蘭州百合是甘肅省著名的特色產(chǎn)品,是蘭州獨(dú)特的自然環(huán)境和人文環(huán)境下形成的地域文化代表,伴隨著消費(fèi)產(chǎn)業(yè)的快速升級和一帶一路的契機(jī),蘭州百合非常適合打造成甘肅的一張名片。本文首先分析文化和品牌結(jié)合的優(yōu)秀設(shè)計案例,了解品牌形象的構(gòu)建方法,歸納分析蘭州百合區(qū)位特點(diǎn)和企業(yè)現(xiàn)狀,挖掘甘肅地域特色元素,以品牌形象設(shè)計理論結(jié)合“壹百合”品牌形象構(gòu)建,探尋地域文化元素在特產(chǎn)品牌形象的視覺塑造方法�？傊�,本文以蘭州百合品牌理念、品牌定位、視覺形象的設(shè)計以及推廣作為目標(biāo),為蘭州百合的品牌視覺形象構(gòu)建與推廣提供相關(guān)設(shè)計方案和參考。筆者希望通過對蘭州百合的品牌形象設(shè)計研究,進(jìn)一步推廣蘭州百合的社會認(rèn)知、文化價值,同時,為西北特色產(chǎn)品品牌建設(shè)做出探索和實(shí)驗。 

【文章來源】：蘭州大學(xué)甘肅省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
Abstract
緒論
第一章 概念界定與案例分析
    一、地方特產(chǎn)品牌形象與地域文化概述
        (一)地方特產(chǎn)品牌形象
        (二)地域文化
    二、品牌形象設(shè)計對于地方特產(chǎn)的意義
    三、地方特產(chǎn)品牌形象設(shè)計案例
        (一)八馬茶業(yè)視覺形象設(shè)計
        (二)掌生谷粒視覺形象設(shè)計
    四、案例總結(jié)及啟示
第二章 蘭州百合概述及品牌現(xiàn)狀分析
    一、蘭州百合背景及地域文化
        (一)蘭州百合背景
        (二)蘭州百合的地域文化特征
        (三)蘭州百合產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀
    二、蘭州百合的品牌形象設(shè)計分析
        (一)蘭州百合的品牌形象設(shè)計問卷調(diào)查分析
        (二)蘭州百合企業(yè)品牌形象設(shè)計分析
        (三)蘭州百合的品牌SWOT分析
    三、蘭州百合的品牌形象設(shè)計問題
        (一)品牌缺乏規(guī)范及系統(tǒng)化設(shè)計
        (二)品牌視覺元素文化符號提煉和再設(shè)計不足
        (三)品牌產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重
第三章 地域文化下蘭州百合的品牌形象設(shè)計實(shí)踐
    一、品牌形象構(gòu)建策略
        (一)地域文化符號應(yīng)用
        (二)視覺語言設(shè)計創(chuàng)新
        (三)重視品牌新產(chǎn)品開發(fā)
    二、品牌定位
    三、品牌形象塑造
第四章 “壹百合”品牌設(shè)計實(shí)踐
    一、品牌形象基礎(chǔ)設(shè)計系統(tǒng)內(nèi)容
        (一)品牌命名及標(biāo)準(zhǔn)字
        (二)品牌標(biāo)志設(shè)計
        (三)輔助圖形設(shè)計
    二、品牌形象應(yīng)用設(shè)計系統(tǒng)內(nèi)容
        (一)企業(yè)基礎(chǔ)視覺系統(tǒng)
        (二)包裝設(shè)計
        (三)網(wǎng)頁設(shè)計
    三、品牌形象推廣
        (一)產(chǎn)品推廣-甜胚子百合奶茶
        (二)品牌廣告宣傳
結(jié)論
附件1
參考文獻(xiàn)
在學(xué)期間的研究成果
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于情感體驗的湛江特產(chǎn)品牌形象設(shè)計研究[J]. 徐伶俐,羅娜.  設(shè)計藝術(shù)研究. 2018(04)
[2]蘭州百合產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及優(yōu)化升級對策[J]. 白賀蘭,喬德華.  甘肅農(nóng)業(yè)科技. 2017(12)
[3]蘭州百合消費(fèi)者行為細(xì)分[J]. 劉煜昊,丁文廣.  甘肅農(nóng)業(yè). 2016(10)
[4]農(nóng)產(chǎn)品移動商務(wù)營銷應(yīng)用分析——以蘭州百合為例[J]. 傅菁.  知識經(jīng)濟(jì). 2016(06)
[5]蘭州百合品牌戰(zhàn)略包裝研究[J]. 孫鳳茹,李紅軍.  中國包裝工業(yè). 2015(20)
[6]發(fā)揮特色經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢 把百合產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)——加快百合產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的對策及建議[J]. 王粟平.  甘肅農(nóng)業(yè). 2015(11)
[7]中外品牌形象理論研究綜述[J]. 馬彬彬.  赤峰學(xué)院學(xué)報(自然科學(xué)版). 2013(10)
[8]地域文化符號在視覺設(shè)計中的應(yīng)用[J]. 卞靜,陳新華.  藝術(shù)與設(shè)計(理論). 2010(02)
[9]試論中國地域文化的地理特征[J]. 李慕寒,沈守兵.  人文地理. 1996(01)

博士論文
[1]基于文化視角的農(nóng)產(chǎn)品品牌構(gòu)建研究[D]. 陳令軍.西北農(nóng)林科技大學(xué) 2010

碩士論文
[1]地方特產(chǎn)品牌形象設(shè)計探索[D]. 陳柳之芝.中國美術(shù)學(xué)院 2018
[2]甘肅省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀分析及對策研究[D]. 王龍濤.蘭州大學(xué) 2017
[3]米家山百合的品牌傳播研究[D]. 張宇.蘭州大學(xué) 2017
[4]區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)的品牌設(shè)計研究[D]. 張若曦.云南藝術(shù)學(xué)院 2014
[5]基于地域文化的新疆特產(chǎn)品牌研究[D]. 侯佳希.南昌大學(xué) 2014
[6]地域農(nóng)產(chǎn)品包裝設(shè)計研究[D]. 劉升.浙江農(nóng)林大學(xué) 2014
[7]地方特產(chǎn)包裝及品牌形象設(shè)計研究[D]. 田飛.長春工業(yè)大學(xué) 2014



本文編號：3180593