【摘要】：文化消費是居民自身物質(zhì)需求得到基本滿足之后,在精神上派生出的更高層次的消費需求。在我國消費升級的宏觀背景下,文化消費逐漸成為居民消費的重要組成部分。但是,由于文化消費的精神消費品和符號消費品屬性,消費者所處的文化環(huán)境、觀念階層、流行趨勢、心理狀態(tài)等非理性因素對居民的文化消費決策也具有較強的影響。鑒于此,本文應(yīng)用行為經(jīng)濟學(xué)的框架,在消費者存在有限理性的前提下,在微觀層面探討非理性因素對文化消費的影響。由于消費者自我約束能力下降而導(dǎo)致的消費量增加是非理性因素影響消費者決策的核心機制。因此,本文借鑒RichardH.Thaler(2016)非理性決策框架模型,應(yīng)用生活壓力和心理賬戶兩個指標,測度非理性因素對居民文化消費的影響。采用中國家庭追蹤調(diào)查(CFPS)2012年和2016年的數(shù)據(jù)中的4016個家庭樣本進行實證分析。首先,本文采用家庭房價儲蓄作為生活壓力的代理變量,財產(chǎn)性收入占比作為心理賬戶效應(yīng)的代理變量,實證檢驗非理性因素對居民文化消費的影響。實證結(jié)果證明(1)生活壓力與居民的文化消費呈現(xiàn)出顯著的正相關(guān)性;(2)心理賬戶效應(yīng)顯著影響了居民的文化消費;(3)心理賬戶效應(yīng)對生活壓力對文化消費的影響具有正向調(diào)節(jié)作用。其次,本文從消費者特征和文化產(chǎn)品的特征兩個維度,實證檢驗了非理性因素對居民文化消費影響的傳導(dǎo)機制。實證結(jié)果表明(1)在控制了其他變量的條件下,非理性因素對相對缺乏自控力分組的消費者的文化消費具有更高的影響系數(shù)。因此,消費者的自我約束力是非理性因素對文化消費影響的傳導(dǎo)機制之一(2)在控制其他變量的基礎(chǔ)上,房價儲蓄比變量僅對以食品為代表的相對低廉的消費品的消費具有顯著的正向影響,對于以耐用消費品為代表的大額消費品的消費未呈現(xiàn)顯著性的影響。因此,文化產(chǎn)品具備的單位價值較低的屬性是非理性因素對文化消費的主要傳導(dǎo)機制之二。本文的創(chuàng)新點主要表現(xiàn)在研究視角和研究樣本兩個方面。在研究視角方面,本文將心理學(xué)理論與文化消費理論相結(jié)合。突破了傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)將消費行為主體定義為理性經(jīng)濟人的基礎(chǔ)假設(shè),在居民的消費決策的影響因素中加入了認知偏差因素的影響,通過探討生活壓力和消費觀念對消費者文化消費決策的影響作用,將影響文化消費的因素從物質(zhì)財富范疇擴展到消費者心理認知范疇。在研究樣本方面,以往對于文化消費影響因素的研究主要以我國各省市為對象,研究樣本集中在宏觀層面。而消費研究,特別是微觀層面的探討使用的應(yīng)該是微觀數(shù)據(jù)。因此本文應(yīng)用中國家庭追蹤調(diào)查(China Family Panel Studies,CFPS)的微觀數(shù)據(jù)研究,將對文化消費影響因素的研究擴展到微觀層面。
【學(xué)位授予單位】：南京大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：G05;F126.1
【圖文】：

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的支持力度也逐漸增加。我國２０１５年文化產(chǎn)業(yè)增加值同比增長１２．４９％，與逡逑同期全國工業(yè)增加值６．１％相比，是其整整兩倍。逡逑圖１－ｉ顯示，我國在過去的丨？年中，國家對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度不斷增強，文化及相逡逑關(guān)產(chǎn)業(yè)財政太出連年ｌｖ升，文化產(chǎn)業(yè)增加值也Ｎ步呈穩(wěn)健良性Ｌ：升趨勢，說明我國政府財逡逑政支出對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到／幫助作Ｈｊ．政策支持對」＇？文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到廠孕：關(guān)重要的逡逑作用；但是１ｊ此同時，居民文化消費率（文化消費支出與可支配收入之比）卻逐年卜降，逡逑經(jīng)濟的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)的扶持卻沒能拉動文化消費。逡逑１４．００％邐６．００％逡逑１２．００％邐＾邐５．００％逡逑１０．００％邋＼逡逑Ｖ邐Ｉ邐ｇ—４．００％逡逑８．００％邋毒邐令．？—．．．邐？邐ＳＢ逡逑３．００％逡逑６．００％邐一逡逑—邋邐邋２．００％逡逑４．００％邐邐邐邋一邐－逡逑２．００％邐１－００0／0逡逑０．００％邐０．００％逡逑２００５邐２００６邐２００７邐２００８邐２００９邐２０１０邐２０１１邐２０１２邐２０１３邐２０１４邐２０１５逡逑文化消費支出／可支配收入文化產(chǎn)業(yè)財政支出／財政支出總額文化產(chǎn)業(yè)增加值／ＧＤＰ逡逑圖１－１文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化消費概覽逡逑居民文化消費的影響因素有哪些，傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)框架下消費影響因素背后是否有特殊影逡逑響因素。這些問題的研宄對于發(fā)展文化消費從而改善我國居民消費結(jié)構(gòu)、消費升級、居民逡逑生活質(zhì)量有很重要的意義。逡逑１．１．２新生代消費群體的非理性消費逡逑研宄表明

邐２０００逡逑圖４－１邋２０１４年各地人均文化消費與全國平均的差額逡逑圖４－１顯示，我國各地區(qū)不同的地區(qū)文化和不同的消費觀念直接影響了消費者在生活逡逑壓力影響下的消費行為。國內(nèi)外學(xué)者從多個角度證明，不同的消費觀念對消費者的消費行逡逑為有顯著的影響（Ｃａｒｒｏｌｌ邋ｅｔａｌ．２０００，楊蓬勃等，２０１４）。在這種現(xiàn)實背景下，秉持不同消費逡逑２９逡逑

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