【摘要】： 近年來主題公園在中國得到了快速的發(fā)展,但從實際情況來看,經(jīng)營狀況普遍不好。隨著我國休閑經(jīng)濟的進一步發(fā)展,主題公園已經(jīng)開始了新一輪的競爭,那些主題定位無特色、不鮮明、營銷策略缺乏以及管理理念落后的主題公園將面臨被淘汰的危險,許多主題公園的二次開發(fā)迫在眉睫。西安市未央湖游樂園經(jīng)過十多年的發(fā)展,已經(jīng)出現(xiàn)產(chǎn)品老化而不能適應(yīng)市場需求的問題,同時也迎來了地鐵建設(shè)、政府行政中心北遷這千載難逢的機遇。為了把握這一良機,受西安未央湖旅游開發(fā)區(qū)管理委員會委托,對游樂園的二次開發(fā)進行相關(guān)研究。 本文總結(jié)了國內(nèi)外有關(guān)主題公園及旅游營銷的相關(guān)理論,從國外主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā),分析了中國主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀以及其經(jīng)營的問題。以西安市未央湖游樂園二次開發(fā)項目為例,對未央湖游樂園發(fā)展的現(xiàn)狀以及其資源環(huán)境進行了全面的剖析,結(jié)合溫泉休閑的巨大市場需求,利用“SWOT”分析法論證了未央湖游樂園二次開發(fā)“綜合溫泉SPA”主題定位的科學(xué)性、合理性和可行性�；谶@一主題定位,對未央湖游樂園的市場進行了細分,結(jié)合各個細分市場的特征和細分市場旅游決策影響因素的分析,確立了未央湖游樂園以“綜合溫泉SPA”主題定位下的目標(biāo)市場及市場定位。最后,根據(jù)此主題定位與市場定位,運用4Ps和4Cs理論深入分析了未央湖游樂園二次開發(fā)“綜合溫泉SPA”主題下的營銷策略,以保證在此主題定位之后,能過更好的把未央湖新品牌推向目標(biāo)消費市場。
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號】：F592.7
【圖文】：

7)為未央湖游樂園二次開發(fā)為“綜合溫泉SPA”主題建立一套完整的營銷策略。8)結(jié)語。研究心得和體會。論文框架如圖1一1罐罐翼 !!! lllll馨馨 馨夔夔 夔鬢 鬢 (((--- lllllllllll翼翼翼翼翼翼翼翼翼翼翼翼戴 戴戴戴蘸薰薰薰暴 暴 lllllllllll薰薰蒸翼翼圖1一1論文框架結(jié)構(gòu)

內(nèi)容包括:度假村、酒店、別墅區(qū)等地產(chǎn)項目;其它地方多為農(nóng)田、村宅和一些荒置地、采砂場。未央湖游樂園東側(cè)和南側(cè)為兩處歐式風(fēng)格的別墅區(qū)(其中南側(cè)沿街有一些簡陋餐飲設(shè)施)，西側(cè)為一系列歐式風(fēng)格度假酒店，北側(cè)為空地。(見圖4一l)圖4一1未央湖游樂園周邊環(huán)境分析圖4.4.未央湖游樂園區(qū)內(nèi)現(xiàn)有資源分析未央湖游樂園位于未央湖旅游度假區(qū)核心位置，道以東、用地51向陽路以南、湖東路以西、湖濱東路以北。用地呈平行四邊形，范圍為陽光大二次開發(fā)總用地約55公頃(建設(shè)公頃)，其中水面面積約為25.3公頃。未央湖游樂園現(xiàn)狀分為五大區(qū):

5)西區(qū)為游樂設(shè)備區(qū)，有全國一流的三級提升高度24米的激流勇進、勇敢者轉(zhuǎn)盤、西安首家的日本三維音幻屋、MX一賽車、兒童樹屋、碰碰車、鏡宮、4D影院等十余項高科技游樂設(shè)備。(見圖4一2)圖4一2未央湖游樂園現(xiàn)狀圖

【引證文獻】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 孫嫻嫻;;湖州太湖“漁人碼頭”休閑漁業(yè)旅游改造項目的SWOT分析和市場定位研究[J];生產(chǎn)力研究;2011年04期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 林振楊;無線傳感器網(wǎng)絡(luò)定位算法及其安全性問題研究[D];遼寧工程技術(shù)大學(xué);2012年

2 譚鵬立;無線傳感器網(wǎng)絡(luò)自定位及跟蹤技術(shù)研究[D];遼寧工程技術(shù)大學(xué);2012年

本文編號：2773283