【摘要】：我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)實(shí)力大幅度增強(qiáng),經(jīng)濟(jì)水平和社會(huì)地位穩(wěn)步提升,各個(gè)區(qū)域之間的競(jìng)爭(zhēng)力度日趨激烈。在此社會(huì)環(huán)境下,培育和發(fā)展區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品公共品牌是提高該區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。在文化藝術(shù)升華,審美日益提升的今天,品牌視覺(jué)形象是人們對(duì)品牌認(rèn)知的第一印象,因此打造農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的一個(gè)重要環(huán)節(jié),就是品牌視覺(jué)形象的構(gòu)建。本文主要通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外比較成功的區(qū)域公共品牌進(jìn)行分析,從農(nóng)產(chǎn)品公共品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)與地域文化相結(jié)合的理念中吸取經(jīng)驗(yàn),對(duì)在公共品牌視覺(jué)形象塑造過(guò)程中,地域文化能夠充分體現(xiàn)的策略與方法進(jìn)行思考與探索。目的在于探討在我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新階段的背景中,地域文化的挖掘?qū)τ诠财放埔曈X(jué)形象塑造的價(jià)值與意義,能使國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的公共品牌的視覺(jué)特征更加具有地域性與獨(dú)特性。而公共品牌作為文化載體,能有效實(shí)現(xiàn)傳承和保護(hù)地域文化,這是強(qiáng)化精神文明建設(shè)的手段。論文第一章緒論部分闡述了農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的國(guó)內(nèi)外現(xiàn)狀以及該研究課題的重難點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn),提出了課題的研究意義和目的。第二章詮釋了地域文化和農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的相關(guān)理論知識(shí),通過(guò)分析國(guó)內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品公共品牌的視覺(jué)形象,對(duì)品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)的元素作了分類,并提出了國(guó)內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的不足之處。第三章探討農(nóng)產(chǎn)品公共品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)基于地域文化的必要性,通過(guò)案例論證分析地域文化與農(nóng)產(chǎn)品公共品牌視覺(jué)形象構(gòu)建之間相互作用關(guān)系,最后得出地域文化對(duì)農(nóng)產(chǎn)品公共品牌視覺(jué)形象構(gòu)建方法的啟示。第四章針對(duì)品牌視覺(jué)形象構(gòu)建地域個(gè)性化的趨勢(shì),對(duì)地域文化在農(nóng)產(chǎn)品公共品牌視覺(jué)形象構(gòu)建中的策略與方法做了具體分析說(shuō)明,總結(jié)了品牌視覺(jué)形象構(gòu)建的基本原則。承接上文贅述,論文最后以筆者參與設(shè)計(jì)的“瑞安農(nóng)產(chǎn)”和筆者研究的“麗水山耕”品牌視覺(jué)形象的構(gòu)建為例,挖掘提煉相應(yīng)的地域文化,分析品牌定位,對(duì)品牌視覺(jué)形象做了具有地域特質(zhì)的設(shè)計(jì)實(shí)踐。公共品牌的形象構(gòu)建不僅是要建立一套品牌的專有形象符號(hào)系統(tǒng),其關(guān)鍵在于創(chuàng)建一個(gè)符合該區(qū)域特有地域文化特征的區(qū)域公共品牌形象體系。要做到公共品牌視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)表現(xiàn)蘊(yùn)含本地區(qū)的鮮明特色,使我國(guó)各地域特有的傳統(tǒng)文化發(fā)揮出強(qiáng)大的力量,樹立起獨(dú)特的公共品牌形象。
【圖文】：

論文研究框架

圖片來(lái)源：網(wǎng)絡(luò)http://mini.eastday.com/mobile/160908113945938.html#圖2-4 雪子壽司創(chuàng)始人及店鋪形象（2）美國(guó)愛達(dá)華土豆愛達(dá)荷州是美國(guó)一個(gè)并不繁華的農(nóng)業(yè)州，但是生長(zhǎng)在愛達(dá)荷州田地里的土豆讓這個(gè)州變得不再默默無(wú)聞。在美國(guó)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的精心策劃和溝通下，愛達(dá)荷土豆也打造成了與可口可樂(lè)、星巴克等齊名的美國(guó)著名品牌。首先在愛達(dá)荷州的車牌上滿是“famous potato／有名的土豆”標(biāo)志如圖 2-5，，這就在無(wú)形中起到了為本土的土豆品牌宣傳的效果，其次設(shè)計(jì)師們?yōu)橥炼沽可泶蛟炝藬M人的形象，增加了消費(fèi)者對(duì)該品牌的親切感，并設(shè)計(jì)制作成各種各樣的紀(jì)念品，如冰箱貼、T 恤衫等等如圖 2-6，在愛達(dá)荷州無(wú)時(shí)無(wú)刻可以見到土豆的身影，拉貨的貨車身上，路邊加油站里，到處都有土豆的廣告如圖 2-7。這就將土豆文化深深根植在愛達(dá)荷州每個(gè)人的生活中
【學(xué)位授予單位】：浙江工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：J524;F323.5

【參考文獻(xiàn)】

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1 姚春玲;張立中;王紅姝;;農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌競(jìng)爭(zhēng)力的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析[J];改革與戰(zhàn)略;2014年05期

2 胡滿場(chǎng);;河南特色農(nóng)產(chǎn)品品牌成長(zhǎng)的影響因素分析[J];河南教育學(xué)院學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2012年04期

3 李星;李義有;尋勝蘭;;品牌設(shè)計(jì)與品牌文化[J];中外企業(yè)文化;2011年06期

4 浙江大學(xué)CARD農(nóng)業(yè)品牌研究中心中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估課題組;胡曉云;程定軍;李闖;;2010中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告[J];農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)周刊;2011年02期

5 李亞林;;農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌:內(nèi)涵、特征和作用[J];企業(yè)導(dǎo)報(bào);2010年02期

本文編號(hào)：2625746