發(fā)布時(shí)間：2021-04-08 23:55

　　黨的十七大報(bào)告明確提出:“當(dāng)今時(shí)代,文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉,越來越成為綜合國力的重要因素”,“激發(fā)全民族文化創(chuàng)造力,提高國家軟實(shí)力”。在這一背景下,山西省委、省政府提出通過實(shí)施文化強(qiáng)省戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)從自然人文資源大省向文化強(qiáng)省的跨越。晉商大院作為山西文化強(qiáng)省的一項(xiàng)重要內(nèi)容,進(jìn)一步做強(qiáng)做大品牌對(duì)山西實(shí)施文化強(qiáng)省戰(zhàn)略具有至關(guān)重要的意義。本文運(yùn)用文獻(xiàn)回顧法與問卷調(diào)查法,對(duì)晉商大院文化品牌目前發(fā)展中存在的問題進(jìn)行了研究,研究表明:晉商大院在開發(fā)過程中存在著各自為政、雷同開發(fā)、不和諧的內(nèi)部競(jìng)爭、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一、缺乏差異性等問題;品牌宣傳不到位。針對(duì)上述問題,筆者提出將“整合資源與統(tǒng)籌規(guī)劃”與“求同存異與互動(dòng)發(fā)展”作為構(gòu)建晉商大院文化品牌的總體思路。在具體措施上從企業(yè)與政府兩個(gè)不同的角度提出:突出以晉商精神為核心的品牌定位;開展以晉商文化為主的文化營銷;強(qiáng)化整合營銷傳播;加強(qiáng)品牌延伸與維護(hù);發(fā)揮政府能動(dòng)性,營造良好的政府環(huán)境;處理好政府推進(jìn)與民間運(yùn)作的關(guān)系等幾項(xiàng)措施。本文的創(chuàng)新之處在于:一是從品牌的角度切入,對(duì)晉商大院文化進(jìn)行了思考與研究;二是試圖從品牌學(xué)、歷史學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)... 

【文章來源】：山西財(cái)經(jīng)大學(xué)山西省

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

—7晉中大院空間分布圖


本文編號(hào)：3126507