【摘要】： 近年來(lái)主題公園在中國(guó)得到了快速的發(fā)展,但從實(shí)際情況來(lái)看,經(jīng)營(yíng)狀況普遍不好。隨著我國(guó)休閑經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展,主題公園已經(jīng)開(kāi)始了新一輪的競(jìng)爭(zhēng),那些主題定位無(wú)特色、不鮮明、營(yíng)銷(xiāo)策略缺乏以及管理理念落后的主題公園將面臨被淘汰的危險(xiǎn),許多主題公園的二次開(kāi)發(fā)迫在眉睫。西安市未央湖游樂(lè)園經(jīng)過(guò)十多年的發(fā)展,已經(jīng)出現(xiàn)產(chǎn)品老化而不能適應(yīng)市場(chǎng)需求的問(wèn)題,同時(shí)也迎來(lái)了地鐵建設(shè)、政府行政中心北遷這千載難逢的機(jī)遇。為了把握這一良機(jī),受西安未央湖旅游開(kāi)發(fā)區(qū)管理委員會(huì)委托,對(duì)游樂(lè)園的二次開(kāi)發(fā)進(jìn)行相關(guān)研究。 本文總結(jié)了國(guó)內(nèi)外有關(guān)主題公園及旅游營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)理論,從國(guó)外主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā),分析了中國(guó)主題公園的發(fā)展現(xiàn)狀以及其經(jīng)營(yíng)的問(wèn)題。以西安市未央湖游樂(lè)園二次開(kāi)發(fā)項(xiàng)目為例,對(duì)未央湖游樂(lè)園發(fā)展的現(xiàn)狀以及其資源環(huán)境進(jìn)行了全面的剖析,結(jié)合溫泉休閑的巨大市場(chǎng)需求,利用“SWOT”分析法論證了未央湖游樂(lè)園二次開(kāi)發(fā)“綜合溫泉SPA”主題定位的科學(xué)性、合理性和可行性�；谶@一主題定位,對(duì)未央湖游樂(lè)園的市場(chǎng)進(jìn)行了細(xì)分,結(jié)合各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的特征和細(xì)分市場(chǎng)旅游決策影響因素的分析,確立了未央湖游樂(lè)園以“綜合溫泉SPA”主題定位下的目標(biāo)市場(chǎng)及市場(chǎng)定位。最后,根據(jù)此主題定位與市場(chǎng)定位,運(yùn)用4Ps和4Cs理論深入分析了未央湖游樂(lè)園二次開(kāi)發(fā)“綜合溫泉SPA”主題下的營(yíng)銷(xiāo)策略,以保證在此主題定位之后,能過(guò)更好的把未央湖新品牌推向目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)。
【學(xué)位授予單位】：西北大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類(lèi)號(hào)】：F592.7
【圖文】：

7)為未央湖游樂(lè)園二次開(kāi)發(fā)為“綜合溫泉SPA”主題建立一套完整的營(yíng)銷(xiāo)策略。8)結(jié)語(yǔ)。研究心得和體會(huì)。論文框架如圖1一1罐罐翼 !!! lllll馨馨 馨夔夔 夔鬢 鬢 (((--- lllllllllll翼翼翼翼翼翼翼翼翼翼翼翼戴 戴戴戴蘸薰薰薰暴 暴 lllllllllll薰薰蒸翼翼圖1一1論文框架結(jié)構(gòu)

內(nèi)容包括:度假村、酒店、別墅區(qū)等地產(chǎn)項(xiàng)目;其它地方多為農(nóng)田、村宅和一些荒置地、采砂場(chǎng)。未央湖游樂(lè)園東側(cè)和南側(cè)為兩處歐式風(fēng)格的別墅區(qū)(其中南側(cè)沿街有一些簡(jiǎn)陋餐飲設(shè)施)，西側(cè)為一系列歐式風(fēng)格度假酒店，北側(cè)為空地。(見(jiàn)圖4一l)圖4一1未央湖游樂(lè)園周邊環(huán)境分析圖4.4.未央湖游樂(lè)園區(qū)內(nèi)現(xiàn)有資源分析未央湖游樂(lè)園位于未央湖旅游度假區(qū)核心位置，道以東、用地51向陽(yáng)路以南、湖東路以西、湖濱東路以北。用地呈平行四邊形，范圍為陽(yáng)光大二次開(kāi)發(fā)總用地約55公頃(建設(shè)公頃)，其中水面面積約為25.3公頃。未央湖游樂(lè)園現(xiàn)狀分為五大區(qū):

5)西區(qū)為游樂(lè)設(shè)備區(qū)，有全國(guó)一流的三級(jí)提升高度24米的激流勇進(jìn)、勇敢者轉(zhuǎn)盤(pán)、西安首家的日本三維音幻屋、MX一賽車(chē)、兒童樹(shù)屋、碰碰車(chē)、鏡宮、4D影院等十余項(xiàng)高科技游樂(lè)設(shè)備。(見(jiàn)圖4一2)圖4一2未央湖游樂(lè)園現(xiàn)狀圖

【引證文獻(xiàn)】

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1 孫嫻嫻;;湖州太湖“漁人碼頭”休閑漁業(yè)旅游改造項(xiàng)目的SWOT分析和市場(chǎng)定位研究[J];生產(chǎn)力研究;2011年04期

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1 林振楊;無(wú)線(xiàn)傳感器網(wǎng)絡(luò)定位算法及其安全性問(wèn)題研究[D];遼寧工程技術(shù)大學(xué);2012年

2 譚鵬立;無(wú)線(xiàn)傳感器網(wǎng)絡(luò)自定位及跟蹤技術(shù)研究[D];遼寧工程技術(shù)大學(xué);2012年

本文編號(hào)：2773283