鄉(xiāng)村旅游在我國(guó)由于起步較晚,市場(chǎng)發(fā)育還很不成熟。許多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品為了適應(yīng)市場(chǎng)的廣泛需求,只是在原有基礎(chǔ)上稍加改動(dòng)或表層開(kāi)發(fā),缺乏創(chuàng)新設(shè)計(jì)和深度加工,文化品位不高、特色不明顯,不能滿足游客多層次、多樣化和高品位的旅游需求,難以讓游客感受和體驗(yàn)真正的鄉(xiāng)村旅游,從而影響了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的后勁。 基于此,本文進(jìn)行了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的差異化研究,主要內(nèi)容如下: 第一章是緒論。包括研究背景和意義、研究的理論基礎(chǔ)、本文的研究?jī)?nèi)容和框架結(jié)構(gòu)以及研究方法和創(chuàng)新之處。 第二章是相關(guān)研究綜述。包括產(chǎn)品差異化研究綜述和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品研究綜述兩部分。 第三章是鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)細(xì)分與競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略研究。包括鄉(xiāng)村旅游概述、鄉(xiāng)村旅游市場(chǎng)細(xì)分和鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營(yíng)者的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略,也即從顧客需求和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)者兩方面為鄉(xiāng)村旅游雙導(dǎo)向戰(zhàn)略模型奠定了基礎(chǔ)。 第四章是雙導(dǎo)向產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略模型的構(gòu)建與實(shí)施。包括雙導(dǎo)向概念的提出;雙導(dǎo)向戰(zhàn)略模型的構(gòu)建及要素分析;雙導(dǎo)向產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略模型的實(shí)施。指出核心層產(chǎn)品差異化、形式層產(chǎn)品差異化、附加層產(chǎn)品差異化是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品差異化的基本途徑,服務(wù)差異化則像一只無(wú)形的手,貫穿于產(chǎn)品整體層次的始終,而品牌差異化是鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品差異化的高級(jí)形式,也是最終途徑。 第五章是結(jié)語(yǔ)。指出作為鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者,要走出“同質(zhì)化”重圍,必須具有很強(qiáng)的創(chuàng)新能力和專業(yè)服務(wù)水準(zhǔn),并且關(guān)注差異、制造差異、利用差異,突破“同質(zhì)化”競(jìng)爭(zhēng)重圍,提高自身的市場(chǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)能力。
【學(xué)位單位】：廈門(mén)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位年份】：2008
【中圖分類】：F592
【部分圖文】：

戰(zhàn)略管理專家、結(jié)構(gòu)學(xué)派創(chuàng)立者和代表人物邁克爾·波特出版的著作《競(jìng)爭(zhēng)管理》指出，企業(yè)之間存在三種基本的競(jìng)爭(zhēng)策略，即總成本領(lǐng)先戰(zhàn)略、差異化戰(zhàn)略和目標(biāo)集聚戰(zhàn)略，如下圖1一1所示。

總和 (totalcustomervalue)是顧客從營(yíng)銷組合中所獲得的所有產(chǎn)品、服務(wù)、人員和形象價(jià)值的總和。顧客成本總和 (totalcustomercost)是企業(yè)在提供營(yíng)銷組合時(shí)所付出的全部金錢(qián)、時(shí)間、精力和精神成本的總和，見(jiàn)圖1一2。減去等于i鬢薰;圖1一2:向顧客提供的價(jià)值資料來(lái)源:菲利普·科特勒.旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(第四版)[M].謝彥君主譯，東北財(cái)經(jīng)人學(xué)出版社，2006.如果一個(gè)銷售人員發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)者為顧客提供更大的價(jià)值，這時(shí)有兩種應(yīng)對(duì)策略可供選擇。一種是通過(guò)加強(qiáng)或增加產(chǎn)品、服務(wù)、人員或形象方面的價(jià)值，以此增

要完整地理解產(chǎn)品必須明確產(chǎn)品層次，菲利普·科特勒認(rèn)為營(yíng)銷者在提供產(chǎn)品時(shí)要考慮五個(gè)層次:核心產(chǎn)品(利益)、一般產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、附加產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品，如圖3一1所示。圖3一1:產(chǎn)品的五層次模型資料來(lái)源:菲利普·科特勒.旅游市場(chǎng)營(yíng)銷[M].謝彥君主譯，東北財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社，2006.核心利益是指顧客真正購(gòu)買(mǎi)的基木服務(wù)或利益，是基本需求，如產(chǎn)品的功能或功用，一種實(shí)效性的體現(xiàn)，如到鄉(xiāng)村旅游是為了放松心情，參加鄉(xiāng)村農(nóng)事體驗(yàn)
【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 稅偉,陳烈,王山河;城市化與城市近郊鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)研究——以成都邛崍市鶴鳴村為例[J];地理與地理信息科學(xué);2005年03期

2 ;中國(guó)休閑農(nóng)業(yè)網(wǎng)(中國(guó)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng))正式開(kāi)通[J];科技致富向?qū)?2008年01期

3 仇峰;;三個(gè)培育抓提升 鄉(xiāng)村旅游顯品位[J];杭州(下半月);2009年11期

4 ;“濃濃鄉(xiāng)村情”——鄉(xiāng)村旅游發(fā)展大家談[J];杭州(我們);2010年08期

5 張互助;略論社區(qū)林業(yè)與鄉(xiāng)村旅游[J];林業(yè)與社會(huì);2001年06期

6 何舜平;;發(fā)展鄉(xiāng)村旅游 做強(qiáng)縣域經(jīng)濟(jì)[J];理論導(dǎo)報(bào);2006年12期

7 ;農(nóng)業(yè)部?jī)刹块T(mén):共推鄉(xiāng)村旅游“百千萬(wàn)工程”[J];政工研究動(dòng)態(tài);2007年06期

8 羅修軍;;息烽縣鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的現(xiàn)狀 存在的問(wèn)題及對(duì)策研究[J];理論與當(dāng)代;2007年12期

9 李焱;;海淀推出大西山鄉(xiāng)村旅游示范帶[J];投資北京;2008年02期

10 段致輝,韓麗;關(guān)于鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)的研究[J];資源開(kāi)發(fā)與市場(chǎng);2000年05期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 王繼慶;我國(guó)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展問(wèn)題研究[D];東北林業(yè)大學(xué);2007年

2 李錦宏;喀斯特地區(qū)鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展研究[D];北京林業(yè)大學(xué);2009年

3 楊麗;吐魯番地區(qū)鄉(xiāng)村生態(tài)旅游深度開(kāi)發(fā)研究[D];新疆大學(xué);2009年

4 李華敏;鄉(xiāng)村旅游行為意向形成機(jī)制研究[D];浙江大學(xué);2007年

5 歐朝敏;銀行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)單個(gè)銀行和銀行體系穩(wěn)定的影響[D];浙江大學(xué);2007年

6 潘順安;中國(guó)鄉(xiāng)村旅游驅(qū)動(dòng)機(jī)制與開(kāi)發(fā)模式研究[D];東北師范大學(xué);2007年

7 王鐵;基于Pro-Poor Tourism（PPT）的小尺度旅游扶貧模式研究[D];蘭州大學(xué);2008年

8 周春發(fā);旅游場(chǎng)域中的鄉(xiāng)村社會(huì)變遷[D];上海大學(xué);2009年

9 吳云超;湘西鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[D];北京林業(yè)大學(xué);2011年

10 張傳時(shí);城郊鄉(xiāng)村旅游空間組織與優(yōu)化研究[D];西北農(nóng)林科技大學(xué);2011年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 黎彥;鄉(xiāng)村旅游對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率研究[D];浙江工商大學(xué);2010年

2 張華;黔東南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中的政府作用研究[D];東北師范大學(xué);2010年

3 王雋妮;鄉(xiāng)村旅游對(duì)鄉(xiāng)村社區(qū)的影響研究[D];浙江大學(xué);2010年

4 于曉俊;社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)與成都鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展[D];西華大學(xué);2010年

5 甘飛云;宋代鄉(xiāng)村旅游研究[D];浙江工商大學(xué);2010年

6 董麗麗;湖北省鄉(xiāng)村旅游的區(qū)域差異分析[D];華中師范大學(xué);2011年

7 王芳;新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的耦合研究[D];新疆大學(xué);2011年

8 韓冉冉;基于體驗(yàn)營(yíng)銷的鄉(xiāng)村旅游營(yíng)銷組合策略研究[D];安徽工業(yè)大學(xué);2011年

9 段云國(guó);重慶市遠(yuǎn)郊區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展研究[D];西南大學(xué);2010年

10 薛貴儒;黃山鄉(xiāng)村旅游對(duì)新農(nóng)村建設(shè)的影響研究[D];安徽大學(xué);2010年

本文編號(hào)：2835454