本文關鍵詞：供給側改革下蔬果類農產品C2B定制研究

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【摘要】：伴隨農業(yè)供給側改革,以滿足消費者個性化需求為核心的農產品C2B定制服務成為產銷的新趨勢,尤其是蔬果類農產品。為深入探索影響消費者選擇該模式的因素,本文在總結前人研究的基礎上,結合該模式特點尋找相關因子并構造模型,以問卷進行驗證分析以及模型修改。根據研究,蔬果類農產品的C2B定制服務目前尚處于初級發(fā)展階段,同時,消費者的購買能力影響消費者對該模式的感知有用性、感知易用性以及感知產品優(yōu)越性,感知產品優(yōu)越性對于消費者行為意向的決定程度最大。
【作者單位】： 山東大學(威海)商學院;
【關鍵詞】： 蔬果類農產品 CB定制 TAM 供給側改革
【分類號】：F323.7;F724.6
【正文快照】： 引言和文獻綜述 隨著顧客漸漸成為市場導向,C2B定制應運而生。C2B(Customers To Business)即先有消費者需求,后有企業(yè)生產,強調生產或銷售不同產品以滿足不同消費者需求。在該模式實際操作過程中,一般需要依托互聯網,這也適用于與生活密切相關的蔬果類農產品。 目前,對蔬果

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