【摘要】： 國內(nèi)旅游是我國旅游的主力軍,隨著我國各級政府對發(fā)展國內(nèi)旅游的日益重視,國內(nèi)旅游的發(fā)展形勢越來越好。從目前國內(nèi)旅游者的旅游消費行為特征來看,以城市郊區(qū)和周邊地區(qū)為目的地的短程旅游已經(jīng)受到越來越多的旅游者親睞,許多大、中城市的城郊旅游開發(fā)也就因此而成為旅游開發(fā)中的熱點。本文以城郊旅游潛在市場為研究視角,以長沙市城郊旅游為個案,對城郊旅游潛在旅游者的消費行為進(jìn)行研究,在此基礎(chǔ)上研究城郊旅游潛在市場的開拓策略,這對于加速我國城郊旅游的發(fā)展有一定的理論意義及現(xiàn)實意義。 本文在前人的研究基礎(chǔ)上,結(jié)合長沙市城郊旅游潛在市場的實際情況,設(shè)計了調(diào)查問卷,通過問卷調(diào)查以及對數(shù)據(jù)進(jìn)行頻數(shù)分析、交叉列聯(lián)表分析、多重反應(yīng)分析以及方差分析等分析,得出了長沙市城郊旅游潛在市場的群體特征、動機(jī)特征、消費特征以及總體特征。同時,本文還從宏觀的角度對長沙市城郊旅游潛在市場的開拓進(jìn)行了SWOT分析,從而了解了長沙市城郊旅游市場開拓的環(huán)境概況。最后,根據(jù)長沙市城郊旅游潛在市場特征以及長沙市城郊旅游潛在市場開拓條件,對長沙市城郊旅游潛在市場的開拓進(jìn)行了目標(biāo)市場定位,并從旅游產(chǎn)品、旅游價格、旅游促銷以及旅游營銷渠道等四個方面提出了一系列有針對性地的開拓策略。
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F592.7
【圖文】：

3.2.1.1性別結(jié)構(gòu)分析調(diào)查資料顯示，在此次調(diào)查中，男性占50.5%，女性占49.5y0，男女比例大體相當(dāng)，具體情況如圖3一1所示。從性別與出游態(tài)度的交叉列聯(lián)表分析中可以看出，“女性”被調(diào)查者在“很想去”城郊旅游和“想去”城郊旅游這些肯定的出游態(tài)度上所占比例為41.9%(其中，選擇“很想去”的比例為5.8%，“想去”的比例為36.1%);而“男性”的肯定出游比例為38.7%(其中，選擇“很想去”的比例為9.9%，“想去”的比例為28.8%)，略小于女性，具體情況見表3一1。由此可知，女性的出游比例在不斷提高，幾乎達(dá)到了與男性相當(dāng)?shù)乃健＿@主要是隨著社會的發(fā)展

碩士學(xué)位論文人(2.4%)”、“農(nóng)民(1.7)”和“軍人(0.5%)”，具體情況見圖3一3。在受教育程度方面，“大�；虮究啤边@一文化程度的人所占比例最高，為72.6%，其比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它文化水平的人，具體情況見圖3一4。而且從受教育程度與出游次數(shù)的交叉列聯(lián)表分析中，可以看出，被調(diào)查者的城郊出游次數(shù)與文化水平成正比，即文化水平越高，出游次數(shù)越多，這也說明了文化性是旅游的本質(zhì)屬性，圖3一5的情況形象地說明了這一點。口口國家公務(wù)員 員...企事業(yè)管理人員 員口口私曹業(yè)主/人體戶 戶口口服務(wù)人員或銷售人員員...商務(wù)人員 員口口工人 人...專業(yè)技術(shù)人員 員口口學(xué)生 生...離退休人員 員...軍人 人口口農(nóng)民 民口口其它 它圖3一3職業(yè)結(jié)構(gòu)分布圖圖3一4受教育程度結(jié)構(gòu)分布圖，，__撇撇.口

且從受教育程度與出游次數(shù)的交叉列聯(lián)表分析中，可以看出，被調(diào)者的城郊出游次數(shù)與文化水平成正比，即文化水平越高，出游次數(shù)多，這也說明了文化性是旅游的本質(zhì)屬性，圖3一5的情況形象地說了這一點�？诳趪夜珓�(wù)員員...企事業(yè)管理人員員口口私曹業(yè)主/人體戶戶口口服務(wù)人員或銷售人員員...商務(wù)人員員口口工人人...專業(yè)技術(shù)人員員口口學(xué)生生...離退休人員員...軍人人口口農(nóng)民民口口其它它圖3一3職業(yè)結(jié)構(gòu)分布圖

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