薇怡莊園品牌將自身定位為一種新型莊園“綜合體”。給繁忙的都市生活營(yíng)造一個(gè)放松、休閑的空間,為人們提供一種健康的生活方式。通過(guò)品牌視覺(jué)形象的塑造,將品牌的文化以及核心價(jià)值展示給消費(fèi)者。通過(guò)品牌形象的視覺(jué)表現(xiàn),在消費(fèi)者與品牌之間建立起相互認(rèn)識(shí)和了解的橋梁,為品牌打開(kāi)市場(chǎng)的大門(mén)。從而在大品牌時(shí)代的背景下讓消費(fèi)者對(duì)于品牌本身產(chǎn)生足夠的關(guān)注與信賴。品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)通過(guò)對(duì)市場(chǎng)的前期調(diào)研,消費(fèi)者的心理研究、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的調(diào)查和分析,確定薇怡莊園品牌的市場(chǎng)定位和核心價(jià)值。針對(duì)薇怡莊園品牌定位,設(shè)計(jì)了三套方案。方案一是以現(xiàn)代的圖形元素與楚雄彝族代表性的馬纓花圖案相結(jié)合,體現(xiàn)品牌時(shí)尚、雅致的氣質(zhì);方案二以簡(jiǎn)約、時(shí)尚的設(shè)計(jì)風(fēng)格,體現(xiàn)品牌的一種態(tài)度,看似簡(jiǎn)化的文字圖形,實(shí)際上是對(duì)細(xì)節(jié)的極度考究,體現(xiàn)品牌精工細(xì)作的專業(yè)態(tài)度;方案三以彩云之南為出發(fā)點(diǎn),體現(xiàn)云南獨(dú)有的民族特色,將民族特色與時(shí)尚結(jié)合起來(lái),展現(xiàn)品牌的獨(dú)特文化內(nèi)涵。三套設(shè)計(jì)根據(jù)品牌的目標(biāo)人群定位,分別使用不同的表現(xiàn)方式,將傳統(tǒng)的中式風(fēng)格與時(shí)尚的設(shè)計(jì)元素相結(jié)合,向消費(fèi)者傳遞“優(yōu)雅與美”的品牌理念。通過(guò)這次對(duì)薇怡莊園品牌系統(tǒng)化的設(shè)計(jì),使企業(yè)能夠更加了解視覺(jué)形象... 

【文章頁(yè)數(shù)】：111 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 設(shè)計(jì)的研究對(duì)象與內(nèi)容
        1.1.1 設(shè)計(jì)研究的對(duì)象
        1.1.2 設(shè)計(jì)研究的內(nèi)容
    1.2 設(shè)計(jì)的研究背景
    1.3 設(shè)計(jì)的目的和意義
        1.3.1 設(shè)計(jì)研究目的
        1.3.2 設(shè)計(jì)研究意義
    1.4 設(shè)計(jì)思路與方法
        1.4.1 設(shè)計(jì)的基本思路
        1.4.2 研究方法
    1.5 設(shè)計(jì)選題創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 品牌形象設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)研究
    2.1 品牌形象設(shè)計(jì)的架構(gòu)分析
        2.1.1 品牌與品牌價(jià)值
        2.1.2 品牌的定位
        2.1.3 品牌的創(chuàng)新與品牌文化
        2.1.4 品牌設(shè)計(jì)的策劃
    2.2 品牌個(gè)性化與視覺(jué)形象設(shè)計(jì)
        2.2.1 品牌個(gè)性化
        2.2.2 品牌個(gè)性化與視覺(jué)形象設(shè)計(jì)
    2.3 品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)基本要素
        2.3.1 品牌文字設(shè)計(jì)
        2.3.2 品牌圖形設(shè)計(jì)
        2.3.3 品牌色彩設(shè)計(jì)
    2.4 消費(fèi)者與品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)
        2.4.1 消費(fèi)者需求層次
        2.4.2 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為
        2.4.3 針對(duì)消費(fèi)者的情感化品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)
第三章 薇怡莊園品牌的市場(chǎng)分析與研究現(xiàn)狀
    3.1 莊園品牌市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀分析
        3.1.1 國(guó)內(nèi)莊園品牌發(fā)展現(xiàn)狀
        3.1.2 國(guó)外莊園品牌發(fā)展現(xiàn)狀
    3.2 薇怡莊園品牌建設(shè)的現(xiàn)狀分析
        3.2.1 薇怡莊園品牌建設(shè)的優(yōu)勢(shì)
        3.2.2 薇怡莊園品牌建設(shè)的劣勢(shì)
第四章 薇怡莊園品牌形象策劃和視覺(jué)設(shè)計(jì)
    4.1 薇怡莊園品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)整體構(gòu)思
    4.2 薇怡莊園品牌形象策劃設(shè)計(jì)和價(jià)值核心體現(xiàn)
    4.3 薇怡莊園品牌視覺(jué)形象視覺(jué)設(shè)計(jì)
        4.3.1 企業(yè)文化理念設(shè)計(jì)
        4.3.2 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)
        4.3.3 創(chuàng)意輔助圖形設(shè)計(jì)
        4.3.4 視覺(jué)識(shí)別手冊(cè)設(shè)計(jì)
        4.3.5 宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)
        4.3.6 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
        4.3.7 互聯(lián)網(wǎng)品牌形象推廣設(shè)計(jì)
        4.3.8 實(shí)體終端體驗(yàn)店設(shè)計(jì)
第五章 薇怡莊園品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)方案
    5.1 薇怡莊園視覺(jué)設(shè)計(jì)方案一
        5.1.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)
        5.1.2 輔助創(chuàng)意圖形設(shè)計(jì)
        5.1.3 品牌形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)設(shè)計(jì)
        5.1.4 宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)
        5.1.5 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
        5.1.6 互聯(lián)網(wǎng)品牌形象推廣設(shè)計(jì)
        5.1.7 實(shí)體終端體驗(yàn)店設(shè)計(jì)
    5.2 薇怡莊園視覺(jué)設(shè)計(jì)方案二
        5.2.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)
        5.2.2 輔助圖形設(shè)計(jì)
        5.2.3 品牌形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)設(shè)計(jì)
        5.2.4 宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)
        5.2.5 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
        5.2.6 實(shí)體終端體驗(yàn)店設(shè)計(jì)
    5.3 薇怡莊園視覺(jué)設(shè)計(jì)方案三
        5.3.1 標(biāo)志設(shè)計(jì)
        5.3.2 輔助圖形設(shè)計(jì)
        5.3.3 品牌形象視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)手冊(cè)設(shè)計(jì)
        5.3.4 宣傳海報(bào)設(shè)計(jì)
        5.3.5 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)
        5.3.6 互聯(lián)網(wǎng)品牌形象推廣設(shè)計(jì)
        5.3.7 實(shí)體終端體驗(yàn)店設(shè)計(jì)
第六章 設(shè)計(jì)總結(jié)與展望
    6.1 畢業(yè)設(shè)計(jì)總結(jié)
        6.1.1 前期題目擬定與調(diào)研
        6.1.2 后期品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)
        6.1.3 最終設(shè)計(jì)完成的總結(jié)
    6.2 畢業(yè)設(shè)計(jì)展望
        6.2.1 畢業(yè)設(shè)計(jì)中的遺憾與不足
        6.2.2 畢業(yè)設(shè)計(jì)中的收獲
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄A 攻讀碩士學(xué)位期間專利授權(quán)及實(shí)踐成果


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌構(gòu)建的文化影響[J]. 劉雨薇,王永祥.  邊疆經(jīng)濟(jì)與文化. 2015(08)
[2]休閑農(nóng)業(yè)園區(qū)的創(chuàng)新規(guī)劃設(shè)計(jì)與營(yíng)銷(xiāo)策劃——以北京藍(lán)調(diào)薰衣草莊園為例[J]. 于基隆.  中國(guó)鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè). 2012(04)
[3]康百萬(wàn)莊園景區(qū)旅游發(fā)展創(chuàng)新研究[J]. 朱曉翔.  管理學(xué)刊. 2011(01)
[4]生態(tài)莊園——新農(nóng)村建設(shè)的現(xiàn)實(shí)選擇[J]. 郭飛,周秉根,韓欽臣.  中國(guó)農(nóng)村小康科技. 2007(10)
[5]包裝中的字體設(shè)計(jì)[J]. 熊禮梅.  包裝工程. 2004(02)
[6]品牌的洋名——中國(guó)品牌國(guó)際化的起點(diǎn)[J]. 周意華,何人可.  裝飾. 2003(12)
[7]基于品牌識(shí)別的品牌延伸[J]. 范秀成,高琳.  天津大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2002(04)
[8]綠色食品與綠色包裝[J]. 蔣勇,李軍.  包裝工程. 2002(05)
[9]論營(yíng)銷(xiāo)渠道的逆向模式[J]. 黃麗薇 ,陳克明.  龍巖師專學(xué)報(bào). 2001(04)
[10]莊園經(jīng)濟(jì)的特征、模式及前景[J]. 孫文軍,吳永紅.  經(jīng)濟(jì)問(wèn)題. 1999(04)

博士論文
[1]百年中國(guó)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究[D]. 孫紹君.蘇州大學(xué) 2013
[2]品牌設(shè)計(jì)方法論[D]. 蔡建軍.上海大學(xué) 2013
[3]中小企業(yè)的生存及其發(fā)展問(wèn)題研究[D]. 林民書(shū).廈門(mén)大學(xué) 2001

碩士論文
[1]貢潤(rùn)祥新茶語(yǔ)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)研究[D]. 李玥都.昆明理工大學(xué) 2017
[2]WS公司品牌戰(zhàn)略研究[D]. 林狀.中南大學(xué) 2011
[3]“加州紅”葡萄酒品牌策劃方案[D]. 姜慶華.西安理工大學(xué) 2005
[4]品牌設(shè)計(jì)的國(guó)際化與本土化研究[D]. 周意華.湖南大學(xué) 2003



本文編號(hào)：3718009