本文關(guān)鍵詞：炎陵縣黃桃營(yíng)銷(xiāo)策略研究

  更多相關(guān)文章： 現(xiàn)代農(nóng)業(yè) 特色農(nóng)業(yè) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo) 炎陵黃桃

【摘要】：特色農(nóng)業(yè)在我國(guó)有悠久的歷史,源于古代的貢品制度。如今在綠色農(nóng)業(yè)、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)等現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的理論指導(dǎo)下,涌現(xiàn)出一批有自身特色的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)品,如贛南臍橙、西湖龍井、盤(pán)錦大米等。我國(guó)特色農(nóng)業(yè)處于發(fā)展初期,通過(guò)大力發(fā)展特色農(nóng)業(yè),讓特色農(nóng)產(chǎn)品走入尋常百姓家的同時(shí)增加農(nóng)民收入。湖南省株洲市炎陵縣,為國(guó)家級(jí)貧困縣,紅色革命根據(jù)地。該地區(qū)通過(guò)分析自身情況,結(jié)合山區(qū)自然環(huán)境,走特色農(nóng)業(yè)之路,在黃桃種植上形成了自己的特色。本文通過(guò)對(duì)炎陵黃桃特色農(nóng)業(yè)的研究,針對(duì)現(xiàn)有炎陵黃桃的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題,運(yùn)用現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)理論提出了炎陵黃桃的營(yíng)銷(xiāo)組合策略。本文通過(guò)對(duì)炎陵縣黃桃產(chǎn)業(yè)從無(wú)到有,從有到優(yōu)的特色農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行剖析,對(duì)相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)理論進(jìn)行研究,總結(jié)炎陵黃桃營(yíng)銷(xiāo)中存在的問(wèn)題和不足,提出合理的對(duì)策和建議。全文采用文獻(xiàn)分析法、調(diào)查分析法、案例分析法,通過(guò)對(duì)贛南臍橙、庫(kù)爾勒香梨營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行分析和借鑒,提出炎陵縣黃桃營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中應(yīng)加快產(chǎn)品基地建設(shè),增強(qiáng)品牌意識(shí),實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)；完善銷(xiāo)售渠道,包括農(nóng)超對(duì)接、訂單農(nóng)業(yè)、觀光農(nóng)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售等；豐富促銷(xiāo)手段,加大廣告投入,舉辦農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)、炎陵桃花節(jié)、炎陵黃桃節(jié)；創(chuàng)新銷(xiāo)售模式,引入郵政營(yíng)銷(xiāo)、預(yù)銷(xiāo)售、果樹(shù)認(rèn)領(lǐng)、新媒體營(yíng)銷(xiāo)等模式；增強(qiáng)政府服務(wù),加大政策扶持力度,創(chuàng)新資源調(diào)配,加強(qiáng)科技攻關(guān),建立病蟲(chóng)防控、質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)、危機(jī)攻關(guān)、農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)體系,扶持黃桃企業(yè)上市。總體來(lái)說(shuō),炎陵縣黃桃營(yíng)銷(xiāo)策略的構(gòu)建,需要政府、黃桃協(xié)會(huì)、黃桃企業(yè)、黃桃合作社、果農(nóng)的全力合作,讓炎陵黃桃走出湖南、走向全國(guó),成為全國(guó)性馳名水果品牌。
【關(guān)鍵詞】：現(xiàn)代農(nóng)業(yè) 特色農(nóng)業(yè) 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo) 炎陵黃桃
【學(xué)位授予單位】：中南林業(yè)科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F274;F326.13
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 1 緒論10-19
• 1.1 選題背景及意義10-12
• 1.1.1 選題背景10-11
• 1.1.2 研究意義11-12
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究綜述12-17
• 1.2.1 國(guó)外相關(guān)研究綜述12-13
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)相關(guān)研究綜述13-16
• 1.2.4 綜合評(píng)述16-17
• 1.3 研究?jī)?nèi)容及方法17-19
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容17
• 1.3.2 研究方法17-18
• 1.3.3 技術(shù)路線18-19
• 2 相關(guān)概念與理論19-24
• 2.1 相關(guān)概念19-21
• 2.1.1 現(xiàn)代農(nóng)業(yè)19
• 2.1.2 特色農(nóng)業(yè)19-20
• 2.1.3 綠色農(nóng)業(yè)20
• 2.1.4 觀光農(nóng)業(yè)20-21
• 2.2 相關(guān)理論21-24
• 2.2.1 農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)理論21-22
• 2.2.2 農(nóng)業(yè)工業(yè)化理論22
• 2.2.3 農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化理論22-24
• 3 炎陵縣黃桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀24-30
• 3.1 炎陵縣基本情況24-27
• 3.1.1 地理位置及歷史沿革24-25
• 3.1.2 自然資源25-26
• 3.1.3 社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況26-27
• 3.2 炎陵縣黃桃業(yè)發(fā)展情況27-30
• 3.2.1 黃桃產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀27
• 3.2.2 產(chǎn)品供銷(xiāo)現(xiàn)狀27
• 3.2.3 農(nóng)業(yè)綜合服務(wù)體系現(xiàn)狀27
• 3.2.4 從業(yè)主體現(xiàn)狀27
• 3.2.5 優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)選擇標(biāo)準(zhǔn)27-28
• 3.2.6 產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)28-30
• 4 炎陵縣黃桃營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀分析30-37
• 4.1 炎陵縣黃桃營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀30-33
• 4.1.1 品牌建設(shè)情況30
• 4.1.2 銷(xiāo)售渠道情況30-32
• 4.1.3 行業(yè)協(xié)會(huì)情況32
• 4.1.4 政府服務(wù)情況32-33
• 4.2 炎陵縣黃桃營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題33-37
• 4.2.1 營(yíng)銷(xiāo)觀念淡薄,品牌意識(shí)不夠33-34
• 4.2.2 營(yíng)銷(xiāo)基礎(chǔ)設(shè)施投入不足34-35
• 4.2.3 營(yíng)銷(xiāo)體系不健全,缺乏專(zhuān)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人才35
• 4.2.4 黃桃深加工企業(yè)不發(fā)達(dá)35
• 4.2.5 政府扶持力度不足35-36
• 4.2.6 壟斷經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)36-37
• 5 典型特色農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)借鑒37-43
• 5.1 贛南臍橙營(yíng)銷(xiāo)策略借鑒37-40
• 5.1.1 贛南臍橙發(fā)展歷程及取得成就37-39
• 5.1.2 贛南臍橙營(yíng)銷(xiāo)策略借鑒39-40
• 5.2 庫(kù)爾勒香梨營(yíng)銷(xiāo)策略借鑒40-43
• 5.2.1 庫(kù)爾勒香梨發(fā)展現(xiàn)狀40-41
• 5.2.2 庫(kù)爾勒香梨營(yíng)銷(xiāo)策略借鑒41-43
• 6 炎陵縣黃桃營(yíng)銷(xiāo)策略43-53
• 6.1 炎陵縣黃桃產(chǎn)品策略43-45
• 6.1.1 產(chǎn)品基地建設(shè)43
• 6.1.2 黃桃品牌建設(shè)43-44
• 6.1.3 實(shí)施農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化、產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)44-45
• 6.1.4 建立產(chǎn)品深加工,提升農(nóng)產(chǎn)品附加值45
• 6.2 炎陵縣黃桃價(jià)格策略45-46
• 6.2.1 核定收購(gòu)指導(dǎo)價(jià)45
• 6.2.2 撇脂定價(jià)策略45-46
• 6.3 炎陵縣黃桃渠道策略46-48
• 6.3.1 傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道46
• 6.3.2 發(fā)展農(nóng)超對(duì)接46-47
• 6.3.3 發(fā)展訂單農(nóng)業(yè)47
• 6.3.4 發(fā)展觀光旅游農(nóng)業(yè)47
• 6.3.5 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售47
• 6.3.6 開(kāi)展炎陵黃桃現(xiàn)貨電子交易47-48
• 6.4 炎陵縣黃桃促銷(xiāo)策略48-49
• 6.4.1 廣告策略48
• 6.4.2 人員促銷(xiāo)策略48
• 6.4.3 農(nóng)產(chǎn)品展銷(xiāo)會(huì)策略48
• 6.4.4 舉辦炎陵桃花節(jié)策略48
• 6.4.5 舉辦炎陵黃桃節(jié)策略48-49
• 6.5 炎陵縣黃桃營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新49
• 6.5.1 郵政營(yíng)銷(xiāo)模式49
• 6.5.2 開(kāi)展預(yù)銷(xiāo)售模式49
• 6.5.3 開(kāi)展果樹(shù)認(rèn)領(lǐng)銷(xiāo)售模式49
• 6.5.4 借助新媒體銷(xiāo)售模式49
• 6.6 政府公共服務(wù)建設(shè)49-53
• 6.6.1 加大政策扶持力度、創(chuàng)新資源調(diào)配機(jī)制49-50
• 6.6.2 加強(qiáng)科技攻關(guān)與農(nóng)業(yè)推廣50
• 6.6.3 建立完善的病蟲(chóng)防控體系、質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)體系50-51
• 6.6.4 建立危機(jī)公關(guān)應(yīng)急體系、政策性農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)制度51
• 6.6.5 開(kāi)展政銀企對(duì)接51
• 6.6.6 打破壟斷經(jīng)營(yíng)、鼓勵(lì)創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)51-52
• 6.6.7 培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)人才、扶持黃桃企業(yè)上市52-53
• 結(jié)束語(yǔ)53-54
• 參考文獻(xiàn)54-58
• 致謝58

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 郭新;吳偉民;;適宜加工的黃桃品種[J];農(nóng)家致富;2005年01期

2 劉福良;錢(qián)進(jìn);張軍;;強(qiáng)化協(xié)會(huì)服務(wù)職能,打造奉賢黃桃產(chǎn)業(yè)[J];上海農(nóng)業(yè)科技;2009年01期

3 余春林,耿春梅;發(fā)展農(nóng)村商品經(jīng)濟(jì)的新型聯(lián)合體初探——河南省遂平縣熊樓村黃桃生產(chǎn)聯(lián)合社調(diào)查[J];河南職技師院學(xué)報(bào);1988年03期

4 羅詩(shī)毅;開(kāi)發(fā)黃桃生產(chǎn) 發(fā)展創(chuàng)匯農(nóng)業(yè)[J];江西農(nóng)業(yè)科技;1993年03期

5 翁克政;;誘人的“錦繡”黃桃[J];浙江林業(yè);1994年02期

6 龍金明;;黃桃無(wú)公害栽培及產(chǎn)業(yè)發(fā)展探索[J];北京農(nóng)業(yè);2014年09期

7 ;黃桃之鄉(xiāng)——姚莊[J];航空港;2007年02期

8 汪常國(guó);;奉化農(nóng)副產(chǎn)品購(gòu)銷(xiāo)現(xiàn)狀與對(duì)策探討[J];商業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理;1990年05期

9 ;滬郊松江佘山早黃桃上市[J];中國(guó)果業(yè)信息;2010年07期

10 袁濤;李琳一;馬超;;上海市青村鎮(zhèn)黃桃生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查分析[J];安徽農(nóng)學(xué)通報(bào)(上半月刊);2009年01期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前9條

1 陳雙建;黃麗萍;董冰;郜敏;;適宜山西發(fā)展的幾個(gè)黃桃品種[A];中國(guó)園藝學(xué)會(huì)桃分會(huì)第三屆學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2011年

2 王光全;孟慶杰;黃勇;張秀省;錢(qián)關(guān)澤;張維祥;;優(yōu)質(zhì)大果黃桃新品系“聊黃桃”的培育[A];中國(guó)園藝學(xué)會(huì)桃分會(huì)第三屆學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2011年

3 葉正文;蘇明申;張學(xué)英;莊恩及;吳鈺良;;早熟黃桃新品種“錦香”的選育[A];中國(guó)園藝學(xué)會(huì)桃分會(huì)成立暨學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2007年

4 王光全;孟慶杰;黃勇;郭尚敬;;黃桃新品種‘黃金冠’過(guò)氧化物酶同工酶分析[A];中國(guó)園藝學(xué)會(huì)桃分會(huì)成立暨學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2007年

5 孫其寶;孫俊;陸麗娟;俞飛飛;楊鵬遠(yuǎn);朱立武;;罐藏專(zhuān)用黃桃新品種“皖83”特性研究[A];中國(guó)園藝學(xué)會(huì)桃分會(huì)第二屆學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2009年

6 劉穎;鄔志敏;李云飛;王如竹;;黃桃快速降氧氣調(diào)貯藏實(shí)驗(yàn)研究[A];中國(guó)制冷學(xué)會(huì)2005年制冷空調(diào)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2005年

7 關(guān)海春;楊鳳英;張政;董思佳;;黃桃新品種‘秋露’選育技術(shù)報(bào)告[A];中國(guó)園藝學(xué)會(huì)桃分會(huì)第三屆學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2011年

8 俞明亮;馬瑞娟;沈志軍;葛志剛;蔡志翔;;黃肉桃種質(zhì)資源遺傳多樣性及親緣關(guān)系的SSR分析[A];中國(guó)園藝學(xué)會(huì)桃分會(huì)第三屆學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集[C];2011年

9 陳福貴;陳玲;;耐寒桃新品種“千特福壽”[A];中國(guó)管理科學(xué)文獻(xiàn)[C];2008年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 記者 應(yīng)麗齋;姚莊黃桃憑啥擺上國(guó)宴餐桌？[N];嘉興日?qǐng)?bào);2005年

2 實(shí)習(xí)生 宗敏邋記者 黃勇娣;奉賢黃桃不愁賣(mài)[N];解放日?qǐng)?bào);2007年

3 記者　 孫吉晶 奉化記者站 王校美 馬鈞;黃桃,能否“東山再起”[N];寧波日?qǐng)?bào);2006年

4 徐盤(pán)鋼;黃桃擂臺(tái)賽 桃農(nóng)比“才藝”[N];農(nóng)民日?qǐng)?bào);2007年

5 本報(bào)記者　 鄭昊 宋志明;三張鎮(zhèn)的黃桃為何不愁賣(mài)？[N];陜西日?qǐng)?bào);2006年

6 張秀華;奉賢打響黃桃擂臺(tái)賽[N];上�？萍紙�(bào);2008年

7 莫言;碭山為黃桃產(chǎn)業(yè)鋪設(shè)“綠色通道”[N];中國(guó)特產(chǎn)報(bào);2008年

8 實(shí)習(xí)記者 索蘇靜 記者 曹盈;黃桃價(jià)格飛漲 農(nóng)民小心受損[N];中國(guó)食品質(zhì)量報(bào);2003年

9 通訊員 朱瑞華 徐建軍;“奉賢黃桃”成為青村農(nóng)業(yè)支柱產(chǎn)業(yè)[N];東方城鄉(xiāng)報(bào);2009年

10 本報(bào)記者 霍一夫;一只黃桃80元[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2010年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前7條

1 徐昊;黃桃酶解法去皮工藝的研究[D];安徽農(nóng)業(yè)大學(xué);2014年

2 楊旭東;炎陵縣黃桃營(yíng)銷(xiāo)策略研究[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2016年

3 龐田田;安徽省碭山縣黃桃種植戶(hù)與加工企業(yè)利益關(guān)聯(lián)研究[D];西南大學(xué);2014年

4 俞琴;真空注入對(duì)黃桃品質(zhì)的影響[D];上海交通大學(xué);2007年

5 李紀(jì)豐;桃子自動(dòng)破瓣挖核機(jī)的分析及優(yōu)化[D];大連工業(yè)大學(xué);2015年

6 劉湘云;炎陵黃桃大棚溫濕度采集終端設(shè)計(jì)[D];中南林業(yè)科技大學(xué);2014年

7 鐘秋珍;錦繡黃桃優(yōu)良變異株系選育及關(guān)鍵技術(shù)研究[D];福建農(nóng)林大學(xué);2009年

，

本文編號(hào)：627145