品牌經(jīng)濟(jì)現(xiàn)已成為地區(qū)經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)重要衡量標(biāo)準(zhǔn)之一,品牌建設(shè)推動(dòng)著我國(guó)經(jīng)濟(jì)從傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)走向價(jià)值經(jīng)濟(jì)。區(qū)域品牌不僅是區(qū)域經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)力的體現(xiàn)和標(biāo)志,也推動(dòng)著區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。為促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,政府部門(mén)主要通過(guò)創(chuàng)建相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)園區(qū),借助該區(qū)域已經(jīng)具備的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和外部有利條件,結(jié)合系列政策支持打造打造屬于本區(qū)域的特色產(chǎn)業(yè)品牌。相較于對(duì)品牌的研究,學(xué)者對(duì)區(qū)域品牌的研究較少,對(duì)白酒產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值的研究還處于空白階段,但當(dāng)前白酒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了產(chǎn)區(qū)品牌競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代,其競(jìng)爭(zhēng)格局日漸清晰,專家更是表示,我國(guó)白酒行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)四大趨勢(shì):高端化、品牌化、集中度提高、向優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)區(qū)集中。為研究白酒產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值提升,本文在文獻(xiàn)研究和案例研究的基礎(chǔ)上,歸納總結(jié)影響區(qū)域品牌建立及價(jià)值的因素,以此為基礎(chǔ)建立白酒產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值影響因素評(píng)價(jià)體系,采用德?tīng)柗品治龇▽?duì)評(píng)價(jià)體系進(jìn)行優(yōu)化,該體系包含了區(qū)域因素、品牌因素、產(chǎn)業(yè)因素及支持因素四個(gè)系統(tǒng),共33個(gè)評(píng)價(jià)指標(biāo)對(duì)應(yīng)于四個(gè)系統(tǒng);接著采用層次分析法確定各因素在評(píng)價(jià)體系中的權(quán)重占比;最后以宜賓市白酒產(chǎn)業(yè)為研究對(duì)象,采用模糊綜合評(píng)估宜賓市白酒產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀。由評(píng)價(jià)結(jié)果可知,宜賓市... 

【文章來(lái)源】：西華大學(xué)四川省

【文章頁(yè)數(shù)】：86 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 問(wèn)題提出
    1.2 研究背景
    1.3 研究目的及研究意義
        1.3.1 研究目的
        1.3.2 研究意義
    1.4 研究方法與技術(shù)路線
        1.4.1 研究方法
        1.4.2 技術(shù)路線
    1.5 研究的可能創(chuàng)新
2 文獻(xiàn)綜述及理論基礎(chǔ)
    2.1 品牌價(jià)值理論
        2.1.1 品牌概述
        2.1.2 品牌價(jià)值
        2.1.3 品牌價(jià)值影響因素
    2.2 區(qū)域品牌理論
        2.2.1 區(qū)域品牌釋義
        2.2.2 區(qū)域品牌的形成
        2.2.3 區(qū)域品牌的特點(diǎn)
        2.2.4 區(qū)域品牌價(jià)值影響因素
    2.3 白酒區(qū)域品牌研究
        2.3.1 白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況
        2.3.2 白酒品牌價(jià)值研究
    2.4 其他相關(guān)理論
        2.4.1 產(chǎn)業(yè)集群理論
        2.4.2 地理環(huán)境決定論
        2.4.3 原產(chǎn)地效應(yīng)理論
    2.5 本章小結(jié)
3 區(qū)域品牌建設(shè)案例研究
    3.1 郫縣豆瓣
        3.1.1 基本情況
        3.1.2 品牌建設(shè)影響因素
    3.2 西湖龍井
        3.2.1 基本情況
        3.2.2 品牌建設(shè)影響因素
    3.3 法國(guó)葡萄酒
        3.3.1 基本情況
        3.3.2 品牌建設(shè)影響因素
    3.4 瑞士手表
        3.4.1 基本情況
        3.4.2 品牌建設(shè)影響因素
    3.5 案例研究總結(jié)
4 白酒產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌評(píng)價(jià)體系的建立
    4.1 評(píng)價(jià)體系方法選擇
    4.2 邏輯體系基本構(gòu)建
        4.2.1 準(zhǔn)則層的構(gòu)建
        4.2.2 要素層的構(gòu)建
        4.2.3 指標(biāo)的完善
    4.3 評(píng)價(jià)結(jié)構(gòu)體系的德?tīng)柗朴懻?br>    4.4 評(píng)價(jià)體系架構(gòu)體系
    4.5 本章小結(jié)
5 白酒產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值提升影響因素評(píng)價(jià)及分析
    5.1 評(píng)價(jià)方法的選擇
    5.2 影響因素的評(píng)價(jià)
        5.2.1 評(píng)價(jià)步驟
    5.3 問(wèn)卷發(fā)放
    5.4 指標(biāo)權(quán)重確定
        5.4.1 準(zhǔn)則層指標(biāo)權(quán)重的確定
        5.4.2 指標(biāo)層指標(biāo)權(quán)重的確定
        5.4.3 要素層指標(biāo)權(quán)重的確定
    5.5 本章小結(jié)
6 宜賓白酒產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌現(xiàn)狀分析
    6.1 模糊綜合評(píng)價(jià)方法
    6.2 評(píng)價(jià)過(guò)程
    6.3 評(píng)價(jià)問(wèn)卷分析
    6.4 評(píng)價(jià)結(jié)果分析
        6.4.1 影響因素總體性評(píng)價(jià)
        6.4.2 影響因素子系統(tǒng)評(píng)價(jià)
        6.4.3 評(píng)價(jià)結(jié)果分析
7 宜賓白酒產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值提升對(duì)策建議
    7.1 提升區(qū)域品牌產(chǎn)區(qū)文化
        7.1.1 提升產(chǎn)區(qū)文化深度
        7.1.2 白酒知識(shí)的普及
    7.2 建立完善的白酒區(qū)域品牌塑造體系
        7.2.1 區(qū)域白酒品牌的形象設(shè)計(jì)
        7.2.2 加大區(qū)域品牌傳播投入
        7.2.3 嚴(yán)格控制區(qū)域品牌使用認(rèn)證申請(qǐng)
    7.3 加強(qiáng)白酒區(qū)域品牌管理
        7.3.1 建立標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)體系
        7.3.2 建立產(chǎn)品質(zhì)量保障體系
        7.3.3 建立完善的品牌危機(jī)應(yīng)對(duì)機(jī)制
    7.4 促進(jìn)白酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展
    7.5 完善白酒企業(yè)的支持性服務(wù)
結(jié)論
參考文獻(xiàn)
附錄
    附錄 A 白酒產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值提升影響因素
    附錄 B 白酒產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值提升指標(biāo)體系權(quán)重分析調(diào)查問(wèn)卷
    附錄 C 宜賓白酒產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌價(jià)值提升的現(xiàn)狀研究調(diào)查
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表論文及科研成果
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]白酒產(chǎn)業(yè)聚集與區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展——兼談四川新型白酒酒莊打造路徑[J]. 楊繼瑞,杜思遠(yuǎn),白佳飛.  消費(fèi)經(jīng)濟(jì). 2020(01)
[2]四川白酒區(qū)域品牌傘:理論邏輯與實(shí)施框架[J]. 楊柳,伏倫,王建民.  釀酒科技. 2019(08)
[3]產(chǎn)業(yè)集群視角下的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌形成機(jī)理與提升路徑探究[J]. 高建軍,張瞳光.  當(dāng)代經(jīng)濟(jì). 2014(03)
[4]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌管理的效率與公平問(wèn)題探討[J]. 文宇.  人民論壇. 2013(26)
[5]品牌價(jià)值提升影響因素研究[J]. 袁安府,黃丹,邵艷梅.  商業(yè)研究. 2013(06)
[6]努力將貼牌大國(guó)打造成自主品牌強(qiáng)國(guó)的思考[J]. 柳思維.  北京工商大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2012(04)
[7]區(qū)域品牌形成和成長(zhǎng)二階段理論模型與實(shí)證[J]. 楊雪蓮,胡正明.  統(tǒng)計(jì)與決策. 2012(07)
[8]農(nóng)特產(chǎn)品品牌形象建構(gòu)的設(shè)計(jì)探索[J]. 楊文劍.  浙江農(nóng)林大學(xué)學(xué)報(bào). 2011(05)
[9]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的形成過(guò)程及其運(yùn)行機(jī)制[J]. 沈鵬熠.  農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究. 2011(05)
[10]基于博弈分析的區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)主體確定研究[J]. 王衛(wèi),佟光霽.  經(jīng)濟(jì)師. 2011(01)

博士論文
[1]內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展研究[D]. 李靜.內(nèi)蒙古農(nóng)業(yè)大學(xué) 2017
[2]內(nèi)蒙古農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升研究[D]. 姚春玲.東北林業(yè)大學(xué) 2015
[3]我國(guó)白酒產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展研究[D]. 趙鳳琦.中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究生院 2014
[4]區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌形成機(jī)理及其培育策略研究[D]. 熊曦.中南大學(xué) 2013
[5]區(qū)域品牌可持續(xù)發(fā)展影響因素及其作用機(jī)制研究[D]. 郭克鋒.山東大學(xué) 2011
[6]黑龍江省綠色食品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升研究[D]. 周云峰.東北林業(yè)大學(xué) 2010
[7]四川省白酒產(chǎn)業(yè)區(qū)際競(jìng)爭(zhēng)力研究[D]. 方美燕.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2009
[8]我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值及品牌戰(zhàn)略管理研究[D]. 李敏.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2008
[9]品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)與管理研究[D]. 王成榮.華中科技大學(xué) 2005

碩士論文
[1]區(qū)域化競(jìng)爭(zhēng)背景下今世緣酒業(yè)品牌推廣策略研究[D]. 李森.長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué) 2019
[2]基于Interbrand模型的區(qū)域品牌價(jià)值評(píng)估研究[D]. 李陽(yáng).遼寧大學(xué) 2019
[3]北大荒米業(yè)集團(tuán)品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升研究[D]. 王煥.東北農(nóng)業(yè)大學(xué) 2018
[4]基于Aaker模型的自貢燈會(huì)旅游節(jié)慶品牌價(jià)值提升策略研究[D]. 何莉.長(zhǎng)春工業(yè)大學(xué) 2018
[5]老鳳祥品牌價(jià)值評(píng)估研究[D]. 徐童童.西安理工大學(xué) 2018
[6]行業(yè)協(xié)會(huì)公信力建設(shè)研究[D]. 黎晴.華南理工大學(xué) 2018
[7]基于顧客價(jià)值的四川白酒品牌競(jìng)爭(zhēng)力研究[D]. 鄧丹.西南石油大學(xué) 2018
[8]消費(fèi)升級(jí)背景下“水井坊”白酒品牌管理研究[D]. 袁泉.電子科技大學(xué) 2018
[9]中國(guó)傳統(tǒng)白酒行業(yè)的品牌重塑研究[D]. 郭亞麗.中央民族大學(xué) 2018
[10]SDBDJ酒業(yè)集團(tuán)品牌建設(shè)研究[D]. 楊霖.山東理工大學(xué) 2017



本文編號(hào)：3167761