福建省大田縣是中國高山茶之鄉(xiāng)、全國重點(diǎn)產(chǎn)茶縣、全國十大生態(tài)產(chǎn)茶縣。至2017年底,縣域范圍內(nèi)共有茶園6487hm2,各類加工企業(yè)2650家,年出產(chǎn)毛茶4330t,產(chǎn)值7.56億元。然而隨著近年來市場經(jīng)濟(jì)不斷完善,茶葉需求回歸理性,市場競爭日趨激烈,大田縣茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入瓶頸期。2017年,全縣產(chǎn)茶同比僅增加0.95%,同時還暴露出銷售渠道不暢、品牌建設(shè)不足、知名度較低等問題。大田縣茶產(chǎn)業(yè)要保持發(fā)展,亟需找到新的出路。近年來,精準(zhǔn)營銷概念從理論轉(zhuǎn)向?qū)嵱?其依靠準(zhǔn)確定位、細(xì)分、有效溝通實(shí)現(xiàn)低營銷成本的擴(kuò)張,為企業(yè)突破傳統(tǒng)銷售困境、抓住新機(jī)遇、提升競爭力提供了新的思路。本文通過實(shí)地調(diào)研和發(fā)放問卷的方式研究分析產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和營銷情況,探討大田縣茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷的必要性;運(yùn)用PEST模型從宏觀與區(qū)域兩個角度分析茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展和進(jìn)行精準(zhǔn)營銷戰(zhàn)略的外部環(huán)境,運(yùn)用SWOT模型梳理該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢和制約因素,探討大田縣茶產(chǎn)業(yè)進(jìn)行精準(zhǔn)營銷的可能性;再結(jié)合精準(zhǔn)營銷理念,嘗試從電子商務(wù)基礎(chǔ)建設(shè)、大數(shù)據(jù)平臺合作、搭載游客群體銷售等要點(diǎn)展開探索,并從三個方面提出產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略:一是立足精準(zhǔn)營銷,建立數(shù)據(jù)茶業(yè);二是聚... 

【文章來源】：福建農(nóng)林大學(xué)福建省

【文章頁數(shù)】：63 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖３－１受調(diào)查對象年齡結(jié)構(gòu)圖??

程度的樣本為１８個，占４．６６?％；高中或中專文化程度的樣本為４２個，占１０．８８?°／〇；??大專及本科文化程度的樣本為３０２個，占７８．２４?％；研究生及以上文化程度的樣??本為２４個，占６．２２?％?（見圖３－３）。??０．２６％??〇??■小學(xué)及以下■初中■高中（或中咅）■大專和本科■研究生及以上??圖３－３受調(diào)查對象文化程度結(jié)構(gòu)圖??１３??

ｚ＾ｉ??■工人■農(nóng)民》公取人員■企業(yè)主■個體戶Ｂ字生■企業(yè)白領(lǐng)■待就ｉｔ?■退休??圖３－２受調(diào)查對象職業(yè)結(jié)構(gòu)圖??３．?２．?３受調(diào)查對象文化程度結(jié)構(gòu)分析??在文化程度方面，小學(xué)及以下文化程度的樣本僅１個，占〇．２６％：初中文化??程度的樣本為１８個，占４．６６?％；高中或中專文化程度的樣本為４２個，占１０．８８?°／〇；??大專及本科文化程度的樣本為３０２個，占７８．２４?％；研究生及以上文化程度的樣??本為２４個，占６．２２?％?（見圖３－３）。??０．２６％??〇??■小學(xué)及以下■初中■高中（或中咅）■大專和本科■研究生及以上??圖３－３受調(diào)查對象文化程度結(jié)構(gòu)圖??１３??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于精準(zhǔn)營銷的茶產(chǎn)品經(jīng)營策略研究[J]. 費(fèi)文美.  福建茶葉. 2018(03)
[2]大數(shù)據(jù)思維與地方政府治理創(chuàng)新[J]. 刁生富,陳思琪.  領(lǐng)導(dǎo)科學(xué)論壇. 2018(03)
[3]“一帶一路”視閾下茶經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究[J]. 劉盈含.  福建茶葉. 2018(01)
[4]“一帶一路”下中國茶文化走向阿拉伯世界[J]. 呂菁.  福建茶葉. 2018(01)
[5]新媒體背景下的茶旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展策略[J]. 胡春麗.  福建茶葉. 2018(01)
[6]農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展策略研究[J]. 楊朝繼.  中國商論. 2018(02)
[7]中高收入群體茶葉認(rèn)知與消費(fèi)行為分析[J]. 陳富橋,杜佩,姜仁華,姜愛芹.  中國茶葉. 2018(01)
[8]從“雙11”看農(nóng)村電商發(fā)展[J]. 武峰,吳應(yīng)良.  商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究. 2018(01)
[9]論網(wǎng)絡(luò)口碑營銷及其策略應(yīng)用[J]. 孫陽波.  中國管理信息化. 2017(24)
[10]從“雙十一”看經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J]. 畢意舜,侯雨婷,陳文.  經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2017(34)

碩士論文
[1]大田縣茶旅融合發(fā)展探究[D]. 羅瓊菁.福建農(nóng)林大學(xué) 2017
[2]大田縣高山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)化建議[D]. 陳吉平.福建農(nóng)林大學(xué) 2017
[3]營銷生成內(nèi)容和用戶生成內(nèi)容對消費(fèi)者購買決策的影響研究[D]. 程小燕.廣東工業(yè)大學(xué) 2016
[4]農(nóng)業(yè)文化視角下大田縣高山茶產(chǎn)業(yè)提升策略研究[D]. 柳芳葉.福建農(nóng)林大學(xué) 2016
[5]新階段下大田縣高山茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略研究[D]. 鄭家瑋.福建農(nóng)林大學(xué) 2016
[6]大田縣屏山鄉(xiāng)茶葉產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營對策研究[D]. 陳輝.福建農(nóng)林大學(xué) 2010
[7]中國學(xué)習(xí)型組織構(gòu)建路徑探索[D]. 劉明輝.黑龍江大學(xué) 2007



本文編號：3564479