本文關鍵詞：品牌劫持:旅游目的地形象異化演進過程研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《旅游學刊》 2014年06期

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品牌劫持:旅游目的地形象異化演進過程研究

     

【摘要】：到訪旅游者網(wǎng)絡口碑傳播對目的地形象有著越來越重要的影響。因此,該研究基于旅游者權(quán)力理論,將旅游者視為與DMO一樣的能動主體,對應DMO投射形象提出了旅游者投射形象的概念,進而將旅游者對目的地形象的認知過程從原有的單一個體模型拓展到時間階段和影響主體更為完整的群體網(wǎng)絡狀模型。研究進一步通過比較到訪旅游者和DMO傳播對潛在旅游者引致形象形成過程的影響力,提出當旅游者投射形象比DMO投射形象被更多的旅游者所接受時,就會發(fā)生品牌劫持現(xiàn)象。文章結(jié)合普洛格(Plog)提出的目的地生命周期理論,分析了此種情況之下目的地形象異化的演進過程,并為目的地營銷工作的改進提供了具體的建議。

【作者單位】： 西南財經(jīng)大學工商管理學院;南開大學旅游與服務學院;四川外國語大學國際商學院;
【關鍵詞】：
【基金】： 教育部人文社會科學研究規(guī)劃基金(11YJA630163) 中央高校基本科研業(yè)務費專項資金資助~~
【分類號】：F590
【正文快照】：

1導言目的地形象是由誰來決定的?一般來說,目的地營銷組織(destination marketing organization,DMO)承擔著目的地的定位和形象宣傳工作。因此,除了歷史文化積淀形成的目的地原生形象,廣告、口號、標志等營銷傳播手段使得旅游者所持有 的目的地形象更多的是受到DMO的影響。然

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本文編號：239799