近年來,我國農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌化建設(shè)取得明顯成效,初步探索出以區(qū)域性公用品牌、企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌為主體的品牌化建設(shè)路徑。目前共創(chuàng)建“三品一標(biāo)”(無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志)總數(shù)達到10.7萬個,抽檢合格率在98%以上,占出口農(nóng)產(chǎn)品的90%,認(rèn)證產(chǎn)品占食用農(nóng)產(chǎn)品總量的36%,認(rèn)定產(chǎn)地面積超過5億畝。工商、質(zhì)檢等部門“馳名商標(biāo)”和“著名商標(biāo)”系列認(rèn)證,知名品牌評價和培育同步開展。洛川蘋果、贛南臍橙、壽光蔬菜、眉縣獼猴桃等一批知名品牌在市場競爭中脫穎而出。區(qū)域品牌產(chǎn)品已成為拉動消費和擴大出口的主導(dǎo)品種。但與此同時,我國農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌建設(shè)仍存在一些問題。如缺乏規(guī)劃方面的協(xié)同、品牌的“小、雜、亂”問題突出、一些品牌擁有者經(jīng)營性差、周邊市場不利于品牌的運行等,成為制造農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌發(fā)展的障礙,迫切需要對重點問題的解決、綜合性考量,加以政策的實施,盡快將問題解決。瑞昌山藥作為一個區(qū)域的綠色農(nóng)產(chǎn)品,在本地區(qū)域內(nèi)有其一定的知名度,但擴大地域,知名度低,本文旨在通過深入分析當(dāng)前瑞昌山藥品牌化低,品牌化發(fā)展過程中存在的問題,研究和總結(jié)當(dāng)前市場情況下成功打造品牌化成功的山藥品牌模式經(jīng)驗,同時通過問卷調(diào)查法、訪談法等研究方法來探索出瑞昌山藥品牌化發(fā)展過程的問題以及提出相應(yīng)的對策。為瑞昌山藥區(qū)域品牌化的發(fā)展提供一些借鑒和理論基礎(chǔ)。
【學(xué)位單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F323.5;F326.13
【部分圖文】：

義務(wù)小商品城 圖 2-1.2 區(qū)域品牌化建設(shè)的機制區(qū)域品牌創(chuàng)建是一項系統(tǒng)工程，需要堅持以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向，積發(fā)揮政府引導(dǎo)作用，圍繞區(qū)域支柱產(chǎn)業(yè)及特色產(chǎn)業(yè)，建立起政府、企業(yè)、社
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本文編號：2870700