20世紀(jì)90年代后半期以來(lái),各目的地發(fā)展旅游業(yè)的意識(shí)不斷提高。隨著現(xiàn)代旅游業(yè)的發(fā)展,人人都可能成為旅游者,處處都可能成為旅游目的地。對(duì)旅游者來(lái)說,出游的目的地有了更多選擇。同時(shí),旅游目的地爭(zhēng)奪游客的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)也日趨激烈。由于目的地營(yíng)銷是聯(lián)系旅游供給與旅游需求的重要機(jī)制,是目的地競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵而必要的手段,因此從戰(zhàn)略的角度對(duì)旅游目的地營(yíng)銷進(jìn)行一個(gè)比較深入而全面的研究顯得尤為必要。 旅游目的地營(yíng)銷是旅游營(yíng)銷的新理念,是將一個(gè)地區(qū)內(nèi)所有的旅游企業(yè)、旅游組織和機(jī)構(gòu)作為一個(gè)整體而進(jìn)行的營(yíng)銷活動(dòng),如何將旅游目的地營(yíng)銷的理念運(yùn)用于一個(gè)地區(qū)的營(yíng)銷實(shí)踐是各地旅游業(yè)發(fā)展迫切需要解決的問題。威海依山傍海、風(fēng)光秀美、氣候宜人、古跡眾多,是著名的旅游城市。如何把旅游資源推向市場(chǎng),吸引更多的游客,這是威海市政府、區(qū)域內(nèi)各旅游企業(yè)以及全體市民共同關(guān)心的問題。本文將威海市所轄的三市一區(qū)作為一個(gè)整體研究對(duì)象,運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷的基本理論和方法,嘗試對(duì)威海旅游進(jìn)行實(shí)證研究,提出適合威海的旅游目的地營(yíng)銷戰(zhàn)略。筆者希望所做的研究能對(duì)威海未來(lái)的旅游營(yíng)銷實(shí)踐起到一定的指導(dǎo)作用,同時(shí)也能為同類旅游目的地的營(yíng)銷提供參考。 論文首先對(duì)... 

【文章來(lái)源】：山東大學(xué)山東省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
中文摘要
ABSTRACT
第一章 導(dǎo)言
    一、選題的背景和意義
    二、研究定位與研究方法
    三、預(yù)期創(chuàng)新
    四、國(guó)內(nèi)外旅游目的地營(yíng)銷研究的現(xiàn)狀
        （一） 對(duì)旅游目的地營(yíng)銷較為全面的概括性研究
        （二） 關(guān)于旅游目的地營(yíng)銷組織的研究
        （三） 關(guān)于旅游目的地形象的研究
        （四） 旅游目的地營(yíng)銷戰(zhàn)略的研究
        （五） 關(guān)于旅游目的地營(yíng)銷策略的研究
第二章 旅游目的地營(yíng)銷概述
    一、旅游目的地的含義
    二、旅游目的地營(yíng)銷的內(nèi)涵
    三、旅游目的地營(yíng)銷的必要性
    四、威海旅游營(yíng)銷的迫切性
第三章 威海旅游發(fā)展環(huán)境分析
    一、威海旅游資源分析
    二、威海旅游競(jìng)爭(zhēng)者分析
    三、威海旅游服務(wù)分析
    四、威海旅游發(fā)展政策環(huán)境分析
    五、對(duì)威海旅游業(yè)發(fā)展的SWOT分析
第四章 威海旅游市場(chǎng)分析
    一、威海國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)
    二、威海國(guó)際旅游市場(chǎng)
第五章 威海旅游營(yíng)銷組織的構(gòu)建
    一、構(gòu)建旅游目的地營(yíng)銷組織的必要性
    二、旅游業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家或地區(qū)的旅游目的地營(yíng)銷組織形式
        （一） 旅游目的地營(yíng)銷組織的類型
        （二） 各種旅游目的地營(yíng)銷組織的優(yōu)劣勢(shì)
    三、威海旅游營(yíng)銷組織的構(gòu)建
第六章 威海旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略
    一、旅游目的地營(yíng)銷戰(zhàn)略概述
        （一） 旅游目的地營(yíng)銷戰(zhàn)略的界定及其特點(diǎn)
        （二） 制定旅游目的地營(yíng)銷戰(zhàn)略的意義
    二、威海旅游形象戰(zhàn)略
        （一） 威海旅游形象定位
        （二） 威海旅游形象塑造
        （三） 威海旅游形象傳播
    三、威海旅游市場(chǎng)開拓戰(zhàn)略
        （一） 旅游目標(biāo)市場(chǎng)評(píng)估
        （二） 旅游目標(biāo)市場(chǎng)選擇
    四、威海聯(lián)合競(jìng)爭(zhēng)的旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略
    五、威海旅游營(yíng)銷組合戰(zhàn)略
        （一） 旅游目的地營(yíng)銷組合含義
        （二） 威海旅游營(yíng)銷策略
    六、威海旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略
        （一） 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是數(shù)字化時(shí)代非常重要的營(yíng)銷工具
        （二） 威海旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷狀況
        （三） 威海旅游網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷對(duì)策
    七、威海旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施的保障體系建設(shè)
附件
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]淺析城市旅游形象的塑造[J]. 袁霄梅,李光.  山西建筑. 2005(02)
[2]探索我國(guó)度假旅游的發(fā)展道路[J]. 王崧,韓振華.  商業(yè)研究. 2004(20)
[3]新世紀(jì)西安旅游形象的定位與推廣[J]. 李勝利.  干旱區(qū)資源與環(huán)境. 2004(05)
[4]電視在旅游促銷中的功效[J]. 任朝旺,谷冠鵬,張麗華.  經(jīng)濟(jì)論壇. 2004(09)
[5]旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)性營(yíng)銷模式研究[J]. 連漪,馬藝芳.  廣西社會(huì)科學(xué). 2004(04)
[6]浙江旅游促銷策略研究[J]. 王明霞.  浙江林業(yè)科技. 2004(02)
[7]關(guān)于發(fā)展我國(guó)旅游電子商務(wù)的戰(zhàn)略思考[J]. 梁亮.  東岳論叢. 2004(02)
[8]旅游區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力研究[J]. 戚能杰.  中小企業(yè)科技. 2004(04)
[9]綠色消費(fèi)與我國(guó)旅游業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略探析[J]. 皮平凡.  學(xué)術(shù)交流. 2004(03)
[10]淺議旅游目的地營(yíng)銷系統(tǒng)的區(qū)域整合功能——以大連旅游網(wǎng)（http:www.visitdalian.com）為例[J]. 劉紹華,路紫.  旅游學(xué)刊. 2004(02)



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