目前我國蟹苗產(chǎn)量、養(yǎng)殖面積、品牌選育方面都比較可觀,但是蟹苗的品牌建設(shè)比較滯后,并且品牌建設(shè)已經(jīng)成為蟹苗提升其市場競爭的重要的手段。研究蟹苗品牌資產(chǎn)以及蟹苗品牌資產(chǎn)對蟹農(nóng)購買意愿的影響具有重要的理論與現(xiàn)實意義,有助于蟹苗品牌的建設(shè),對蟹苗產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義,可以解決蟹苗產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的品牌建設(shè)不足的問題,提高蟹苗的銷量。本研究的目的是探索蟹苗品牌的構(gòu)成維度及其對農(nóng)戶購買意愿的影響,采用了文獻研究法、問卷調(diào)查法、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析法等研究方法來研究。本文以品牌資產(chǎn)理論、消費者購買意愿理論為基礎(chǔ),在總結(jié)研究學(xué)者對品牌資產(chǎn)、消費者購買意愿以及品牌資產(chǎn)對消費者購買意愿的影響的研究的基礎(chǔ)上,借鑒了前人的品牌資產(chǎn)模型,構(gòu)建了蟹苗品牌資產(chǎn)的構(gòu)成維度,建立了蟹苗品牌資產(chǎn)對農(nóng)戶購買意愿的影響模型,提出了相關(guān)的假設(shè)。然后以蟹苗品牌為例做實證分析,并對蟹苗品牌各個維度之間的相互關(guān)系以及對農(nóng)戶購買意愿的影響進行了分析,通過對調(diào)查問卷收集的數(shù)據(jù)進行實證分析,最終驗證了提出的假設(shè)的正確性與否,得出以下結(jié)論:（1）本文構(gòu)建了蟹苗品牌資產(chǎn)對農(nóng)戶購買意愿的影響的概念模型,將蟹苗品牌資產(chǎn)分為蟹苗品牌認知、蟹苗品質(zhì)感知、... 

【文章來源】：上海海洋大學(xué)上海市

【文章頁數(shù)】：59 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

文章結(jié)構(gòu)

圖 2-1 Keller 的金字塔結(jié)構(gòu)模型Fig.2-1 Keller's pyramid structure model另一位比較有代表性的人物是 Aaker。Aaker 在前人的基礎(chǔ)上研究出了五星，之后 Aaker 又提出了十要素模型，這個模型是在五星模型的基礎(chǔ)上為了達操作性強的目的研究而得，五星模型的五個維度和十要素模型的五個方面，是相同的，只是五星模型維度中的其它專業(yè)資產(chǎn)換為十要素模型中的市場表型中五個方面共對應(yīng)十個要素[10]，如圖 2-2 所示。Aaker 分析的這些要素結(jié)合費者和市場的因素，為品牌資產(chǎn)的評估提供了一個較為全面的方法。但這一是一個綜合性的模型，隨著分析對象的變化模型中的指標也要進行改變。并模型沒有指出變量之間的關(guān)系，也沒有經(jīng)過實證研究。

圖 2-1 Keller 的金字塔結(jié)構(gòu)模型Fig.2-1 Keller's pyramid structure model位比較有代表性的人物是 Aaker。Aaker 在前人的基礎(chǔ)上研究 Aaker 又提出了十要素模型，這個模型是在五星模型的基礎(chǔ)強的目的研究而得，五星模型的五個維度和十要素模型的五的，只是五星模型維度中的其它專業(yè)資產(chǎn)換為十要素模型中的個方面共對應(yīng)十個要素[10]，如圖 2-2 所示。Aaker 分析的這些市場的因素，為品牌資產(chǎn)的評估提供了一個較為全面的方法綜合性的模型，隨著分析對象的變化模型中的指標也要進行有指出變量之間的關(guān)系，也沒有經(jīng)過實證研究。

【參考文獻】：
期刊論文
[1]茶葉區(qū)域公用品牌資產(chǎn)對消費者行為的影響機制——基于財務(wù)、市場和消費者的綜合視角[J]. 譚鑫.  江蘇商論. 2018(02)
[2]中國河蟹種源產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析(上)[J]. 劉華楠,張佳新,王成輝,黃賽斌.  科學(xué)養(yǎng)魚. 2017(01)
[3]線下品牌資產(chǎn)對消費者線上購買意愿的影響研究[J]. 關(guān)輝,蔡佳.  品牌研究. 2016(04)
[4]基于消費者視角的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌資產(chǎn)評估模型的構(gòu)建——以武漢市茶葉消費者為調(diào)查對象[J]. 聶國琪,高韌.  湖北農(nóng)業(yè)科學(xué). 2016(01)
[5]網(wǎng)絡(luò)正面口碑與品牌信任和重復(fù)購買意愿的關(guān)系研究[J]. 巫月娥.  南京郵電大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2015(02)
[6]基于消費者視角的農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)研究——以寧鄉(xiāng)花豬為例[J]. 張國政,劉呈輝.  廣東農(nóng)業(yè)科學(xué). 2015(01)
[7]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌購買意愿影響因素研究[J]. 張傳統(tǒng),陸娟.  軟科學(xué). 2014(10)
[8]品牌信任和品牌情感對口碑傳播的影響:態(tài)度和態(tài)度不確定性的作用[J]. 謝毅,彭泗清.  管理評論. 2014(02)
[9]感知質(zhì)量和感知風(fēng)險對自有品牌購買意向的影響[J]. 吳佩勛.  中國流通經(jīng)濟. 2012(02)
[10]老化品牌產(chǎn)品創(chuàng)新對消費者購買意愿的影響研究[J]. 朱東紅,常亞平.  軟科學(xué). 2012(01)

博士論文
[1]網(wǎng)絡(luò)消費者感知價值對購買意愿影響的研究[D]. 鐘凱.遼寧大學(xué) 2013

碩士論文
[1]三星智能手機的品牌認知對消費者購買意愿影響的研究[D]. 桑立國.石家莊鐵道大學(xué) 2015
[2]基于顧客的品牌資產(chǎn)對消費者購買意愿的影響研究[D]. 郭芳.天津理工大學(xué) 2013
[3]品牌認知對消費者購買意愿影響的實證研究[D]. 劉屏屏.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2012
[4]基于消費者視角的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌資產(chǎn)研究[D]. 馬春林.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2011
[5]基于消費者的農(nóng)產(chǎn)品品牌資產(chǎn)評估模型與實證研究[D]. 徐超.華中農(nóng)業(yè)大學(xué) 2009
[6]品牌個性感知對購買意愿的影響機理研究[D]. 趙玥.大連理工大學(xué) 2006



本文編號：3508124