發(fā)布時間：2021-09-03 21:43

　　目前中國絲綢之路沿線旅游資源缺乏有效整合,整個絲綢之路旅游品牌形象模糊、旅游競爭力微弱。因此,在"合而不同"的基礎(chǔ)上,塑造能夠代表整個絲綢之路地方精神、地方依戀與核心價值的旅游品牌是目前絲綢之路沿線旅游發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。要實現(xiàn)該目標(biāo),不僅需要準(zhǔn)確找出能夠代表整個絲綢之路旅游資源特質(zhì)的品牌基因,更需要依據(jù)品牌營銷的基本思路全面打造強勢的絲綢之路品牌形象,以提升整個絲綢之路旅游品牌的競爭力,共享"一帶一路"倡議給旅游業(yè)帶來的收益。鑒于此,本文試圖探析絲綢之路旅游品牌的品牌化機制,并主要從三個方面進行深入分析:首先,基于地格視角,提取絲綢之路旅游品牌的品牌基因;其次,從供給角度探討絲綢之路旅游品牌的塑造過程;最后,從需求視角進一步探究絲綢之路旅游品牌的品牌化機制。 

【文章來源】：技術(shù)經(jīng)濟與管理研究. 2020,(04)北大核心

【文章頁數(shù)】：5 頁

【部分圖文】：

絲綢之路旅游品牌塑造思路

西北絲綢之路的旅游品牌基因必須是對整個絲綢之路沿線旅游的生活方式與環(huán)境有代表力、對客源地游客有吸引力、對競爭地具有可持續(xù)競爭力的人文與自然特征因素。在已有研究的基礎(chǔ)上，借鑒鄒統(tǒng)釬（2015）等學(xué)者的做法，本文對“三力”（RAC）模型中的競爭力、吸引力和代表力的二級指標(biāo)進行了分析和歸納（如表1所示）。其中，吸引力因子評價指標(biāo)體系構(gòu)建，借鑒了Crompton(1979）、McIntosh和Goeldner(1990）、Cheng(2013）、陳偉霞（2012）等學(xué)者的研究。代表力因子評價指標(biāo)體系構(gòu)建，參照了Relph(1976）、Bott(2000）、Jorgensen和Stedman(2006）、戴光全和梁春鼎（2012）等學(xué)者的研究；競爭力因子評價指標(biāo)體系構(gòu)建，借鑒了Ssaker等（2014）、Huang和Peng(2012）、Croes和Kubickova(2013）等學(xué)者的研究�？傮w來講，旅游目的地品牌基因篩選過程分兩個階段：第一階段，搜集西北絲綢之路沿線省份的地格因子，構(gòu)建品牌基因庫；第二階段，確立旅游目的地品牌基因評價和篩選體系（RAC），按照體系對搜集到的地格因子進行提取和分析。具體來講，根據(jù)基因篩選模型對地格因子的“代表力”、“吸引力”與“競爭力”按照Likert量表1-5打分，分別代表極弱、弱、一般、強、極強。把分值代入評價模型，計算各地格因子的評價值(wij-地格因子權(quán)重值，xij-地格因子評分）。根據(jù)各地格因子的P值排序，確定地格因子的重要性。通過專家評估和論證，綜合各種影響因素，從重要的地格因子中選擇出品牌基因。


本文編號：3381906