本文關(guān)鍵詞：臨沂市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《山東農(nóng)業(yè)大學(xué)》 2014年

臨沂市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)研究

李秀珊  

【摘要】：經(jīng)過三十多年農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制的改革，目前農(nóng)村和農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展已進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，面臨新的發(fā)展問題。首先我國農(nóng)產(chǎn)品的供給已經(jīng)由長(zhǎng)期相對(duì)短缺變成相對(duì)過剩，農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)己從單純的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng)。其次由于農(nóng)業(yè)長(zhǎng)期粗放型的發(fā)展，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不高、結(jié)構(gòu)不合理、農(nóng)業(yè)土地污染越來越嚴(yán)重，農(nóng)民增產(chǎn)不增收問題日漸突出，再次是自加入世貿(mào)組織以來，國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)和國際接軌，國外大量的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品涌入我國，對(duì)本土農(nóng)產(chǎn)品造成強(qiáng)烈沖擊。因此，為提高我國農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，增加農(nóng)民收入，提高整個(gè)農(nóng)業(yè)行業(yè)的收入水平，解決“三農(nóng)”問題，實(shí)現(xiàn)我國新農(nóng)村建設(shè)的美好藍(lán)圖，必須通過發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品，，創(chuàng)建特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，走農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化道路。品牌已經(jīng)成為21世紀(jì)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易中新的競(jìng)爭(zhēng)力，作為一種高質(zhì)量、高檔次和高地位的象征，優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌逐漸得到整個(gè)社會(huì)的認(rèn)可。本文針對(duì)臨沂市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的問題做了比較系統(tǒng)的研究。 本論文分為六部分。第一部分介紹了研究的背景、意義，國內(nèi)外農(nóng)產(chǎn)品品牌研究現(xiàn)狀、本文的技術(shù)路線及研究方法。第二部分介紹了特色農(nóng)產(chǎn)品基本概念及理論闡述。首先介紹了特色農(nóng)產(chǎn)品的含義與特征、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌、特色農(nóng)產(chǎn)品品牌的作用、農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌的定義，其次介紹了比較優(yōu)勢(shì)理論、價(jià)值增值理論、品牌營(yíng)銷理論、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈理論。第三部分介紹了特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀及存在問題。第四部以平邑金銀花為例，分析了平邑金銀花在品牌建設(shè)方面的成功做法，為其他特色農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展提供有益借鑒分。第五部分介紹了臨沂市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的策略，包括臨沂市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的基本思路和臨沂市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的具體對(duì)策。第六部分是臨沂市特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的結(jié)論與展望。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：山東農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F323.5
【目錄】：

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