近年來,在4G/5G技術(shù)的推動(dòng)下,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展,人們對(duì)手機(jī)的定義和功能要求也產(chǎn)生了深刻變化。短短的數(shù)十年間,從稱霸全球的芬蘭企業(yè)諾基亞的隕落,到蘋果、三星的異軍突起,再到如今國產(chǎn)手機(jī)在世界舞臺(tái)嶄露頭角,智能手機(jī)行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化。其中,國產(chǎn)手機(jī)的發(fā)展尤為迅猛。根據(jù)GFK的報(bào)告顯示,2017年華為(包括榮耀)在中國市場的銷量為1.02億部,排名第一,華為整體市場份額達(dá)到了 22.82%,同比增長了 4.75個(gè)百分點(diǎn)。而同期蘋果手機(jī)市場表現(xiàn)不佳,銷量僅有5105萬部。表明以華為為首的國產(chǎn)手機(jī)廠商已經(jīng)牢牢把持住了中國的市場份額,然而,國內(nèi)手機(jī)廠商只占有市場份額,卻沒有利潤。那么國產(chǎn)手機(jī)如何在激烈的競爭環(huán)境中打破這一趨勢呢?本文試圖通過對(duì)比蘋果與華為手機(jī)的品牌競爭力對(duì)此進(jìn)行研究。首先,本文從市場規(guī)模、市場集中度、產(chǎn)品差異化三個(gè)角度對(duì)整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了分析,并總結(jié)出智能手機(jī)市場競爭的主要特征,論述了智能手機(jī)品牌競爭力的重要程度以及品牌競爭力的形成機(jī)制,為后文的研究提供了基礎(chǔ)。其次,由于競爭力是一個(gè)相對(duì)的概念,只有通過對(duì)比,才能得出結(jié)論。所以,本文以蘋果手機(jī)和華為手機(jī)為研究對(duì)象,運(yùn)用層次分析法,建立了針對(duì)智能手機(jī)品牌競爭力的評(píng)價(jià)指標(biāo)體系,并主要從品牌市場能力、品牌管理能力和品牌基礎(chǔ)能力三個(gè)方面來比較其品牌競爭力的大小。通過測算,得出蘋果手機(jī)與華為手機(jī)品牌競爭力的相對(duì)得分,然后比較分析蘋果手機(jī)與華為手機(jī)在各個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)上的表現(xiàn),最終得出華為手機(jī)在品牌管理能力和品牌基礎(chǔ)能力方面與蘋果手機(jī)大致相當(dāng),而在品牌市場能力方面與蘋果手機(jī)存在較大差距。最后,在前文對(duì)比分析的基礎(chǔ)上,針對(duì)以華為手機(jī)為代表的我國國產(chǎn)智能手機(jī)在品牌競爭力上存在的劣勢,提出有效的應(yīng)對(duì)對(duì)策,以使我國智能手機(jī)品牌在國內(nèi)外的市場競爭中獲得更多的品牌競爭優(yōu)勢。
【學(xué)位單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F426.63;F125;F271
【部分圖文】：

邐專業(yè)碩士學(xué)位論文邐逡逑第２章智能手機(jī)品牌競爭力概述逡逑２．１智能手機(jī)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀逡逑２．１．１市場規(guī)模分析逡逑全球市場上，２０１５年之前全球智能手機(jī)市場規(guī)模處于快速X棾な逼�，但２０１５辶x夏曛�，增速灭嬥y骰海ㄖ霸鏊僮羈斕鬧泄悄蓯只諧　８藎桑模檬藎義希玻埃保賭耆蛑悄蓯只課保矗罰騁誆�，同比谨|觶常�。而２０１＜応全球智纳愔机辶x舷渴狀緯魷指涸齔�，为１４．ＡP慘誆浚認(rèn)陸擔(dān)埃埃罰�。辶x現(xiàn)泄諧∩�，２０１２年以来，经过Ｙ�甓嗟目燜俜⒄梗泄悄蓯只諧」婺ｅ義涎該馱齔�，手机除}趿考河桑玻埃保材甑模玻保騁誆可粒玻埃保紡甑模矗兌誆俊５悄赍義顯鏊偌河桑玻埃保材甑耐萖棾ぃ保常擔(dān)サ姆逯蕩蠓祿糧菏�，年增速灭嬙穱I骸９義夏謚悄蓯只諧∪漲鞅ズ�，消奉佭对新手机的袟栿灭嬤\(yùn)跣�。辶x

本文編號(hào)：2833032