地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌是某一特定區(qū)域內(nèi)的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營者所共同使用的公共品牌標(biāo)志。其生長的自然條件非常優(yōu)越、生產(chǎn)工藝較為傳統(tǒng)、并且具有獨(dú)特的文化背景�，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)的地域化、規(guī)�；⑻厣癁榘l(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提供良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。同時創(chuàng)建地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌也是實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品品牌經(jīng)營、提高農(nóng)產(chǎn)品競爭力、增強(qiáng)農(nóng)民收入的重要手段。黑龍江省的農(nóng)業(yè)綜合實(shí)力強(qiáng),地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品資源非常豐富,具有發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的諸多優(yōu)勢基礎(chǔ)條件。但是,目前黑龍江省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)還存在很多問題,如銷售規(guī)模偏小、市場競爭力不足、與國內(nèi)外同類產(chǎn)品牌相比差距較大等,有很多優(yōu)越的資源還沒有得到很好的開發(fā)利用。本文對黑龍江省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)問題進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。首先,從自然資源、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和政策支持三個方面分析了黑龍江省發(fā)展地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的有利條件。對黑龍江省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了全面的分析。根據(jù)中國農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全網(wǎng)公布的信息,截止到2014年12月,黑龍江省共登記94個地理標(biāo)志,位居全國第三位。黑龍江省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品已初顯品牌效應(yīng),但是在地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品的品牌意識、產(chǎn)品質(zhì)量、注冊使用等方面都存在問題,作者認(rèn)為主要是由于政府扶持不到位,農(nóng)業(yè)行業(yè)協(xié)會監(jiān)管不利所造成的。通過以消費(fèi)者購買行為視角,分析了消費(fèi)者對地理標(biāo)志的認(rèn)知情況、購買意愿和購買行為。對黑龍江省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌進(jìn)行總體定位,提出“四位一體”品牌建設(shè)模式,并運(yùn)用品牌整合策略和故事營銷策略進(jìn)行推廣。最后根據(jù)對黑龍江省地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)提出對策建議。
【學(xué)位授予單位】：東北農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F323.5