市場(chǎng)信息獲取有助于提高農(nóng)村電商銷(xiāo)售效率,市場(chǎng)信息獲取的作用在于:促使農(nóng)村用戶得以完成供需信息匹配并快速達(dá)成交易、促使農(nóng)村用戶根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整自身生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和促進(jìn)城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。但是,我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展過(guò)程中,農(nóng)村用戶銷(xiāo)售行為中存在信息獲取不通暢、信息獲取不及時(shí)以及信息獲取失真的問(wèn)題,導(dǎo)致農(nóng)村用戶電商銷(xiāo)售行為存在偏差。因此,以打通城鄉(xiāng)商貿(mào)流通渠道為外在基礎(chǔ)、以搭建信息溝通交流平臺(tái)為依托、輔之以農(nóng)民信息獲取能力提升為內(nèi)在要求而構(gòu)造信息獲取策略,對(duì)提高農(nóng)村用戶電商銷(xiāo)售效率,促進(jìn)農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展具有重要作用。
【部分圖文】：

第一,市場(chǎng)信息獲取促使農(nóng)戶能夠向市場(chǎng)快速供給產(chǎn)品。信息最直接的作用是將供需雙方聯(lián)系起來(lái),賣(mài)方提供產(chǎn)品信息,買(mǎi)方在線檢索信息,二者實(shí)現(xiàn)匹配。在傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中,商貿(mào)流通形式僅限于集市擺攤、城鎮(zhèn)郊區(qū)擺攤,或者固定向城鎮(zhèn)各類(lèi)型超市供貨,信息獲取顯然是被動(dòng)的,等待買(mǎi)主上門(mén)(或是攤位前咨詢),這種方式效率低下,農(nóng)民付出了辛苦,但獲取的回報(bào)有限。電商渠道作用下,農(nóng)產(chǎn)品信息上網(wǎng),買(mǎi)主可以在線檢索所需農(nóng)產(chǎn)品,農(nóng)民也可以在線檢索到需求信息,以定向發(fā)貨。由此,電商為農(nóng)戶提供了一個(gè)全新的銷(xiāo)售渠道和交易平臺(tái),為農(nóng)戶銷(xiāo)售農(nóng)產(chǎn)品提供了虛擬空間市場(chǎng),促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品交易規(guī)模的擴(kuò)大。圖2 農(nóng)民手機(jī)使用類(lèi)別占比情況

圖1 市場(chǎng)信息獲取對(duì)農(nóng)戶電商銷(xiāo)售行為的影響路徑第二,市場(chǎng)信息獲取促使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整。簡(jiǎn)單而言,不知道市場(chǎng)需求什么,就無(wú)法為市場(chǎng)供應(yīng)什么,農(nóng)民的勞動(dòng)就無(wú)法轉(zhuǎn)化成有效價(jià)值。通過(guò)電商獲取市場(chǎng)信息,及時(shí)了解市場(chǎng)需求變動(dòng)情況,進(jìn)而調(diào)整自身農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的結(jié)構(gòu),電商在無(wú)形中起到了調(diào)整農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的作用。反觀當(dāng)前眾多農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)會(huì)發(fā)現(xiàn),依舊存在大量農(nóng)村地區(qū)秉持著傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式,以主糧生產(chǎn)為主,經(jīng)濟(jì)作物很少,而周邊市場(chǎng)中糧食供應(yīng)充足,但多樣化的食品需求無(wú)法得到滿足。而在另外一些鄉(xiāng)村地區(qū)如浙江、江蘇等地,依托于自身良好的電商市場(chǎng)環(huán)境,根據(jù)市場(chǎng)需求調(diào)節(jié)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu),糧食生產(chǎn)采用規(guī)模化方式,零散碎片化的土地用來(lái)種植經(jīng)濟(jì)作物,如果蔬、茶葉等,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。
【相似文獻(xiàn)】

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