摘要：連鎖經(jīng)營模式是現(xiàn)代商業(yè)模式中被稱之為革命性創(chuàng)新的商業(yè)模式，這一商業(yè)模式已經(jīng)在全世界范圍內(nèi)進行發(fā)展，并且深深的影響著其他的商業(yè)模式。本篇文章與國外其他連鎖經(jīng)營研究的觀點相結(jié)合，對連鎖經(jīng)營商業(yè)模式中所存在的優(yōu)勢、風(fēng)險、經(jīng)營規(guī)模、經(jīng)營模式、發(fā)展前景理論進行了全面深入的研究，并且對連鎖經(jīng)營管理模式在我國的發(fā)展趨勢進行了討論。

關(guān)鍵詞：連鎖經(jīng)營；經(jīng)營模式；特許經(jīng)營；

世界上第一家連鎖店誕生在美國，這家連鎖店由兩人合力創(chuàng)辦，自從連鎖經(jīng)營管理的商業(yè)模式誕生之后，連鎖經(jīng)營管理模式開始迅速在全球范圍內(nèi)擴散，并且這種經(jīng)營模式在當(dāng)時社會的商品流通領(lǐng)域之中引發(fā)了一場的巨大的商業(yè)變革，有效的推動了社會的現(xiàn)代化以及流通產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進了市場經(jīng)濟的繁榮。在連鎖經(jīng)營管理模式發(fā)展的過程中，引發(fā)了社會對于這一經(jīng)營模式的關(guān)注度。下文主要對連鎖經(jīng)營管理模式的研究進行了闡述，并且對該商業(yè)模式在我國的發(fā)展趨勢進行了討論。

　　一、連鎖經(jīng)營的優(yōu)勢及風(fēng)險分析

連鎖經(jīng)營的增長速度遠比普通零售模式要快，連鎖經(jīng)營所具有的優(yōu)勢已經(jīng)為眾人所知。國際上的連鎖經(jīng)營協(xié)會明確指出連鎖經(jīng)營最大的優(yōu)勢就在于其能夠通過無資本擴張的方式來獲得經(jīng)營規(guī)模上的優(yōu)勢。連鎖經(jīng)營之所以能夠在商業(yè)市場上獲得巨大的成功，就是由于連鎖經(jīng)營模式將現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)的原理應(yīng)用到了商業(yè)上，使得商業(yè)實現(xiàn)了統(tǒng)一化、專業(yè)化、標準化，這讓連鎖經(jīng)營模式與傳統(tǒng)銷售模式相比較而言，有著更好的經(jīng)濟效益以及競爭能力的優(yōu)勢，這主要體現(xiàn)在連鎖經(jīng)營模式的成本、營銷、組織等方面。

　　二、關(guān)于連鎖經(jīng)營規(guī)模的研究

如何將連鎖經(jīng)營規(guī)�？刂圃谝粋�合理的擴張范圍內(nèi)，成為了一個受到重視的問題；此外，部分研究學(xué)者對于如何才能夠使得連鎖經(jīng)營規(guī)模效應(yīng)形成也極為關(guān)注。研究學(xué)者通常都是以經(jīng)濟學(xué)的眼光案例來對連鎖經(jīng)營的規(guī)模進行了全面詳細的分析。而學(xué)者們最終提出了使用生產(chǎn)函數(shù)來對連鎖經(jīng)營企業(yè)的規(guī)模進行論述，利用該函數(shù)研究主要是對連鎖企業(yè)在進行企業(yè)連鎖經(jīng)營轉(zhuǎn)變階段以及區(qū)域連鎖經(jīng)營的極端性、跨區(qū)域連鎖階段中所存在的平均成本等因素進行了深入的研究。并且該函數(shù)模式還建立起了連鎖企業(yè)的長期平均成本與連鎖規(guī)模這兩者關(guān)系的總體模型。此外，交易費用的節(jié)約還能夠為連鎖經(jīng)營企業(yè)帶來更大的經(jīng)濟效益，而現(xiàn)代企業(yè)在進行連鎖經(jīng)營管理模式發(fā)展的過程中，必須要利用科學(xué)化管理、合理網(wǎng)點發(fā)展戰(zhàn)略以及增強配送中心配送能力等，這些方面的因素都是影響連鎖經(jīng)營規(guī)模能夠不斷擴張的重要因素。

 連鎖經(jīng)營企業(yè)在對經(jīng)營規(guī)模進行擴張的過程中，首先讓保證自身的品牌具有特色，其目標市場正確，擴展計劃完善且合理，配套人員齊全，只有這樣才能夠在一定程度上保證企業(yè)不會因為盲目的擴張就輕易出現(xiàn)虧損甚至倒閉的現(xiàn)象。

　　在連鎖經(jīng)營被廣泛應(yīng)用的今天,連鎖規(guī)模的研究是非常有現(xiàn)實意義的,現(xiàn)實中企業(yè)經(jīng)常進行盲目的擴張,進一步的連鎖規(guī)模的研究可以從供應(yīng)鏈的角度來進行系統(tǒng)研究。

　　三、連鎖經(jīng)營模式研究

如何對連鎖經(jīng)營模式進行選擇和運用對于連鎖經(jīng)營企業(yè)的發(fā)展來說有著極其重要的作用，這甚至關(guān)系到了企業(yè)能否持續(xù)的運營。連鎖經(jīng)營主要有三種基本經(jīng)營模式：特許經(jīng)營模式、直營經(jīng)營模式、自愿連鎖模式，通過對這三種不同的連鎖模式進行比較來看，可以明顯發(fā)現(xiàn)這三種不同的經(jīng)營模式都有著各自的優(yōu)缺點。當(dāng)連鎖企業(yè)在進行經(jīng)營模式轉(zhuǎn)換的過程中，應(yīng)當(dāng)先對自我經(jīng)營進行評估，，只有當(dāng)企業(yè)做好了萬全的準備以及發(fā)展到需要階段性選擇時才能夠逐漸將連鎖經(jīng)營模式轉(zhuǎn)換。絕大多數(shù)情況下，特許連鎖經(jīng)營模式的經(jīng)營受許者通常所進行的加盟行為都僅僅只是一種短期以及早期發(fā)展階段的經(jīng)營行為，當(dāng)經(jīng)營人員自身的人力資源以及財力資源較為充足時，其參與加盟的人員會出于更高經(jīng)濟效益的角度來進行考慮，選擇更具成長性的經(jīng)營策略。

企業(yè)在對直營以及特許經(jīng)營進行選擇的過程中，通常都是由企業(yè)自身當(dāng)前規(guī)模以及發(fā)展階段作為影響的主要因素，通常情況下，企業(yè)會由于資金或者人力資源稀缺等因素而更加偏向于特許連鎖經(jīng)營模式，之后再通過逐漸經(jīng)營改善，開始向直營連鎖模式轉(zhuǎn)變，等企業(yè)發(fā)展到一定階段之后，便可以依據(jù)自己的需要來選擇直營模式或者是特許經(jīng)營。

同樣，也可以同時使用這三種不同的策略模式，也就是利用連鎖模型運行過程中的周轉(zhuǎn)輪體系，而直營模式在經(jīng)營過程中則直接控制下同的軸進行運轉(zhuǎn)，從而使得連鎖單元始終處在直營的狀態(tài)下，總部在這一過程中卻是對連鎖單元有著最終控制權(quán)的部分；此刻，單元自身資本在構(gòu)成的過程中，其總部則完全是處在支配地位，而其他分散投資者則是處于一個從屬位置。這幾種不同的模式之間有著并存的矛盾，但是這些矛盾也可以通過另外的角度進行分析解決：對產(chǎn)品價格進行規(guī)范、確定科學(xué)合理的產(chǎn)品銷售范圍、銷售形象終端統(tǒng)一、貨品管理科學(xué)、活動促銷同步。

　　四、連鎖經(jīng)營發(fā)展前景及趨勢探討

國外目前的研究學(xué)者極為看好連鎖經(jīng)營模式在未來經(jīng)濟市場上的發(fā)展前景，并且也通過了一系列的理論和實踐證明來證實了這一觀點。依照國外對于連鎖經(jīng)營模式的研究作為基礎(chǔ)，對我國當(dāng)前的經(jīng)營模式進行研究，可以明顯的看到，我國的零售行業(yè)已經(jīng)走入了一個瓶頸，只有通過連鎖經(jīng)營模式才能夠擴大零售業(yè)的發(fā)展。因此，連鎖經(jīng)營模式必將成為未來經(jīng)濟市場上的熱點，該模式在經(jīng)濟市場中所占有的銷售總額也會越來越高。

連鎖化以及規(guī)�；慕�(jīng)營模式是任何一個零售行業(yè)所發(fā)展的趨勢，這是不可否認的，但是不斷擴展的過程中，還需要對連鎖經(jīng)營的擴張方式、模式創(chuàng)新、個案研究以及定量化研究加大力度。

　　五、結(jié)語

綜上所述，我國當(dāng)前在連鎖經(jīng)營的理論研究上還存在著一定的缺陷，因此，還需要對如何更好的發(fā)揮出連鎖經(jīng)營的優(yōu)勢以及如何依據(jù)企業(yè)自身的實際需求來選擇適合的經(jīng)營模式等進行深入的研究。連鎖經(jīng)營是現(xiàn)代市場零售行業(yè)發(fā)展的趨勢，連鎖經(jīng)營模式能夠促進零售行業(yè)的快速發(fā)展，因此，加強對連鎖經(jīng)營的理論和實際應(yīng)用研究，有著極其重要的意義�！　�

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