本文關(guān)鍵詞：農(nóng)資電商發(fā)展模式分析及其優(yōu)化研究

  更多相關(guān)文章： 農(nóng)資企業(yè) 農(nóng)資電商 消費需求 優(yōu)化

【摘要】：隨著電商的快速發(fā)展,“互聯(lián)網(wǎng)+”這一的概念已經(jīng)成為當(dāng)前新形勢下社會關(guān)注的焦點。2014年3月,李克強總理提出“互聯(lián)網(wǎng)+”的行動計劃,引發(fā)了各級領(lǐng)域的密切關(guān)注,推動了農(nóng)資企業(yè)及電商企業(yè)也積極投身到“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)資”發(fā)展的行列中來,開創(chuàng)了農(nóng)資銷售與電子商務(wù)相結(jié)合的探索之路。在“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)資”的時代,新型的農(nóng)資電商脫穎而出,成為行業(yè)的新業(yè)態(tài),農(nóng)資電商已不再是一個陌生的代詞。據(jù)行業(yè)內(nèi)專家預(yù)測,農(nóng)資電商將成為未來發(fā)展的主要潮流。本文通過對現(xiàn)有的農(nóng)資電商模式進行研究,找出了當(dāng)前農(nóng)資電商發(fā)展模式中存在的問題,并以吉林省為例,對農(nóng)資需求客戶的消費行為及意愿進行調(diào)查分析,結(jié)合上述分析結(jié)果,以更好的服務(wù)于農(nóng)戶為目的,對農(nóng)資電商模式進行優(yōu)化,并提出新型農(nóng)資電商模式,期望能為農(nóng)資及電商企業(yè)發(fā)展農(nóng)資電商模式提供參考價值。本文的第一部分總結(jié)了當(dāng)前我國的農(nóng)資電商模式,根據(jù)農(nóng)資電商平臺創(chuàng)建主體的不同,劃分為企業(yè)自營型、綜合平臺型以及專業(yè)平臺型三種主流農(nóng)資電商模式。并對三種農(nóng)資電商模式的運行及特點進行分析,進而找出農(nóng)資電商模式中存在的問題,主要是宣傳不到位,交易客戶少;農(nóng)資需求客戶對在線預(yù)付款模式不認(rèn)可;現(xiàn)有電商平臺的農(nóng)技服務(wù)不到位;企業(yè)用于建設(shè)渠道的資金投入過大,影響企業(yè)盈利。第二部分,以吉林省為調(diào)查樣本,通過線上線下兩種途徑進行調(diào)研,對農(nóng)資需求客戶包括農(nóng)戶、農(nóng)民合作社及農(nóng)資零售商等群體的消費行為和意愿進行調(diào)查分析。數(shù)據(jù)顯示,農(nóng)資電商模式還未被農(nóng)資需求客戶廣泛了解及認(rèn)可,農(nóng)資需求客戶習(xí)慣于通過傳統(tǒng)銷售渠道購買農(nóng)資產(chǎn)品,對農(nóng)資電商顧慮重重,擔(dān)心產(chǎn)品質(zhì)量、配送、在線支付及售后服務(wù)等問題。第三部分,在對農(nóng)資需求客戶的消費需求及意愿調(diào)查分析的基礎(chǔ)上,結(jié)合當(dāng)前農(nóng)資電商模式存在的問題,對農(nóng)資電商模式進行優(yōu)化,提出“農(nóng)資企業(yè)+電商平臺+物流商+鄉(xiāng)鎮(zhèn)運營中心/植保站/農(nóng)民合作社+技術(shù)專家+農(nóng)資需求客戶”線上線下融合發(fā)展的新型農(nóng)資電商模式。第四部分,從宏觀和微觀層面提出了發(fā)展農(nóng)資電商模式的對策建議,今后要穩(wěn)步推進農(nóng)資電商發(fā)展,加強物流體系建設(shè)和對農(nóng)資產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管,整合農(nóng)技服務(wù)資源,完善法規(guī)政策,強化農(nóng)資需求客戶權(quán)益保障。
【關(guān)鍵詞】：農(nóng)資企業(yè) 農(nóng)資電商 消費需求 優(yōu)化
【學(xué)位授予單位】：吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：F324.6;F274
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 第一章 緒論7-13
• 1.1 研究背景及意義7-8
• 1.2 文獻(xiàn)綜述8-10
• 1.3 研究目標(biāo)與研究內(nèi)容10-11
• 1.4 研究方法與技術(shù)路線11-13
• 第二章 農(nóng)資電商發(fā)展的基礎(chǔ)與發(fā)展模式分析13-22
• 2.1 農(nóng)資電商發(fā)展的基礎(chǔ)13-15
• 2.2 農(nóng)資電商發(fā)展模式及特點分析15-20
• 2.3 農(nóng)資電商發(fā)展模式存在的問題20-22
• 第三章 農(nóng)資需求客戶的調(diào)查分析22-33
• 3.1 問卷設(shè)計與數(shù)據(jù)來源22
• 3.2 農(nóng)戶消費意愿與行為分析22-27
• 3.3 農(nóng)民合作社消費意愿與行為分析27-29
• 3.4 零售商的進貨意愿與行為分析29-30
• 3.5 本章小結(jié)30-33
• 第四章 基于農(nóng)資需求客戶意愿的農(nóng)資電商模式的優(yōu)化33-39
• 4.1 農(nóng)資電商模式優(yōu)化的基本思想33-34
• 4.2 新型農(nóng)資電商模式的基本架構(gòu)與運行機制34-37
• 4.3 新型農(nóng)資電商模式有效運行的基本保障37-39
• 第五章 研究結(jié)論及政策建議39-42
• 5.1 研究結(jié)論39
• 5.2 政策建議39-42
• 參考文獻(xiàn)42-45
• 附錄45-49
• 作者簡介49-50
• 致謝50

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本文編號：786163