【摘要】： 近年來,隨著經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,區(qū)域旅游呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展且競(jìng)爭(zhēng)激烈的態(tài)勢(shì),區(qū)域營(yíng)銷逐漸成為業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點(diǎn)。與此同時(shí),中國(guó)旅游業(yè)高速發(fā)展,一躍成為中國(guó)最具活力和發(fā)展?jié)摿Φ漠a(chǎn)業(yè),各地區(qū)紛紛挖掘旅游資源發(fā)展區(qū)域旅游,旅游產(chǎn)業(yè)正在由傳統(tǒng)的有形資源時(shí)代向營(yíng)銷和智力起決定作用的新時(shí)代轉(zhuǎn)變。旅游資源的深層次開發(fā)、旅游市場(chǎng)的有效推廣、旅游產(chǎn)業(yè)的高效率運(yùn)營(yíng)都離不開市場(chǎng)營(yíng)銷。于是,區(qū)域營(yíng)銷與旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合,誕生了區(qū)域旅游營(yíng)銷理論。 東山縣是福建漳州東南沿海的一個(gè)海島縣,經(jīng)濟(jì)發(fā)展較緩慢,以漁業(yè)為主,但其旅游資源豐富,以風(fēng)動(dòng)石、關(guān)帝廟等自然和人文資源在省內(nèi)外著稱。由于之前當(dāng)?shù)卣畬?duì)旅游業(yè)發(fā)展不夠重視,缺乏完整的規(guī)劃,因此,東山縣旅游業(yè)的發(fā)展與同類海島相比相對(duì)滯后。2007年,東山縣政府調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略,將旅游業(yè)確立為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè),因此,制訂與之相配套的旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃成為當(dāng)務(wù)之急。 本文以理論聯(lián)系實(shí)際的科學(xué)態(tài)度,運(yùn)用《市場(chǎng)營(yíng)銷》及相關(guān)知識(shí),深入研究區(qū)域旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略的相關(guān)理論,以理論研究指導(dǎo)東山縣區(qū)域旅游營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)踐,同時(shí)借鑒了國(guó)內(nèi)外的成功經(jīng)驗(yàn)。具體分析中,運(yùn)用PEST、SWOT等分析工具對(duì)東山縣營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行分析,在此基礎(chǔ)上,根據(jù)區(qū)域旅游戰(zhàn)略目標(biāo)制訂了市場(chǎng)戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略及營(yíng)銷組合戰(zhàn)略,最后,重點(diǎn)對(duì)營(yíng)銷戰(zhàn)略執(zhí)行過程中區(qū)域政府如何發(fā)揮作用進(jìn)行了詳細(xì)的探討,為東山縣區(qū)域旅游制訂了合理的營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃。
【學(xué)位授予單位】：廈門大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：F592.7
【圖文】：

SWOT分析

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 鄭廣瑞;長(zhǎng)株潭城市群健身娛樂業(yè)營(yíng)銷要素研究[D];湖南師范大學(xué);2011年

2 郭靖;齊河縣生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];山東大學(xué);2011年

3 林洪濤;泉州旅游發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];華僑大學(xué);2011年

本文編號(hào)：2769067