松茸,被譽(yù)為“菌中之王”,它僅生長(zhǎng)在海拔超過(guò)3000米以上的雪域高原,具有獨(dú)特的香味,口感好,營(yíng)養(yǎng)價(jià)值高,是世界上珍饈的天然藥用和食用兩用菌,且不能人工種植。擁有“中國(guó)松茸之鄉(xiāng)”稱號(hào)的雅江松茸以其優(yōu)良的松茸品質(zhì)而聞名于業(yè)界,同時(shí)雅江松茸的出產(chǎn)量占據(jù)了全國(guó)松茸產(chǎn)量的約12%,是我國(guó)最重要最著名的松茸原產(chǎn)地之一。隨著社會(huì)消費(fèi)水平及消費(fèi)意識(shí)的不斷提升,人民群眾對(duì)物質(zhì)需求的日益提高,同時(shí)信息化的爆發(fā)式增長(zhǎng)、生產(chǎn)技術(shù)的進(jìn)步、交通物流網(wǎng)絡(luò)的逐漸完善,更是讓松茸逐漸走進(jìn)千家萬(wàn)戶,松茸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了社會(huì)的高度關(guān)注。在這個(gè)過(guò)程中雅江松茸也逐漸萌芽發(fā)展形成了區(qū)域品牌,經(jīng)過(guò)多年的培育在市場(chǎng)上也有了一定的知名度,但相對(duì)于其他區(qū)域品牌和松茸產(chǎn)業(yè)未來(lái)可能的發(fā)展還僅僅處于起步階段。由于品牌定位不清晰、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏標(biāo)準(zhǔn)體系等,如何在瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中抓住當(dāng)前的宏觀環(huán)境機(jī)遇,合理有效利用松茸資源,克服產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不足,找出解決問(wèn)題的路徑和對(duì)策,塑造和提高“雅江松茸”區(qū)域品牌的競(jìng)爭(zhēng)力就成為了雅江松茸產(chǎn)業(yè)發(fā)展迫在眉睫的突出問(wèn)題。本文以雅江松茸區(qū)域品牌建設(shè)作為研究對(duì)象,通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外學(xué)者相關(guān)研究的深入學(xué)習(xí)... 

【文章來(lái)源】：電子科技大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

品牌演化示意圖

圖 2-2 區(qū)域品牌成長(zhǎng)的飛輪模型圖從圖 2-2 中可以看到區(qū)域品牌的飛輪模型可以分為兩部分。第一部分是區(qū)牌共同體構(gòu)成的區(qū)域品牌飛輪；第二部分是區(qū)域品牌成長(zhǎng)的四個(gè)階段。第一部分區(qū)域品牌飛輪，飛輪的內(nèi)核是品牌基因，這是區(qū)域品牌的核心，了品牌的唯一性和身份識(shí)別。品牌基因?qū)⒄⑵髽I(yè)和中介組織聚合在一個(gè)體內(nèi)，形成合力沿著共同的方向演化成長(zhǎng)。飛輪的中間層是區(qū)域品牌內(nèi)部的構(gòu)成，這是區(qū)域品牌的支撐。本文研究對(duì)象雅江松茸地處經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，域品牌創(chuàng)建初期政府起主導(dǎo)作用，其力量比重較大。隨著區(qū)域品牌的成長(zhǎng)政共同體內(nèi)部的力量比重呈下降趨勢(shì)，企業(yè)和行業(yè)協(xié)會(huì)等中介組織的力量比重上升。如果在區(qū)域品牌的賦能下，個(gè)別龍頭企業(yè)崛起，則企業(yè)在共同體內(nèi)的比重將顯著提高；如果區(qū)域品牌內(nèi)龍頭企業(yè)呈現(xiàn)出力量均勢(shì)，則行業(yè)協(xié)會(huì)在體內(nèi)力量比重將顯著提高，在某些情況下可能成為品牌共同體內(nèi)取代政府，主動(dòng)性力量。因此，區(qū)域品牌共同體內(nèi)各主體之間的力量對(duì)比是一個(gè)變化的過(guò)程，在區(qū)域品牌成長(zhǎng)的不同階段呈現(xiàn)出不同的力量結(jié)構(gòu)。

松茸產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境PEST分析模型圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌構(gòu)建——以“麗水山耕”為例[J]. 潘超.  江蘇農(nóng)業(yè)科學(xué). 2018(05)
[2]實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略 推動(dòng)龍江農(nóng)產(chǎn)品品牌化發(fā)展[J]. 陸靜超.  奮斗. 2017(22)
[3]松茸的營(yíng)養(yǎng)構(gòu)成及營(yíng)養(yǎng)特點(diǎn)[J].   中國(guó)食用菌. 2017(04)
[4]揚(yáng)州市農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀及對(duì)策分析[J]. 史艷娜,楊貴娟,晏欣.  北京農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院學(xué)報(bào). 2017(01)
[5]山東省人民政府關(guān)于印發(fā)山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)實(shí)施方案的通知[J].   山東省人民政府公報(bào). 2016(26)
[6]雷波臍橙:產(chǎn)業(yè)品牌化的名片[J]. 周淼葭.  當(dāng)代縣域經(jīng)濟(jì). 2016(07)
[7]基于SWOT模型的山西特色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展研究[J]. 唐娟,劉仲?gòu)?qiáng).  中國(guó)市場(chǎng). 2014(49)
[8]基于波特五力模型的鄭州都市農(nóng)業(yè)發(fā)展對(duì)策分析——以滎陽(yáng)柿子產(chǎn)業(yè)為例[J]. 倪大釗.  企業(yè)技術(shù)開(kāi)發(fā). 2014(11)
[9]現(xiàn)代品牌農(nóng)業(yè)成長(zhǎng)的系統(tǒng)動(dòng)力學(xué)模型構(gòu)建及其制度和政策的創(chuàng)新[J]. 林德榮.  農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化研究. 2013(01)
[10]區(qū)域品牌與城市品牌內(nèi)涵及其關(guān)系探究[J]. 馮林,葉立潤(rùn).  商業(yè)時(shí)代. 2012(04)

博士論文
[1]農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展研究[D]. 張傳統(tǒng).中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué) 2015

碩士論文
[1]基于SWOT分析的蒼南縣特色農(nóng)業(yè)發(fā)展對(duì)策研究[D]. 申瑤.浙江海洋大學(xué) 2017
[2]區(qū)域品牌建設(shè)研究[D]. 林敏.華東師范大學(xué) 2010
[3]山東省農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究[D]. 王峰.山東農(nóng)業(yè)大學(xué) 2008



本文編號(hào)：2940220