本文關(guān)鍵詞：農(nóng)戶玉米種子購(gòu)買(mǎi)行為中意見(jiàn)領(lǐng)袖選擇研究

  更多相關(guān)文章： 意見(jiàn)領(lǐng)袖 農(nóng)戶選擇 雙變量probit回歸

【摘要】：農(nóng)業(yè)是國(guó)家重要發(fā)展產(chǎn)業(yè)之一,是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中不可或缺的一部分,而種業(yè)的發(fā)展更是對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生著重要影響。但是,中國(guó)種子市場(chǎng)化改革以來(lái),品種“多、亂、雜”成為社會(huì)各界對(duì)種子市場(chǎng)評(píng)價(jià)最多、最直接的概括之一。部分農(nóng)戶在面對(duì)品種“多、亂、雜”的種子市場(chǎng)時(shí),表現(xiàn)出對(duì)品種選擇的困惑。如何幫助農(nóng)戶在目前的市場(chǎng)狀況下解決選種難的問(wèn)題就成為一個(gè)比較緊迫的問(wèn)題,因此需要思考以下幾個(gè)問(wèn)題:第一,農(nóng)戶在購(gòu)種時(shí)是否會(huì)找意見(jiàn)領(lǐng)袖商量?第二,哪些因素影響農(nóng)戶找意見(jiàn)領(lǐng)袖商量購(gòu)種事宜?第三,農(nóng)戶會(huì)找什么樣的意見(jiàn)領(lǐng)袖商量購(gòu)種事宜?圍繞上述問(wèn)題,本文選取1973個(gè)購(gòu)種農(nóng)戶作為研究對(duì)象,選取農(nóng)戶是否會(huì)選擇意見(jiàn)領(lǐng)袖及農(nóng)戶選擇何種意見(jiàn)領(lǐng)袖為被解釋變量,選取內(nèi)部影響因素(農(nóng)戶年齡、受教育年限、是否接受過(guò)農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、是否兼業(yè)、購(gòu)種人家庭是否擁有電腦、種植業(yè)收入在家庭收入中所占比例、購(gòu)買(mǎi)玉米品種數(shù)、玉米種植面積)、外部影響因素(農(nóng)戶買(mǎi)前是否收到相關(guān)宣傳信息)、地區(qū)虛擬變量為解釋變量,采用雙變量概率回歸模型,探討農(nóng)戶在選擇玉米品種時(shí)對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖的選擇問(wèn)題。實(shí)證結(jié)果表明:農(nóng)戶年齡、農(nóng)戶是否參加過(guò)農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn)、農(nóng)戶家庭玉米種植品種數(shù)、買(mǎi)前是否收到相關(guān)宣傳信息、地區(qū)虛擬變量這五個(gè)因素對(duì)農(nóng)戶選擇普通意見(jiàn)領(lǐng)袖有顯著影響;農(nóng)戶年齡、農(nóng)戶受教育年限、農(nóng)戶家庭是否擁有電腦、地區(qū)虛擬變量這四個(gè)因素對(duì)農(nóng)戶選擇高能意見(jiàn)領(lǐng)袖有顯著影響。基于此,本文提出以下建議:首先,種子企業(yè)可以拓展其宣傳路徑,嘗試增加通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)宣傳其產(chǎn)品。其次,種子企業(yè)應(yīng)廣泛開(kāi)展農(nóng)業(yè)技術(shù)培訓(xùn),并著重于對(duì)意見(jiàn)領(lǐng)袖的農(nóng)業(yè)知識(shí)的拓展。最后,種子企業(yè)應(yīng)該定期組織意見(jiàn)領(lǐng)袖參加經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)。
【關(guān)鍵詞】：意見(jiàn)領(lǐng)袖 農(nóng)戶選擇 雙變量probit回歸
【學(xué)位授予單位】：渤海大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F323.6
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-12
• 1 緒論12-16
• 1.1 選題背景及問(wèn)題的提出12-13
• 1.1.1 選題背景12
• 1.1.2 問(wèn)題的提出12-13
• 1.2 研究目標(biāo)與意義13
• 1.2.1 研究目標(biāo)13
• 1.2.2 研究意義13
• 1.3 研究?jī)?nèi)容13-14
• 1.4 研究方法14
• 1.5 技術(shù)路線圖14-15
• 1.6 研究的創(chuàng)新之處15-16
• 2 研究綜述16-25
• 2.1 意見(jiàn)領(lǐng)袖的基礎(chǔ)理論16-19
• 2.1.1 意見(jiàn)領(lǐng)袖的定義16-17
• 2.1.2 意見(jiàn)領(lǐng)袖的特征17-18
• 2.1.3 意見(jiàn)領(lǐng)袖的分類(lèi)18-19
• 2.2 意見(jiàn)領(lǐng)袖的作用19-22
• 2.2.1 意見(jiàn)領(lǐng)袖的正面、負(fù)面影響19-20
• 2.2.2 意見(jiàn)領(lǐng)袖的中介作用20-21
• 2.2.3 意見(jiàn)領(lǐng)袖的信息加工作用21
• 2.2.4 意見(jiàn)領(lǐng)袖的信息反饋?zhàn)饔?/span>21-22
• 2.3 意見(jiàn)領(lǐng)袖的選擇22
• 2.4 影響農(nóng)戶選擇因素研究22-23
• 2.5 本章小結(jié)23-25
• 3 中國(guó)種業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀25-30
• 3.1 中國(guó)種業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境25-26
• 3.2 玉米種業(yè)發(fā)展情況26-30
• 3.2.1 玉米優(yōu)勢(shì)區(qū)域分布26
• 3.2.2 中國(guó)玉米選育發(fā)展情況26-28
• 3.2.3 玉米種業(yè)市場(chǎng)產(chǎn)品發(fā)展概況28-30
• 4 研究框架與數(shù)據(jù)來(lái)源30-34
• 4.1 研究框架30-32
• 4.1.1 研究模型30-31
• 4.1.2 變量選取31-32
• 4.2 數(shù)據(jù)來(lái)源32-33
• 4.3 問(wèn)卷設(shè)計(jì)33-34
• 5 實(shí)證研究34-42
• 5.1 樣本基本特征描述34-39
• 5.1.1 農(nóng)戶選擇意見(jiàn)領(lǐng)袖情況34
• 5.1.2 農(nóng)戶特征與農(nóng)戶選擇意見(jiàn)領(lǐng)袖情況34-39
• 5.2 回歸結(jié)果39-42
• 6 研究結(jié)論與對(duì)策建議42-44
• 6.1 研究結(jié)論42
• 6.2 對(duì)策建議42-43
• 6.3 研究的不足之處43-44
• 參考文獻(xiàn)44-48
• 附錄——調(diào)查問(wèn)卷48-50
• 致謝50-51
• 本人研究生期間的研究成果51-52

【相似文獻(xiàn)】

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