本文關(guān)鍵詞：基于實(shí)物期權(quán)法的品牌價(jià)值評(píng)估及案例研究　出處：《華中科技大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)全球化的深化和知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，品牌在保證品質(zhì)和服務(wù)、體現(xiàn)文化和個(gè)性、象征地位和身價(jià)的基礎(chǔ)上，已經(jīng)成為了企業(yè)和國家競爭力的重要體現(xiàn)；同時(shí)，隨著品牌并購的增多，品牌價(jià)值評(píng)估也日益受到人們的重視。品牌價(jià)值評(píng)估有助于提高品牌和公司的聲譽(yù)、提高企業(yè)管理效力，并激勵(lì)員工和投資者的信心。 在此背景下，本文基于品牌價(jià)值是品牌能夠給其持有者帶來的現(xiàn)有收益和潛在收益的現(xiàn)值總和這一定義，主要做了以下幾個(gè)工作：首先，整理和研究了相關(guān)文獻(xiàn)，對(duì)品牌價(jià)值評(píng)估和實(shí)物期權(quán)的理論進(jìn)行了分析和總結(jié)；其次，本文通過對(duì)品牌特征的分析認(rèn)為其具有實(shí)物期權(quán)的性質(zhì)，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)有品牌價(jià)值評(píng)估方法在實(shí)際應(yīng)用中的缺陷，引入了實(shí)物期權(quán)法，，構(gòu)建了基于實(shí)物期權(quán)法的品牌價(jià)值評(píng)估模型；最后，對(duì)美的品牌進(jìn)行案例研究，使用新評(píng)估模型估算其品牌價(jià)值，豐富了品牌價(jià)值評(píng)估的理論和方法，有助于為其他企業(yè)的品牌價(jià)值評(píng)估提供參考。 本文通過研究得到以下結(jié)論：一是品牌具有實(shí)物期權(quán)的特征。品牌具有超額收益性、不確定性和風(fēng)險(xiǎn)性，這符合實(shí)物期權(quán)的特征，即企業(yè)持有品牌就擁有了在未來根據(jù)品牌發(fā)展情況決定是否繼續(xù)投資、擴(kuò)大或放棄投資的權(quán)利；二是構(gòu)建了基于實(shí)物期權(quán)法的品牌價(jià)值評(píng)估模型，將品牌價(jià)值分為現(xiàn)有市場價(jià)值和期權(quán)價(jià)值兩個(gè)部分，其中品牌的現(xiàn)有市場價(jià)值是評(píng)估期內(nèi)未來收益的現(xiàn)值，可用收益現(xiàn)值法求得，期權(quán)價(jià)值是品牌未來的潛在價(jià)值，可用二叉樹法得到；三是使用新模型估算了美的的品牌價(jià)值。
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F273.2;F426.6

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本文編號(hào)：1320106