溫泉旅游興起于歐洲，在北美得到發(fā)展，在亞洲特別是日本達(dá)到鼎盛。它是一種以享受溫泉保健養(yǎng)生、休閑、度假為目的的旅游形式。在中國(guó)，對(duì)溫泉的利用已有數(shù)千年的歷史，但溫泉旅游的發(fā)展卻只有數(shù)十年的時(shí)間。重慶溫泉資源的利用也有1600年之久的歷史，但在發(fā)展過(guò)程中曾一度衰落，以2002年長(zhǎng)江之濱海棠曉月溫泉度假村的開(kāi)業(yè)為標(biāo)志，重慶溫泉旅游進(jìn)入了全面復(fù)興時(shí)期。短短數(shù)十年的時(shí)間，重慶溫泉旅游在市政府高度重視下得到迅速發(fā)展，并在2012年奪得了“世界溫泉之都”的桂冠，成為了重慶又一張城市名片�！皽厝肌逼放频膭�(chuàng)建不僅是重慶溫泉旅游發(fā)展的階段性成果，更是重慶溫泉旅游發(fā)展的一大營(yíng)銷資源，本文就“溫泉之都”品牌對(duì)重慶溫泉旅游的營(yíng)銷進(jìn)行探討。本文共分七個(gè)章節(jié)，四大部分。第一部分包括第一章和第二章，主要分析論文的選題背景、國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究的最新進(jìn)展和相關(guān)的基礎(chǔ)理論。第二部分包括第三章和第四章，主要是對(duì)“溫泉之都”創(chuàng)建基礎(chǔ)的分析以及在創(chuàng)建過(guò)程中的營(yíng)銷戰(zhàn)略和策略的研究，提出了“溫泉之都”創(chuàng)建存在的問(wèn)題。第三部分包括第五章和第六章，為論文的核心部分。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的形式對(duì)“溫泉之都”品牌進(jìn)行實(shí)證調(diào)研，在數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上得出... 

【文章來(lái)源】：重慶師范大學(xué)重慶市

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
1 緒論
    1.1 選題背景及意義
    1.2 文獻(xiàn)研究綜述
        1.2.1 關(guān)于旅游目的地的研究
        1.2.2 關(guān)于旅游目的地品牌營(yíng)銷研究
        1.2.3 關(guān)于重慶溫泉旅游營(yíng)銷研究
    1.3 研究?jī)?nèi)容及方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法
2 相關(guān)基礎(chǔ)理論研究
    2.1 旅游營(yíng)銷理論
    2.2 旅游目的地營(yíng)銷理論
    2.3 品牌及品牌營(yíng)銷理論
    2.4 品牌生命周期理論
3 重慶“溫泉之都”創(chuàng)建的基礎(chǔ)分析
    3.1 溫泉旅游發(fā)展總體背景
        3.1.1 世界溫泉旅游發(fā)展新趨勢(shì)
        3.1.2 中國(guó)溫泉旅游的發(fā)展趨勢(shì)
        3.1.3 重慶溫泉旅游的發(fā)展態(tài)勢(shì)
    3.2 重慶溫泉旅游發(fā)展相關(guān)條件分析
        3.2.1 溫泉資源條件
        3.2.2 溫泉政策發(fā)展環(huán)境
        3.2.3 消費(fèi)市場(chǎng)與產(chǎn)業(yè)供給市場(chǎng)
    3.3 創(chuàng)建“溫泉之都”的必要性與支撐條件分析
        3.3.1 必要性分析
        3.3.2 支撐條件分析
4 重慶“溫泉之都”創(chuàng)建的營(yíng)銷戰(zhàn)略及問(wèn)題
    4.1 創(chuàng)建“溫泉之都”的營(yíng)銷戰(zhàn)略分析
    4.2 “溫泉之都”創(chuàng)建的營(yíng)銷策略分析
    4.3 “溫泉之都”創(chuàng)建存在問(wèn)題
        4.3.1 溫泉資源儲(chǔ)量豐富，但利用率低
        4.3.2 開(kāi)發(fā)模式相似，特色不突出
        4.3.3 溫泉文化缺失
        4.3.4 營(yíng)銷的不足
5 重慶“溫泉之都”品牌營(yíng)銷的實(shí)證研究
    5.1 “溫泉之都”品牌認(rèn)知實(shí)證調(diào)研
        5.1.1 調(diào)查問(wèn)卷的設(shè)計(jì)
        5.1.2 數(shù)據(jù)分析
    5.2 實(shí)證調(diào)研結(jié)論及啟示
6 重慶“溫泉之都”品牌營(yíng)銷對(duì)策
    6.1 “溫泉之都”品牌生命周期界定及營(yíng)銷戰(zhàn)略分析
        6.1.1 “溫泉之都”品牌生命周期的界定
        6.1.2 “溫泉之都”品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略分析
    6.2 “溫泉之都”品牌營(yíng)銷的建議
        6.2.1 溫泉自身品質(zhì)提升與健康的體驗(yàn)營(yíng)銷
        6.2.2 加大溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展
        6.2.3 溫泉文化體驗(yàn)營(yíng)銷
        6.2.4 大眾體驗(yàn)營(yíng)銷
7 結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄 A：作者攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表論文及科研情況
附錄 B：重慶“溫泉之都”旅游品牌認(rèn)知度調(diào)查問(wèn)卷
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]溫泉旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式探析——以重慶溫泉為例[J]. 連彬,張杰.  重慶教育學(xué)院學(xué)報(bào). 2009(06)
[2]旅游目的地品牌構(gòu)建[J]. 董建新.  經(jīng)濟(jì)問(wèn)題探索. 2008(08)
[3]淺析旅游目的地的營(yíng)銷特性及其營(yíng)銷策略[J]. 陶仕娟,張俊鋒.  科技創(chuàng)業(yè)月刊. 2008(01)
[4]淺論中國(guó)旅游營(yíng)銷發(fā)展歷程[J]. 麥曉霜.  廣西教育學(xué)院學(xué)報(bào). 2006(05)
[5]旅游目的地品牌系統(tǒng)建設(shè)研究[J]. 母澤亮.  中國(guó)市場(chǎng). 2006(36)
[6]旅游目的地的品牌營(yíng)銷[J]. 郭英之.  旅游學(xué)刊. 2006(07)
[7]中國(guó)旅游品牌營(yíng)銷的探討[J]. 殷少明.  新疆社科論壇. 2005(06)
[8]旅游目的地營(yíng)銷:思路和策略[J]. 龍江智.  東北財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào). 2005(05)
[9]溫泉文化與四川省溫泉旅游特色產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)[J]. 毛麗婭.  四川地質(zhì)學(xué)報(bào). 2005(01)
[10]旅游景區(qū)品牌管理模型研究[J]. 朱強(qiáng)華,張振超.  桂林旅游高等�？茖W(xué)校學(xué)報(bào). 2004(06)

碩士論文
[1]重慶市溫泉旅游項(xiàng)目開(kāi)發(fā)研究[D]. 宋玲玲.重慶工商大學(xué) 2011
[2]后現(xiàn)代旅游觀視野下的溫泉旅游開(kāi)發(fā)模式研究[D]. 周婷.江西師范大學(xué) 2010
[3]重慶溫泉旅游業(yè)服務(wù)形象調(diào)查研究[D]. 張幸.西南大學(xué) 2010
[4]重慶旅游形象營(yíng)銷策略研究[D]. 梁陶.西南大學(xué) 2009
[5]溫泉旅游地生命周期研究[D]. 余劍暉.西南大學(xué) 2008
[6]西安古都文化旅游品牌建設(shè)問(wèn)題研究[D]. 徐磊.長(zhǎng)安大學(xué) 2008
[7]貴州旅游業(yè)品牌營(yíng)銷研究[D]. 董飛.貴州大學(xué) 2006
[8]旅游目的地品牌營(yíng)銷研究[D]. 馮云.武漢大學(xué) 2005
[9]重慶都市旅游目的地品牌營(yíng)銷研究[D]. 張穎.重慶師范大學(xué) 2003



本文編號(hào)：3027905