發(fā)布時間：2021-03-08 01:18

　　通過內(nèi)容分析法對攜程和馬蜂窩在2009—2019年的7 815篇關(guān)于西安的網(wǎng)絡(luò)游記進行文本分析,從游客感知角度識別西安旅游品牌個性,并以5年為界分析其歷時性變化。對其旅游品牌個性和旅游要素進行相關(guān)性和對應分析,以此解釋西安旅游品牌個性來源。研究發(fā)現(xiàn):（1）游客對西安旅游品牌個性感知主要集中在"仁""雅""智"3個維度,但在不同階段,游客感知到的品牌個性維度存在差異,表現(xiàn)為"仁"降"雅""智"升,"智""樂"詞匯增加。（2）西安旅游品牌個性與旅游要素相關(guān)關(guān)系顯著,游客對西安旅游品牌個性感知的變化主要集中于社會旅游資源方面。 

【文章來源】：地域研究與開發(fā). 2020,39(03)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：6 頁

【部分圖文】：

2009—2019西安旅游品牌個性與旅游要素對應分析

(1)第1階段。旅游品牌個性中“仁”和“雅”突出，表明傳統(tǒng)和歷史文化資源賦存在此時的西安旅游品牌個性中起到主導作用;“智”占比為16.6%，“樂”占比為10.1%;而“勇”明顯不足，僅占1.3%。簡而言之，此階段西安旅游品牌個性韻味十足而動感不足。(2)第2階段。旅游品牌個性中“雅”獨樹一幟，反映了游客對西安文化、古典高雅、魅力、品味等“雅”之個性的青睞和肯定;“智”上升到第2位，表明游客在西安不僅感受到了歷史文化的熏陶，也對西安的現(xiàn)代化和科技方面的發(fā)展感同身受;“仁”下降到第3位;“樂”和“勇”次之，但占比都有相對提高。在品牌個性詞匯方面，增加了夢幻的、智能的、新穎的、新潮的、開放的、適合家庭的、民族的、正直的、有感染力、喜慶的、青春的以及動感的、奔放的14個詞匯(表1)，這些詞主要體現(xiàn)在游客內(nèi)心的愉悅情緒以及對西安革新精神的反應，主要集中在“智”維度，尤其是在二級維度創(chuàng)新方面�！皹贰痹黾恿擞懈腥玖Α⑾矐c的和青春的3個充滿活力和歡樂情緒的詞語，“勇”增加了動感的和奔放的兩個詞匯。簡而言之，此階段西安旅游品牌個性表現(xiàn)為古典高雅中透露著青春活力。

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
[1]城市旅游品牌建設(shè)評價研究[D]. 武麗慧.大連理工大學 2009



本文編號：3070153