本文關(guān)鍵詞：陜西果業(yè)品牌傳播研究報告　出處：《西北大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：“品牌”一直是企業(yè)核心競爭力發(fā)展的重要一環(huán),也是企業(yè)塑造自身形象,拓展市場的重要手段�！捌放啤北揪驮趥鞑サ倪^程中誕生,結(jié)合傳播學(xué)來看,品牌傳播是從這門學(xué)科發(fā)展而來。因此研究品牌傳播必須著眼于三個方面：品牌傳播在市場當(dāng)中就像一個標(biāo)桿,成為企業(yè)立于不敗之地的關(guān)鍵；品牌傳播與媒介有著天然的聯(lián)系,并且媒介服務(wù)于品牌傳播；整合營銷把品牌傳播放在了第一位,成為營銷中的新理念。根據(jù)品牌傳播的著眼點,我們可以歸納出品牌傳播的特點：聚合性、目標(biāo)性、多元性、系統(tǒng)性。由此,以品牌傳播的研究為基礎(chǔ),對陜西果業(yè)的品牌傳播進(jìn)行分析和探討,再對陜西果業(yè)致力于打造“全國第一,世界領(lǐng)先”的品牌形象,在品牌傳播中有哪些亮點,又有哪些亟待解決的問題,都是本文論述的核心要點。陜西果業(yè)在近些年有著矚目的進(jìn)步,作為陜西農(nóng)業(yè)及農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的助推力,擁有屬于自身的品牌是進(jìn)一步提高陜西果業(yè)在國內(nèi)外市場的競爭力的重要有效手段,本文主要對品牌和品牌傳播、陜西果業(yè)品牌傳播現(xiàn)狀、陜西果業(yè)品牌傳播未來發(fā)展展望三個方面進(jìn)行論述和討論。集中分析研究未來陜西果業(yè)品牌傳播的發(fā)展是本文的落腳點,是為了陜西果業(yè)的發(fā)展闡述些筆者經(jīng)過調(diào)查研究后的觀點及想法。誠然,本文在論述過程中肯定有許多不足,在未來的研究中,會做進(jìn)一步的調(diào)查研究。
[Abstract]:"Brand" has always been an important part of the development of the core competitiveness of enterprises, but also an important means for enterprises to shape their own image and expand the market. "Brand" was born in the process of communication, from the perspective of communication. Brand communication is developed from this discipline. Therefore, the study of brand communication must focus on three aspects: brand communication is like a benchmark in the market and becomes the key to an invincible enterprise; Brand communication and media have a natural relationship, and the media serve brand communication; Integrated marketing puts brand communication first and becomes a new concept in marketing. According to the focus of brand communication, we can conclude the characteristics of brand communication: polymerization, goal, diversity. Therefore, based on the research of brand communication, this paper analyzes and discusses the brand communication of Shaanxi fruit industry, and then devotes to build the brand image of "national first, world leading" for Shaanxi fruit industry. Which bright spots in brand communication and what problems to be solved are the core points of this paper. Shaanxi fruit industry has made remarkable progress in recent years as a boost to the development of agriculture and agricultural products in Shaanxi. Owning its own brand is an important and effective means to further improve the competitiveness of Shaanxi fruit industry at home and abroad. This paper mainly focuses on brand and brand communication, Shaanxi fruit brand communication status quo. The future development of Shaanxi fruit brand communication is discussed and discussed in three aspects. Focusing on the future development of Shaanxi fruit brand communication is the foothold of this paper. It is for the development of Shaanxi fruit industry to expound some viewpoints and ideas of the author after investigation and research. Indeed, this paper certainly has many shortcomings in the process of discussion, and will do further investigation and study in the future research.
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F323.5

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本文編號：1433500