本文關(guān)鍵詞：青島W游艇公司旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究

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【摘要】：目前國(guó)內(nèi)旅游業(yè)已經(jīng)發(fā)展到從觀光游、小長(zhǎng)假集中出游到周末休閑游、度假體驗(yàn)游的更加多元化的旅游模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)思維和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,作為旅游業(yè)主要載體的旅游產(chǎn)品已經(jīng)進(jìn)入個(gè)性化、差異化發(fā)展的時(shí)代,消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的個(gè)性塑造設(shè)計(jì)要求越來(lái)越高,單一產(chǎn)品已經(jīng)不再能滿足旅游消費(fèi)者的基本需求,而是要滿足時(shí)代智能化和用戶個(gè)性化服務(wù)的要求。加上出境游的便利性增加、價(jià)格降低,使得國(guó)內(nèi)游的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈,旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力逐漸體現(xiàn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)上,因此對(duì)旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研究有非常重要的意義。W游艇公司是2009年成立的游艇旅游公司,是作為2008年青島奧帆賽之后引入的新旅游概念的產(chǎn)物,該公司依托旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)相關(guān)理論推出的多項(xiàng)旅游產(chǎn)品并且均獲得了預(yù)期收益,可以作為典型旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)案例進(jìn)行研究,同時(shí)在青島當(dāng)?shù)仄渌糜喂镜穆糜萎a(chǎn)品設(shè)計(jì)有比較有效的參考意義。該游艇公司設(shè)計(jì)出的產(chǎn)品滿足了現(xiàn)代旅游者的消費(fèi)需求,實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的綜合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本文在對(duì)旅游消費(fèi)者的消費(fèi)心理及對(duì)產(chǎn)品選擇的基礎(chǔ)上進(jìn)行研究,探尋W游艇公司旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的發(fā)展和轉(zhuǎn)變。研究?jī)?nèi)容主要以產(chǎn)品的生命周期為基礎(chǔ),重點(diǎn)對(duì)該公司旅游產(chǎn)品創(chuàng)意產(chǎn)生、設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行詳細(xì)分析。在旅游者消費(fèi)心理方面,闡述旅游者心理變化的表現(xiàn)和由此對(duì)消費(fèi)者旅游產(chǎn)品選擇產(chǎn)生的影響,并結(jié)合W游艇公司旅游新產(chǎn)品的推出,進(jìn)一步說(shuō)明旅游者消費(fèi)心理變化所制造的創(chuàng)新點(diǎn)。最后,通過(guò)對(duì)W游艇公司設(shè)計(jì)旅游產(chǎn)品這一實(shí)證案例的列舉,使研究結(jié)論更加符合實(shí)際情況。
【關(guān)鍵詞】：旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì) 游艇旅游 W游艇公司 旅游消費(fèi)心理
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)海洋大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F592.6
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-11
• 1 緒論11-20
• 1.1 論文研究背景和意義11-13
• 1.1.1 研究背景11-13
• 1.1.2 研究意義13
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀13-16
• 1.2.1 旅游消費(fèi)心理研究13-14
• 1.2.2 旅游產(chǎn)品研究14-15
• 1.2.3 旅游產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)研究15
• 1.2.4 國(guó)內(nèi)游艇旅游現(xiàn)狀研究15-16
• 1.3 主要研究?jī)?nèi)容和研究方法16-18
• 1.3.1 主要研究?jī)?nèi)容16-17
• 1.3.2 研究方法17
• 1.3.3 研究框架17-18
• 1.4 論文的研究創(chuàng)新18-20
• 2 旅游消費(fèi)與旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)相關(guān)理論20-27
• 2.1 旅游產(chǎn)品相關(guān)理論20-21
• 2.1.1 旅游產(chǎn)品概念20
• 2.1.2 旅游產(chǎn)品分類20-21
• 2.2 旅游消費(fèi)相關(guān)理論21-23
• 2.2.1 旅游消費(fèi)心理21
• 2.2.2 消費(fèi)心理的主要觀點(diǎn)21-23
• 2.3 旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)相關(guān)理論23-25
• 2.3.1 旅游產(chǎn)品生命周期理論23
• 2.3.2 旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)23-25
• 2.4 新興相關(guān)旅游概念25-27
• 2.4.1 智慧旅游25-26
• 2.4.2 可替代旅游理論26-27
• 3 青島游艇旅游市場(chǎng)環(huán)境分析與旅游者產(chǎn)品選擇27-34
• 3.1 我國(guó)游艇旅游發(fā)展歷程及現(xiàn)狀27
• 3.2 青島游艇旅游市場(chǎng)現(xiàn)狀及優(yōu)勢(shì)27-30
• 3.3 旅游消費(fèi)者的產(chǎn)品選擇30-34
• 3.3.1 旅游者消費(fèi)心理特點(diǎn)30
• 3.3.2 旅游者消費(fèi)心理種類以及對(duì)產(chǎn)品選擇影響30-32
• 3.3.3 旅游消費(fèi)心理變化特征32-34
• 4 青島W游艇旅游公司新產(chǎn)品設(shè)計(jì)34-48
• 4.1 W公司旅游新產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程34-36
• 4.1.1 W公司新產(chǎn)品創(chuàng)意形成34-35
• 4.1.2 W公司新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)35-36
• 4.2 青島W游艇公司新產(chǎn)品層次及營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略36-38
• 4.2.1 新產(chǎn)品的層次36-37
• 4.2.2 W游艇旅游公司新產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略37-38
• 4.3 青島W游艇公司設(shè)計(jì)相關(guān)產(chǎn)品38-43
• 4.3.1 產(chǎn)品之一：觀光游客——低價(jià)體驗(yàn)產(chǎn)品40
• 4.3.2 產(chǎn)品之二：會(huì)展休閑游客——舒適休閑產(chǎn)品40-42
• 4.3.3 產(chǎn)品之三：高端商務(wù)團(tuán)體——高附加值產(chǎn)品42
• 4.3.4 產(chǎn)品之四：個(gè)性消費(fèi)者——定制產(chǎn)品42-43
• 4.3.5 產(chǎn)品之五：新興消費(fèi)者——非主流產(chǎn)品43
• 4.4 W游艇公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)策略43-48
• 4.4.1 準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位44
• 4.4.2 注重創(chuàng)新44-45
• 4.4.3 樹(shù)立以游客服務(wù)為中心理念45-46
• 4.4.4 多樣化、細(xì)分化和層次化46
• 4.4.5 銷(xiāo)售手段重視網(wǎng)絡(luò)化、信息化46-48
• 5 結(jié)論與展望48-50
• 5.1 結(jié)論48
• 5.2 展望48-50
• 參考文獻(xiàn)50-52
• 致謝52-53
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷53

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