本文關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的組織演進(jìn)與關(guān)系治理研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《大連海事大學(xué)》 2014年

沈陽(yáng)化工集團(tuán)丙烯酸及酯營(yíng)銷改進(jìn)策略研究

胡季伯  

【摘要】：丙烯酸酯是重要的高分子單體和基本有機(jī)化工原料,在精細(xì)化工的應(yīng)用中占有相當(dāng)重要的地位。其系列產(chǎn)品成千上萬(wàn)幾乎涉及到工業(yè)領(lǐng)域各部門廣泛應(yīng)用于粘合劑、涂料、塑料、紡織、橡膠、造紙、石油、水處理、化纖、制革等行業(yè)。 對(duì)于沈陽(yáng)化工集團(tuán)來(lái)說(shuō),如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以生存與發(fā)展,成為擺在企業(yè)面前的嚴(yán)峻課題。本文運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷理論,經(jīng)過(guò)分析大量的市場(chǎng)調(diào)查資料,對(duì)企業(yè)的外部環(huán)境,包括：政治、經(jīng)濟(jì)、法律、技術(shù)等方面宏觀環(huán)境進(jìn)行詳細(xì)的分析,根據(jù)丙烯酸及酯,國(guó)內(nèi)外生產(chǎn)情況、行業(yè)環(huán)境的應(yīng)用情況及市場(chǎng)發(fā)展情況；并對(duì)企業(yè)內(nèi)部環(huán)境,其中包括：經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀、生產(chǎn)狀況、產(chǎn)能狀況、營(yíng)銷情況及研發(fā)能力等方面進(jìn)行分析,運(yùn)用波特五力分析法分析出行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者,潛在進(jìn)入者等。運(yùn)用SW0T理論分析,得出企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所具備的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)和威脅等,并分析了企業(yè)所面臨的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)。制定了企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng),確立了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角色,并在此基礎(chǔ)上制定了企業(yè)的營(yíng)銷策略,包括：產(chǎn)品策略,價(jià)格策略,銷售渠道策略、促銷策略及產(chǎn)品聯(lián)盟策略,以其實(shí)現(xiàn)企業(yè)的盈利目標(biāo)。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：大連海事大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F426.72;F274
【目錄】：

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【參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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