旅游業(yè)是一項綜合性產(chǎn)業(yè),涉及食、住、行、游、購、娛六大環(huán)節(jié),旅游業(yè)的發(fā)展能有效地帶動經(jīng)濟各部門的進步,是極具發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)。泰山西御道是歷代帝王封禪泰山的重要通道,與大泰山衣襟相連,自然景觀獨特,人文古跡眾多。大力發(fā)展泰山西御道旅游業(yè),對于豐富大泰山旅游內(nèi)涵、促進當?shù)亟?jīng)濟社會又好又快發(fā)展,具有極其重要的意義。 如何培強做大泰山西御道的旅游業(yè),是一個戰(zhàn)略性問題。本文在綜合分析泰山西御道歷史演變和資源條件的基礎(chǔ)上,根據(jù)錢鈉里經(jīng)濟發(fā)展階段劃分理論、加拿大旅游地理學(xué)家R·W·Butler的旅游地演變理論以及旅游區(qū)位、環(huán)城市游憩帶(ReBAM)、旅游增長極等理論,運用系統(tǒng)的觀點、理論和方法,從發(fā)展概述、環(huán)境分析、戰(zhàn)略制定、實施措施四個方面研究了泰山西御道旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略構(gòu)架,以期為當?shù)卣M織實施旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略以及統(tǒng)籌區(qū)域經(jīng)濟社會持續(xù)快速協(xié)調(diào)發(fā)展提供決策參考。 泰山西御道旅游業(yè)的發(fā)展概述是對研究對象的基本認識。本文從地理位置及其自然概況和歷史沿革等方面進行了分析。研究表明:泰山西御道歷史文化悠久,始于秦朝,地處要塞,位于泰安市岱岳區(qū)夏張鎮(zhèn)境內(nèi),歷代有“九省御道”之稱。該區(qū)域三面環(huán)山一面坡,自然景觀獨特,生態(tài)環(huán)境良好;境內(nèi)有三皇廟、無梁殿、小泰山清心觀、白云觀、三官閣、擋將河等諸多名勝古跡,文化積淀深厚,具有發(fā)展生態(tài)休閑觀光旅游的重要資源基礎(chǔ)。 泰山西御道旅游業(yè)的環(huán)境分析是戰(zhàn)略制定的基礎(chǔ)和依據(jù)。本文從宏觀環(huán)境、行業(yè)微觀環(huán)境兩方面進行研究,并運用SWOT方法分析泰山西御道發(fā)展旅游業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和挑戰(zhàn)。研究表明:政治、經(jīng)濟和社會文化等方面的宏觀環(huán)境為泰山西御道發(fā)展旅游業(yè)提供了良好機遇,其自身的資源條件、區(qū)位條件等也具有發(fā)展旅游業(yè)的獨特優(yōu)勢,但也面臨著受大泰山“屏蔽”、旅游產(chǎn)品季節(jié)性強等不利因素。綜合分析,優(yōu)勢與劣勢同在,機遇與挑戰(zhàn)并存,優(yōu)勢大于劣勢,機遇大于挑戰(zhàn),泰山西御道發(fā)展旅游業(yè)是合理可行的,市場前景也非常廣闊。 泰山西御道旅游業(yè)的戰(zhàn)略制定是本文的研究重點。本文從戰(zhàn)略思路與戰(zhàn)略方向、戰(zhàn)略目標、戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略部署與重點等方面編制了泰山西御道旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。研究表明:泰山西御道發(fā)展旅游業(yè)應(yīng)定位于構(gòu)建休閑度假區(qū)、生態(tài)旅游區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)區(qū),以休閑旅游為主,觀光旅游為輔,文化會展為補充,樹立“御道休閑”品牌,全面提升吸引力、競爭力,力爭到2020年達到國家3A級旅游區(qū)標準;時序安排可分近期、中期、遠期三個階段,逐步構(gòu)筑三級功能區(qū),完善旅游功能,提高服務(wù)水平,實現(xiàn)觀光與休閑度假共同發(fā)展、文化與生態(tài)旅游并重的區(qū)域旅游發(fā)展模式。 泰山西御道旅游業(yè)的實施措施是戰(zhàn)略實施的保障。本文從健全組織管理體系、完善旅游保障系統(tǒng)、創(chuàng)新旅游投融資體制、抓好旅游市場培育、實施人力資源培養(yǎng)工程五個方面,制定了泰山西御道旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略實施措施。研究表明:泰山西御道旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實施必須堅持政府推進與市場運作相結(jié)合、開發(fā)與保護并重。在組織管理方面,要健全組織體系,強化宏觀調(diào)控和組織協(xié)調(diào);在旅游保障方面,要大力加強道路交通以及電力系統(tǒng)、給排水系統(tǒng)、衛(wèi)生設(shè)施和安全設(shè)施建設(shè);在投融資方面,要建立健全引導(dǎo)機制,拓寬渠道,創(chuàng)新模式;在市場培育方面,要高度重視旅游區(qū)主題形象策劃、旅游營銷策略確定和旅游商品開發(fā)問題;在人力資源培養(yǎng)方面,要把經(jīng)營管理人才、專業(yè)技術(shù)人才培養(yǎng)和導(dǎo)游員隊伍建設(shè)人放在重要位置,為泰山西御道旅游發(fā)展戰(zhàn)略的實施提供有力的人才和智力保障,推動旅游業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。
【學(xué)位單位】：山東農(nóng)業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2008
【中圖分類】：F592.7
【部分圖文】：

圖 1 基本修繕完成的無梁殿包開發(fā)型是延續(xù)原村集體承包責任制，由原承包設(shè)施，以荒山開發(fā)為主、生態(tài)休閑為主周邊現(xiàn)有荒山 14 座，目前絕大部分已小泰山、青龍山、金牛山、五龍山等自，其中青龍山上的三皇廟（見圖 3）已在修建之中。盡管開發(fā)建設(shè)的熱情較高能力有限，開發(fā)檔次不高、進展緩慢，局的整體優(yōu)化造成了不利影響，需要當

圖 2 修繕后的三皇廟景區(qū)商引資項目開發(fā)型引資作為推動經(jīng)濟發(fā)展的第一動力，愈來愈引起全社會進，百舸爭流，在這種全民招商的大環(huán)境下，泰山西自然而然地融入到招外商、引外資、建項目、快發(fā)展的業(yè)投融資體系建設(shè)的主渠道，并且呈現(xiàn)出巨大的增長潛頭。近兩年，夏張鎮(zhèn)新引進商服及旅游項目 11 個，項2 億元，截止目前實際到位資金 5000 萬元。其中，計的大泰山生命頤養(yǎng)度假區(qū)項目占地 2000 畝，依托青及青龍湖，策劃修建超五星級酒店、健康康復(fù)中心、養(yǎng)地、山頂公園、水上樂園等項目，目前框架性規(guī)劃已條件已經(jīng)泰安市重點項目建設(shè)管理委員會批準，正運作

圖 3 青龍山萬畝古梨園經(jīng)濟指標來的游客數(shù)量、旅游收入等指標分析，泰山西御道展勢頭（見圖 4）。夏張鎮(zhèn)旅游辦公室現(xiàn)有統(tǒng)計數(shù)公室建于 2006 年,自 2007 年起將旅游數(shù)據(jù)納入了統(tǒng) 月份，泰山西御道各景區(qū)、景點接待游客 13.2 萬人次，增幅 21%；實現(xiàn)旅游總收入 201.55 萬元，上年 24%。
【參考文獻】

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