本文關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌的維度及其對(duì)品牌聯(lián)想的影響，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：農(nóng)業(yè)長(zhǎng)久的粗放型發(fā)展方式使得環(huán)境問題日益凸顯,發(fā)展現(xiàn)代型農(nóng)業(yè)勢(shì)在必行。理論界和實(shí)務(wù)界大量的研究和實(shí)踐證明,農(nóng)業(yè)的生態(tài)化和品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的重要方式。區(qū)域塑造農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)品牌不僅能帶來經(jīng)濟(jì)效益,還能產(chǎn)生生態(tài)效益。然而,現(xiàn)有研究對(duì)于如何塑造農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌尚未有深刻的認(rèn)識(shí)。本文采用扎根理論的研究方法得出了農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌的構(gòu)成維度模型,并對(duì)模型的擬合度及各維度對(duì)品牌聯(lián)想和品牌績(jī)效的影響進(jìn)行了實(shí)證檢驗(yàn)。研究結(jié)果顯示農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌由5個(gè)維度構(gòu)成,分別是環(huán)境優(yōu)越性、產(chǎn)品生態(tài)性、產(chǎn)業(yè)集群性、生態(tài)認(rèn)知性以及管理規(guī)范性5個(gè)維度及其構(gòu)成因子。其中環(huán)境生態(tài)性由條件適宜性、環(huán)境友好性、持續(xù)發(fā)展性3個(gè)因子構(gòu)成;產(chǎn)品生態(tài)性由產(chǎn)品環(huán)保性、產(chǎn)品有機(jī)性、技術(shù)綠色性3個(gè)因子組成;產(chǎn)業(yè)集群性由產(chǎn)業(yè)規(guī)模性、產(chǎn)業(yè)集中性、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃性3個(gè)因子構(gòu)成;生態(tài)認(rèn)知性由生態(tài)觀共享性、生態(tài)自覺性、角色定位性3個(gè)因子組成;管理規(guī)范性由產(chǎn)品認(rèn)證性、行會(huì)協(xié)同性、制度引導(dǎo)性3個(gè)因子形成。農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌的維度對(duì)品牌聯(lián)想的影響研究顯示,環(huán)境優(yōu)越性、產(chǎn)品生態(tài)性、產(chǎn)業(yè)集群性、生態(tài)認(rèn)知性以及管理規(guī)范性對(duì)品牌聯(lián)想都具有積極影響。其中,管理規(guī)范性和產(chǎn)品生態(tài)性對(duì)品牌聯(lián)想的積極影響最為顯著,環(huán)境優(yōu)越性其次,生態(tài)認(rèn)知性次之,產(chǎn)業(yè)集群性最后。同時(shí),品牌聯(lián)想又會(huì)對(duì)品牌績(jī)效產(chǎn)生積極的影響。本文科學(xué)地構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌的維度模型,有助于揭示農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌的結(jié)構(gòu)內(nèi)涵,豐富和完善了農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌的理論。本文的研究結(jié)論能夠?yàn)閰^(qū)域打造農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)品牌提供理論指導(dǎo),有助于進(jìn)一步加快區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的生態(tài)品牌化進(jìn)程。
【關(guān)鍵詞】：農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌 生態(tài)品牌 區(qū)域品牌 農(nóng)產(chǎn)品品牌 品牌聯(lián)想
【學(xué)位授予單位】：江西師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F323.5
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-8
• 1 緒論8-12
• 1.1 研究背景與研究問題8-9
• 1.2 研究現(xiàn)狀與研究意義9-10
• 1.3 研究方法與技術(shù)路線10-11
• 1.4 研究特色與研究創(chuàng)新11-12
• 2 理論背景12-20
• 2.1 農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌的概念12-13
• 2.2 農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌的維度13-17
• 2.3 品牌聯(lián)想17-18
• 2.4 品牌績(jī)效18-20
• 3 質(zhì)化研究20-27
• 3.1 資料收集20-22
• 3.2 資料分析22-24
• 3.3 概念化模型構(gòu)建24-27
• 4 研究模型與假設(shè)27-30
• 4.1 研究模型27
• 4.2 研究假設(shè)27-30
• 5 實(shí)證檢驗(yàn)30-34
• 5.1 研究構(gòu)念的測(cè)量30-32
• 5.2 資料收集與人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征32-34
• 6 結(jié)果分析34-46
• 6.1 測(cè)量結(jié)果評(píng)價(jià)34-42
• 6.2 概念化模型檢驗(yàn)42-43
• 6.3 研究模型檢驗(yàn)43-45
• 6.4 研究假設(shè)檢驗(yàn)45-46
• 7 結(jié)果討論46-49
• 7.1 農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌的結(jié)構(gòu)內(nèi)涵推定結(jié)果46-47
• 7.2 假設(shè)檢驗(yàn)結(jié)果47-49
• 8 研究結(jié)論49-51
• 參考文獻(xiàn)51-56
• 附錄一 訪談提綱56-57
• 附錄二 關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌的問卷調(diào)查57-61
• 致謝61-63
• 在讀期間公開發(fā)表論文（著）及科研情況63

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  本文關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)區(qū)域品牌的維度及其對(duì)品牌聯(lián)想的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：257247