本文關(guān)鍵詞：惠州S農(nóng)產(chǎn)品有限公司綠色營(yíng)銷策略研究

  更多相關(guān)文章： 農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷 4Ps 可持續(xù)發(fā)展 營(yíng)銷組合策略

【摘要】：二十世紀(jì)九十年代以來,我國(guó)經(jīng)濟(jì)保持高增長(zhǎng)趨勢(shì),經(jīng)濟(jì)發(fā)展伴隨著人民生活水平的提高,生活物質(zhì)越來越豐富的今天,人們不再滿足于農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量的繁多,而是越來越關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量,消費(fèi)者在選擇購買農(nóng)產(chǎn)品時(shí)比較傾向營(yíng)養(yǎng)、衛(wèi)生、無公害、安全的綠色農(nóng)產(chǎn)品。不但在我國(guó),國(guó)際上的綠色浪潮正在席卷全球,綠色浪潮的方興未艾,推動(dòng)了綠色營(yíng)銷觀念應(yīng)運(yùn)而生并得到迅速發(fā)展,同時(shí)也預(yù)示著世界進(jìn)入了保護(hù)環(huán)境、崇尚自然、促可持續(xù)發(fā)展的“綠色時(shí)代”,隨著消費(fèi)者綠色意識(shí)的不斷增強(qiáng),擁有巨大潛力的綠色農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)正在擴(kuò)大,這也是企業(yè)把握市場(chǎng)機(jī)遇,獲得經(jīng)濟(jì)利益的絕佳機(jī)會(huì),也是企業(yè)實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的內(nèi)在動(dòng)力。隨著越來越多的企業(yè)加入到了農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)行業(yè),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也隨之日漸激烈,如何有效地把握好農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的機(jī)遇,樹立產(chǎn)品品牌,引發(fā)消費(fèi)者關(guān)注,是保障農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展、企業(yè)擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷市場(chǎng)占有率,開拓市場(chǎng),制定有效的市場(chǎng)營(yíng)銷策略的關(guān)鍵。本文以S公司為研究對(duì)象,運(yùn)用綠色營(yíng)銷、農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷等相關(guān)理論知識(shí),對(duì)S公司的內(nèi)部和外部營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行梳理,認(rèn)真剖析消費(fèi)者心理、消費(fèi)者行為并作出目標(biāo)市場(chǎng)選擇和定位,最后在4Ps營(yíng)銷理論指導(dǎo)下指出S公司的綠色營(yíng)銷的組合策略,即產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、促銷策略和分銷策略,并提出了S公司農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的內(nèi)部和外部保障措施。因此,對(duì)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷策略進(jìn)行系統(tǒng)的分析和研究,將綠色營(yíng)銷理論研究與S公司的實(shí)際情況相結(jié)合,希望對(duì)同行業(yè)企業(yè)制定和實(shí)施綠色營(yíng)銷策略具有一定的借鑒意義。
【關(guān)鍵詞】：農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷 4Ps 可持續(xù)發(fā)展 營(yíng)銷組合策略
【學(xué)位授予單位】：廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;F324
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 1 緒論8-15
• 1.1 選題背景和研究意義8-10
• 1.1.1 研究背景8-9
• 1.1.2 研究意義9-10
• 1.2 國(guó)內(nèi)外相關(guān)問題研究綜述10-12
• 1.2.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀10-11
• 1.2.2 國(guó)內(nèi)文獻(xiàn)綜述11-12
• 1.3 主要內(nèi)容與研究方法12-15
• 1.3.1 研究?jī)?nèi)容12-13
• 1.3.2 研究方法13-15
• 2 農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的相關(guān)理論15-22
• 2.1 綠色營(yíng)銷的含義及特點(diǎn)15-16
• 2.1.1 綠色營(yíng)銷的含義15-16
• 2.1.2 綠色營(yíng)銷的特點(diǎn)16
• 2.2 農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷16-19
• 2.2.1 農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的含義16-17
• 2.2.2 農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)17-18
• 2.2.3 企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷的意義18-19
• 2.3 農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)19-22
• 2.3.1 4Ps營(yíng)銷理論19-20
• 2.3.2 可持續(xù)發(fā)展理論20-22
• 3 S農(nóng)產(chǎn)品有限公司營(yíng)銷內(nèi)外部環(huán)境分析22-28
• 3.1 公司營(yíng)銷內(nèi)部環(huán)境分析22-24
• 3.1.1 公司基本情況22
• 3.1.2 公司的使命和發(fā)展目標(biāo)22-23
• 3.1.3 公司綠色營(yíng)銷中存在的問題23-24
• 3.2 公司營(yíng)銷外部環(huán)境分析24-28
• 3.2.1 自然環(huán)境24
• 3.2.2 人口與文化環(huán)境24-25
• 3.2.3 政治與法律環(huán)境25-26
• 3.2.4 經(jīng)濟(jì)環(huán)境26-28
• 4 S農(nóng)產(chǎn)品有限公司綠色組合營(yíng)銷策略的制定28-38
• 4.1 農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷STP分析28-31
• 4.1.1 市場(chǎng)細(xì)分28-30
• 4.1.2 目標(biāo)市場(chǎng)及定位30-31
• 4.2 農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷組合策略31-38
• 4.2.1 綠色產(chǎn)品策略31-33
• 4.2.2 綠色價(jià)格策略33-34
• 4.2.3 綠色渠道策略34-35
• 4.2.4 綠色促銷策略35-38
• 5 保證S農(nóng)產(chǎn)品有限公司綠色營(yíng)銷策略實(shí)施的措施38-40
• 5.1 內(nèi)部保障措施38
• 5.1.1 打造企業(yè)綠色文化38
• 5.1.2 加快農(nóng)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新38
• 5.2 外部保障措施38-40
• 5.2.1 提高公眾綠色意識(shí)38-39
• 5.2.2 完善質(zhì)量安全認(rèn)證體系39
• 5.2.3 積極培育農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)39-40
• 6 結(jié)論和展望40-41
• 參考文獻(xiàn)41-43
• 致謝43

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2 呂萍;基于信息產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究[J];情報(bào)理論與實(shí)踐;2002年04期

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本文編號(hào)：1023651