本文關(guān)鍵詞：農(nóng)戶玉米種子購買行為中意見領(lǐng)袖選擇研究

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【摘要】：農(nóng)業(yè)是國家重要發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一,是國民經(jīng)濟(jì)中不可或缺的一部分,而種業(yè)的發(fā)展更是對農(nóng)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生著重要影響。但是,中國種子市場化改革以來,品種“多、亂、雜”成為社會各界對種子市場評價最多、最直接的概括之一。部分農(nóng)戶在面對品種“多、亂、雜”的種子市場時,表現(xiàn)出對品種選擇的困惑。如何幫助農(nóng)戶在目前的市場狀況下解決選種難的問題就成為一個比較緊迫的問題,因此需要思考以下幾個問題:第一,農(nóng)戶在購種時是否會找意見領(lǐng)袖商量?第二,哪些因素影響農(nóng)戶找意見領(lǐng)袖商量購種事宜?第三,農(nóng)戶會找什么樣的意見領(lǐng)袖商量購種事宜?圍繞上述問題,本文選取1973個購種農(nóng)戶作為研究對象,選取農(nóng)戶是否會選擇意見領(lǐng)袖及農(nóng)戶選擇何種意見領(lǐng)袖為被解釋變量,選取內(nèi)部影響因素(農(nóng)戶年齡、受教育年限、是否接受過農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、是否兼業(yè)、購種人家庭是否擁有電腦、種植業(yè)收入在家庭收入中所占比例、購買玉米品種數(shù)、玉米種植面積)、外部影響因素(農(nóng)戶買前是否收到相關(guān)宣傳信息)、地區(qū)虛擬變量為解釋變量,采用雙變量概率回歸模型,探討農(nóng)戶在選擇玉米品種時對意見領(lǐng)袖的選擇問題。實(shí)證結(jié)果表明:農(nóng)戶年齡、農(nóng)戶是否參加過農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、農(nóng)戶家庭玉米種植品種數(shù)、買前是否收到相關(guān)宣傳信息、地區(qū)虛擬變量這五個因素對農(nóng)戶選擇普通意見領(lǐng)袖有顯著影響;農(nóng)戶年齡、農(nóng)戶受教育年限、農(nóng)戶家庭是否擁有電腦、地區(qū)虛擬變量這四個因素對農(nóng)戶選擇高能意見領(lǐng)袖有顯著影響�；诖�,本文提出以下建議:首先,種子企業(yè)可以拓展其宣傳路徑,嘗試增加通過網(wǎng)絡(luò)來宣傳其產(chǎn)品。其次,種子企業(yè)應(yīng)廣泛開展農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn),并著重于對意見領(lǐng)袖的農(nóng)業(yè)知識的拓展。最后,種子企業(yè)應(yīng)該定期組織意見領(lǐng)袖參加經(jīng)驗(yàn)交流會。
【關(guān)鍵詞】：意見領(lǐng)袖 農(nóng)戶選擇 雙變量probit回歸
【學(xué)位授予單位】：渤海大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F323.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-12
• 1 緒論12-16
• 1.1 選題背景及問題的提出12-13
• 1.1.1 選題背景12
• 1.1.2 問題的提出12-13
• 1.2 研究目標(biāo)與意義13
• 1.2.1 研究目標(biāo)13
• 1.2.2 研究意義13
• 1.3 研究內(nèi)容13-14
• 1.4 研究方法14
• 1.5 技術(shù)路線圖14-15
• 1.6 研究的創(chuàng)新之處15-16
• 2 研究綜述16-25
• 2.1 意見領(lǐng)袖的基礎(chǔ)理論16-19
• 2.1.1 意見領(lǐng)袖的定義16-17
• 2.1.2 意見領(lǐng)袖的特征17-18
• 2.1.3 意見領(lǐng)袖的分類18-19
• 2.2 意見領(lǐng)袖的作用19-22
• 2.2.1 意見領(lǐng)袖的正面、負(fù)面影響19-20
• 2.2.2 意見領(lǐng)袖的中介作用20-21
• 2.2.3 意見領(lǐng)袖的信息加工作用21
• 2.2.4 意見領(lǐng)袖的信息反饋?zhàn)饔?/span>21-22
• 2.3 意見領(lǐng)袖的選擇22
• 2.4 影響農(nóng)戶選擇因素研究22-23
• 2.5 本章小結(jié)23-25
• 3 中國種業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀25-30
• 3.1 中國種業(yè)市場發(fā)展環(huán)境25-26
• 3.2 玉米種業(yè)發(fā)展情況26-30
• 3.2.1 玉米優(yōu)勢區(qū)域分布26
• 3.2.2 中國玉米選育發(fā)展情況26-28
• 3.2.3 玉米種業(yè)市場產(chǎn)品發(fā)展概況28-30
• 4 研究框架與數(shù)據(jù)來源30-34
• 4.1 研究框架30-32
• 4.1.1 研究模型30-31
• 4.1.2 變量選取31-32
• 4.2 數(shù)據(jù)來源32-33
• 4.3 問卷設(shè)計(jì)33-34
• 5 實(shí)證研究34-42
• 5.1 樣本基本特征描述34-39
• 5.1.1 農(nóng)戶選擇意見領(lǐng)袖情況34
• 5.1.2 農(nóng)戶特征與農(nóng)戶選擇意見領(lǐng)袖情況34-39
• 5.2 回歸結(jié)果39-42
• 6 研究結(jié)論與對策建議42-44
• 6.1 研究結(jié)論42
• 6.2 對策建議42-43
• 6.3 研究的不足之處43-44
• 參考文獻(xiàn)44-48
• 附錄——調(diào)查問卷48-50
• 致謝50-51
• 本人研究生期間的研究成果51-52

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