠(yuǎn)的社會(huì)效益。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,由于國(guó)內(nèi)制藥企業(yè)研發(fā)創(chuàng)新能力的不足,各企業(yè)之間產(chǎn)品的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷模式的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重；經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展,使醫(yī)藥企業(yè)又面臨著跨國(guó)企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng),迫使我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)面臨更激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。隨著2009年開始的我國(guó)醫(yī)藥衛(wèi)生體制改革的推進(jìn),商業(yè)環(huán)境正在發(fā)生較大變化,如何應(yīng)對(duì)新變化,不斷提高核心競(jìng)爭(zhēng)力,在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,成為擺在醫(yī)藥企業(yè)面前的嚴(yán)峻課題。營(yíng)銷力在企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)中非常重要,營(yíng)銷渠道決策又是營(yíng)銷中的重要決策之一,所謂得渠道者得天下。因此對(duì)新形勢(shì)下藥品營(yíng)銷渠道的發(fā)展研究具有重要的實(shí)用價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。基于以上原因,本文中作者采用文獻(xiàn)研究法、案例研究法、比較研究法等方法,在分析藥品營(yíng)銷渠道環(huán)境、藥品營(yíng)銷渠道歷史演變及現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,結(jié)合對(duì)國(guó)外藥品營(yíng)銷渠道的分析,對(duì)我國(guó)藥品營(yíng)銷渠道的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行預(yù)測(cè),并結(jié)合作者的營(yíng)銷工作實(shí)踐,分政府、醫(yī)藥企業(yè)兩個(gè)層次,分別有針對(duì)性地對(duì)其營(yíng)銷渠道發(fā)展策略提出具體實(shí)施策略建議,并以瑞陽制藥... 

【文章來源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：71 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 選題的背景和研究意義
    1.2 研究的思路和方法
    1.3 論文的結(jié)構(gòu)
    1.4 論文的創(chuàng)新之處
第2章 營(yíng)銷渠道文獻(xiàn)綜述
    2.1 概念界定
    2.2 營(yíng)銷渠道的功能
    2.3 營(yíng)銷渠道的流程
    2.4 營(yíng)銷渠道的結(jié)構(gòu)
    2.5 營(yíng)銷渠道研究的主要領(lǐng)域
    2.6 營(yíng)銷渠道管理的發(fā)展趨勢(shì)
第3章 我國(guó)藥品營(yíng)銷渠道發(fā)展環(huán)境分析
    3.1 政策法律環(huán)境
    3.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
    3.3 技術(shù)環(huán)境
    3.4 人口環(huán)境
第4章 國(guó)內(nèi)外藥品營(yíng)銷渠道主要模式分析
    4.1 我國(guó)藥品營(yíng)銷渠道的歷史演變
    4.2 我國(guó)藥品營(yíng)銷渠道的現(xiàn)狀分析
    4.3 我國(guó)藥品營(yíng)銷渠道現(xiàn)存問題的分析
    4.4 我國(guó)藥品營(yíng)銷渠道的發(fā)展趨勢(shì)分析
    4.5 發(fā)達(dá)國(guó)家藥品營(yíng)銷渠道模式分析
第5章 我國(guó)藥品營(yíng)銷渠道的發(fā)展對(duì)策
    5.1 藥品營(yíng)銷渠道發(fā)展的宏觀對(duì)策
    5.2 渠道成員-企業(yè)的營(yíng)銷渠道發(fā)展對(duì)策
第6章 瑞陽制藥公司營(yíng)銷渠道案例分析
    6.1 瑞陽制藥公司概況
    6.2 瑞陽制藥公司營(yíng)銷渠道現(xiàn)狀
    6.3 瑞陽制藥的營(yíng)銷渠道發(fā)展策略
第7章 結(jié)論與展望
參考文獻(xiàn)
致謝
學(xué)位論文評(píng)閱及答辯情況表



本文編號(hào)：3280821