薇怡莊園品牌將自身定位為一種新型莊園“綜合體”。給繁忙的都市生活營造一個放松、休閑的空間,為人們提供一種健康的生活方式。通過品牌視覺形象的塑造,將品牌的文化以及核心價值展示給消費者。通過品牌形象的視覺表現(xiàn),在消費者與品牌之間建立起相互認(rèn)識和了解的橋梁,為品牌打開市場的大門。從而在大品牌時代的背景下讓消費者對于品牌本身產(chǎn)生足夠的關(guān)注與信賴。品牌視覺形象的設(shè)計通過對市場的前期調(diào)研,消費者的心理研究、競爭對手的調(diào)查和分析,確定薇怡莊園品牌的市場定位和核心價值。針對薇怡莊園品牌定位,設(shè)計了三套方案。方案一是以現(xiàn)代的圖形元素與楚雄彝族代表性的馬纓花圖案相結(jié)合,體現(xiàn)品牌時尚、雅致的氣質(zhì);方案二以簡約、時尚的設(shè)計風(fēng)格,體現(xiàn)品牌的一種態(tài)度,看似簡化的文字圖形,實際上是對細(xì)節(jié)的極度考究,體現(xiàn)品牌精工細(xì)作的專業(yè)態(tài)度;方案三以彩云之南為出發(fā)點,體現(xiàn)云南獨有的民族特色,將民族特色與時尚結(jié)合起來,展現(xiàn)品牌的獨特文化內(nèi)涵。三套設(shè)計根據(jù)品牌的目標(biāo)人群定位,分別使用不同的表現(xiàn)方式,將傳統(tǒng)的中式風(fēng)格與時尚的設(shè)計元素相結(jié)合,向消費者傳遞“優(yōu)雅與美”的品牌理念。通過這次對薇怡莊園品牌系統(tǒng)化的設(shè)計,使企業(yè)能夠更加了解視覺形象... 

【文章頁數(shù)】：111 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 設(shè)計的研究對象與內(nèi)容
        1.1.1 設(shè)計研究的對象
        1.1.2 設(shè)計研究的內(nèi)容
    1.2 設(shè)計的研究背景
    1.3 設(shè)計的目的和意義
        1.3.1 設(shè)計研究目的
        1.3.2 設(shè)計研究意義
    1.4 設(shè)計思路與方法
        1.4.1 設(shè)計的基本思路
        1.4.2 研究方法
    1.5 設(shè)計選題創(chuàng)新點
第二章 品牌形象設(shè)計的基礎(chǔ)研究
    2.1 品牌形象設(shè)計的架構(gòu)分析
        2.1.1 品牌與品牌價值
        2.1.2 品牌的定位
        2.1.3 品牌的創(chuàng)新與品牌文化
        2.1.4 品牌設(shè)計的策劃
    2.2 品牌個性化與視覺形象設(shè)計
        2.2.1 品牌個性化
        2.2.2 品牌個性化與視覺形象設(shè)計
    2.3 品牌視覺形象設(shè)計基本要素
        2.3.1 品牌文字設(shè)計
        2.3.2 品牌圖形設(shè)計
        2.3.3 品牌色彩設(shè)計
    2.4 消費者與品牌視覺形象設(shè)計
        2.4.1 消費者需求層次
        2.4.2 消費者購買行為
        2.4.3 針對消費者的情感化品牌視覺形象設(shè)計
第三章 薇怡莊園品牌的市場分析與研究現(xiàn)狀
    3.1 莊園品牌市場的發(fā)展現(xiàn)狀分析
        3.1.1 國內(nèi)莊園品牌發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.2 國外莊園品牌發(fā)展現(xiàn)狀
    3.2 薇怡莊園品牌建設(shè)的現(xiàn)狀分析
        3.2.1 薇怡莊園品牌建設(shè)的優(yōu)勢
        3.2.2 薇怡莊園品牌建設(shè)的劣勢
第四章 薇怡莊園品牌形象策劃和視覺設(shè)計
    4.1 薇怡莊園品牌視覺形象設(shè)計整體構(gòu)思
    4.2 薇怡莊園品牌形象策劃設(shè)計和價值核心體現(xiàn)
    4.3 薇怡莊園品牌視覺形象視覺設(shè)計
        4.3.1 企業(yè)文化理念設(shè)計
        4.3.2 品牌標(biāo)志設(shè)計
        4.3.3 創(chuàng)意輔助圖形設(shè)計
        4.3.4 視覺識別手冊設(shè)計
        4.3.5 宣傳海報設(shè)計
        4.3.6 產(chǎn)品包裝設(shè)計
        4.3.7 互聯(lián)網(wǎng)品牌形象推廣設(shè)計
        4.3.8 實體終端體驗店設(shè)計
第五章 薇怡莊園品牌視覺形象設(shè)計方案
    5.1 薇怡莊園視覺設(shè)計方案一
        5.1.1 標(biāo)志設(shè)計
        5.1.2 輔助創(chuàng)意圖形設(shè)計
        5.1.3 品牌形象視覺識別系統(tǒng)手冊設(shè)計
        5.1.4 宣傳海報設(shè)計
        5.1.5 產(chǎn)品包裝設(shè)計
        5.1.6 互聯(lián)網(wǎng)品牌形象推廣設(shè)計
        5.1.7 實體終端體驗店設(shè)計
    5.2 薇怡莊園視覺設(shè)計方案二
        5.2.1 標(biāo)志設(shè)計
        5.2.2 輔助圖形設(shè)計
        5.2.3 品牌形象視覺識別系統(tǒng)手冊設(shè)計
        5.2.4 宣傳海報設(shè)計
        5.2.5 產(chǎn)品包裝設(shè)計
        5.2.6 實體終端體驗店設(shè)計
    5.3 薇怡莊園視覺設(shè)計方案三
        5.3.1 標(biāo)志設(shè)計
        5.3.2 輔助圖形設(shè)計
        5.3.3 品牌形象視覺識別系統(tǒng)手冊設(shè)計
        5.3.4 宣傳海報設(shè)計
        5.3.5 產(chǎn)品包裝設(shè)計
        5.3.6 互聯(lián)網(wǎng)品牌形象推廣設(shè)計
        5.3.7 實體終端體驗店設(shè)計
第六章 設(shè)計總結(jié)與展望
    6.1 畢業(yè)設(shè)計總結(jié)
        6.1.1 前期題目擬定與調(diào)研
        6.1.2 后期品牌視覺形象設(shè)計
        6.1.3 最終設(shè)計完成的總結(jié)
    6.2 畢業(yè)設(shè)計展望
        6.2.1 畢業(yè)設(shè)計中的遺憾與不足
        6.2.2 畢業(yè)設(shè)計中的收獲
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄A 攻讀碩士學(xué)位期間專利授權(quán)及實踐成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌構(gòu)建的文化影響[J]. 劉雨薇,王永祥.  邊疆經(jīng)濟(jì)與文化. 2015(08)
[2]休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)新規(guī)劃設(shè)計與營銷策劃——以北京藍(lán)調(diào)薰衣草莊園為例[J]. 于基隆.  中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè). 2012(04)
[3]康百萬莊園景區(qū)旅游發(fā)展創(chuàng)新研究[J]. 朱曉翔.  管理學(xué)刊. 2011(01)
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[5]包裝中的字體設(shè)計[J]. 熊禮梅.  包裝工程. 2004(02)
[6]品牌的洋名——中國品牌國際化的起點[J]. 周意華,何人可.  裝飾. 2003(12)
[7]基于品牌識別的品牌延伸[J]. 范秀成,高琳.  天津大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2002(04)
[8]綠色食品與綠色包裝[J]. 蔣勇,李軍.  包裝工程. 2002(05)
[9]論營銷渠道的逆向模式[J]. 黃麗薇 ,陳克明.  龍巖師專學(xué)報. 2001(04)
[10]莊園經(jīng)濟(jì)的特征、模式及前景[J]. 孫文軍,吳永紅.  經(jīng)濟(jì)問題. 1999(04)

博士論文
[1]百年中國品牌視覺形象設(shè)計研究[D]. 孫紹君.蘇州大學(xué) 2013
[2]品牌設(shè)計方法論[D]. 蔡建軍.上海大學(xué) 2013
[3]中小企業(yè)的生存及其發(fā)展問題研究[D]. 林民書.廈門大學(xué) 2001

碩士論文
[1]貢潤祥新茶語品牌視覺形象設(shè)計研究[D]. 李玥都.昆明理工大學(xué) 2017
[2]WS公司品牌戰(zhàn)略研究[D]. 林狀.中南大學(xué) 2011
[3]“加州紅”葡萄酒品牌策劃方案[D]. 姜慶華.西安理工大學(xué) 2005
[4]品牌設(shè)計的國際化與本土化研究[D]. 周意華.湖南大學(xué) 2003



本文編號：3718009