本文關鍵詞：孰優(yōu)孰劣:旅游在線調查與田野調查對比分析

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【摘要】：隨著網絡技術的發(fā)展,通過網絡進行旅游定量研究變得更為可行。在線調查作為一種新興的調查方法,相對傳統(tǒng)田野調查,一直以來被認為能夠為研究者帶來成本的節(jié)省、快速的回收及高效的數(shù)據(jù)管理等,但同時,網絡問卷的數(shù)據(jù)質量也備受質疑。選取旅游目的地形象研究為載體,從調查的基本要素和數(shù)據(jù)分析兩個方面對比了在線調查與田野調查的差異。從獨立樣本T檢驗可知網絡問卷和紙質問卷產生的數(shù)據(jù)有顯著差異,根據(jù)描述統(tǒng)計、代表性和數(shù)據(jù)質量考察的結果表明:網絡問卷和紙質問卷產生的數(shù)據(jù)都存在一定的偏差。網絡問卷在發(fā)放回收效率、統(tǒng)計便利程度方面優(yōu)于紙質問卷;紙質問卷在代表性上比網絡問卷強;網絡問卷和紙質問卷的數(shù)據(jù)質量各有千秋,在缺失值上,網絡問卷有優(yōu)勢,從數(shù)據(jù)損壞來看,紙質問卷更可靠。在旅游研究中根據(jù)研究對象和目的不同,可采取不同的調查方法,但采取多模式方法則更為可取。
【作者單位】： 陜西師范大學旅游與環(huán)境學院;
【關鍵詞】： 在線調查 田野調查 問卷 對比
【基金】：國家自然科學基金項目“社交媒體下景區(qū)危機信息擴散及時空效應研究”(41401639) 旅游業(yè)青年專家培養(yǎng)計劃(TYETP201344) 中央高�；究蒲袠I(yè)務費專項資金項目“基于大數(shù)據(jù)的城市旅游流時空模式研究”聯(lián)合資助~~
【分類號】：F590.8
【正文快照】： Project of Expert Training in Tourism Industry(to LI Junyi)(No.TYETP201344)and the Fundamental Research Funds for theCentral Universities(to LI Junyi).]引言定量研究在旅游研究中占有重要的位置,問卷調查作為定量研究的一種主要方式,在旅游研究中的應用非常廣泛。

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