旅游業(yè)的高速發(fā)展離不開旅游促銷。旅游促銷就是旅游企業(yè)通過各種方式,把旅游產(chǎn)品的有關信息傳遞給旅游消費者,從而影響、喚起、促使消費者購買自己旅游產(chǎn)品的過程。隨著各國旅游業(yè)競爭的不斷加劇,旅游促銷正逐漸成為左右一國旅游業(yè)興衰成敗的關鍵。由于旅游促銷的公共產(chǎn)品性質(zhì),使得政府組織旅游促銷活動在全球成為一種新趨勢。 法國政府通過設立促銷機構、制定營銷戰(zhàn)略、增加促銷經(jīng)費、加強政企合作、利用地域資源等措施開展旅游促銷活動,可以說在這一領域具有獨到之處。中國的旅游促銷尚處于初級水平,與法國相比,在政府旅游促銷方面存在一定差距。因此本文將通過比較、分析,針對上述促銷措施,對中國政府旅游促銷提出具體建議。同時強調(diào)旅游促銷應遵循的兩大原則:①旅游目的地形象是一種公共產(chǎn)品,需要政府的積極參與,旅游促銷必須借助于政府的直接或間接介入才能完成;②政府與企業(yè)共同開展聯(lián)合促銷是“旅游形象宣傳”與“旅游產(chǎn)品促銷”實現(xiàn)結合、產(chǎn)生最大效益的必由之路。
【學位授予單位】：對外經(jīng)濟貿(mào)易大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2007
【分類號】：F595.65;F592


本文編號：2768970