本文關(guān)鍵詞：從人-品牌關(guān)系到人-地關(guān)系:自我目的地聯(lián)結(jié)

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【摘要】：消費(fèi)者與品牌的關(guān)系與人際關(guān)系存在許多相似之處,人際關(guān)系理論可以運(yùn)用在人與品牌的關(guān)系中。目前,學(xué)者們對(duì)"人-品牌"關(guān)系作用機(jī)制已經(jīng)進(jìn)行了大量的研究,并已取得較為豐富的成果。文章借鑒已有的目的地品牌化研究成果,從目的地品牌化的角度對(duì)人地關(guān)系進(jìn)行研究。文章在系統(tǒng)回顧現(xiàn)有文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,提出了自我目的地聯(lián)結(jié)的概念,并勾畫(huà)了關(guān)于人地關(guān)系的概念模型,通過(guò)真實(shí)游客的實(shí)證研究,對(duì)研究模型進(jìn)行檢驗(yàn)。實(shí)證研究結(jié)果發(fā)現(xiàn):(1)自我目的地一致性感知對(duì)游客的目的地形象感知有顯著的正向影響作用,自我目的地一致性越高,目的地形象感知越高;(2)自我目的地一致性通過(guò)自我目的地聯(lián)結(jié)的中介作用而影響游客的目的地形象感知,即自我目的地一致性程度越高,游客感知的自我目的地聯(lián)結(jié)越高,進(jìn)而目的地形象感知越高;(3)自我目的地一致性對(duì)自我目的地聯(lián)結(jié)的作用受到自我動(dòng)機(jī)的調(diào)節(jié),在自我確認(rèn)動(dòng)機(jī)條件下,自我目的地一致性能夠顯著提升游客的自我目的地聯(lián)結(jié)程度;在自我提升動(dòng)機(jī)條件下,這種促進(jìn)作用并不顯著。最后,文章為目的地企業(yè)和管理部門提出了針對(duì)性的意見(jiàn)和建議。
【作者單位】： 暨南大學(xué)管理學(xué)院;廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)地理與旅游學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 自我目的地一致性 目的地形象感知 自我目的地聯(lián)結(jié) 自我動(dòng)機(jī)
【基金】：中國(guó)博士后科學(xué)基金項(xiàng)目“基于‘人-地’關(guān)系的目的地營(yíng)銷研究:自我理論視角”(2014M552285) 中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金(暨南啟明星計(jì)劃)項(xiàng)目“基于人地關(guān)系視角的游客忠誠(chéng)形成機(jī)制研究”(15JNQM025) 暨南大學(xué)管理學(xué)院重點(diǎn)學(xué)科建設(shè)育題基金資助項(xiàng)目“滿意的游客為何不故地重游?自我目的地聯(lián)結(jié)的作用”(GY14015)資助~~
【分類號(hào)】：F590
【正文快照】： 引言消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系與人際關(guān)系存在許多相似之處[1],消費(fèi)者對(duì)品牌的理解也類似于對(duì)人的理解,人與人之間的關(guān)系(“人-人”關(guān)系)可以運(yùn)用在人與品牌的關(guān)系(“人-品牌”關(guān)系)中。因此,學(xué)者們將一些心理學(xué)理論,如人格理論、自我理論、依戀理論應(yīng)用到品牌領(lǐng)域,提出了許多重

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