本文選題：甘肅省　切入點(diǎn)：文化旅游產(chǎn)業(yè)　出處：《甘肅政法學(xué)院》2015年碩士論文

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的提高,人們的需求層次不斷提高,人們追求更高的精神層面的滿足。旅游日益成為人們追求精神層面滿足的選擇之一,促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展。同時(shí),游客的旅游需求隨著人們精神層面的需求的不斷提高,使得游客對(duì)旅游過程當(dāng)中的文化體驗(yàn)和審美體驗(yàn)變得越來越重視。游客在旅游時(shí),游客對(duì)旅游景點(diǎn)的文化內(nèi)涵的關(guān)注程度越發(fā)加強(qiáng)。文化旅游以其深厚內(nèi)涵、多樣的形式越來越受到游客的青睞。文化旅游產(chǎn)業(yè)作為當(dāng)今社會(huì)最具潛力的新興產(chǎn)業(yè),具有投資規(guī)模小、見效時(shí)間快、生態(tài)環(huán)境污染小等優(yōu)勢(shì)。甘肅省位于我國西北地區(qū),文化旅游資源的數(shù)量眾多且種類繁多,是我國文化旅游資源的密集地之一。甘肅省的文化旅游資源在一定程度上能夠滿足旅游愛好者對(duì)異質(zhì)文化類型、異質(zhì)地區(qū)的好奇、向往等心理需求,具有相當(dāng)大的開發(fā)價(jià)值,能夠成為推動(dòng)甘肅省經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。甘肅省雖然是一個(gè)文化旅游資源大省,但是由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的落后,導(dǎo)致甘肅省在對(duì)其文化旅游資源的開發(fā)過程當(dāng)中的營銷觀念落后,對(duì)文化資源的開發(fā)力度不夠,營銷手段單一等,制約甘肅省文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。甘肅省的文化旅游產(chǎn)業(yè)不管從規(guī)模上還是從層次上來看,與我國中東部的文化旅游大省存在一定的差距。因此,如何提高甘肅省文化旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,提高其文化旅游資源的開發(fā)和宣傳,對(duì)于甘肅省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。本文以營銷管理理論為基本研究理論,從管理學(xué)、旅游經(jīng)濟(jì)學(xué)、社會(huì)學(xué)等角度分析甘肅省文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的營銷現(xiàn)狀以及發(fā)展過程當(dāng)中存在的營銷問題。在此基礎(chǔ)上,根據(jù)甘肅省文化旅游的實(shí)際情況,從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷策略等方面制定甘肅省發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè)的營銷策略。本文對(duì)甘肅省文化旅游營銷的研究,具有一定的參考價(jià)值,在促進(jìn)甘肅省高效開發(fā)文化旅游資源提高經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí),對(duì)我國其他省份的文化旅游產(chǎn)業(yè)的營銷策略研究也有一定的借鑒指導(dǎo)意義。在這樣一個(gè)旅游業(yè)快速發(fā)展的大背景下,甘肅省應(yīng)該充分利用其具有的文化旅資源,大力發(fā)展文化旅游產(chǎn)業(yè),促進(jìn)甘肅省的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。
[Abstract]:With the development of economy and the improvement of people's living standard, the level of people's needs is increasing, and people's pursuit of higher spiritual satisfaction. Tourism has become one of the choices of people's pursuit of spiritual satisfaction. At the same time, with the increasing of people's spiritual demand, tourists pay more and more attention to the cultural experience and aesthetic experience in the process of tourism. Tourists pay more and more attention to the cultural connotation of tourist attractions. Cultural tourism is more and more popular with tourists for its profound connotation and various forms. Cultural tourism industry is the most potential emerging industry in the society. Gansu Province is located in the northwest of China, and the number and variety of cultural tourism resources are numerous and varied. The cultural tourism resources of Gansu Province can meet the psychological needs of tourism enthusiasts on heterogeneous cultural types, heterogeneous regions, yearning and other psychological needs to a certain extent, so it is of great value to develop the cultural tourism resources in Gansu Province, which is one of the most intensive places of cultural tourism resources in China. It can become a pillar industry to promote economic development in Gansu Province. Although Gansu Province is a large province of cultural tourism resources, but because of the backward level of economic development, As a result, Gansu Province has lagged behind in the marketing concept in the process of developing its cultural tourism resources, the development of cultural resources is not strong enough, the marketing means are single, and so on. It restricts the development of cultural tourism industry in Gansu Province. The cultural tourism industry in Gansu Province has a certain gap with the cultural tourism province in the central and eastern part of China in terms of both scale and level. How to improve the competitiveness of the cultural tourism industry in Gansu Province and how to improve the development and propaganda of its cultural tourism resources play an important role in the economic development of Gansu Province. From the angles of tourism economics and sociology, this paper analyzes the present marketing situation and marketing problems in the development of cultural tourism industry in Gansu Province. On this basis, according to the actual situation of cultural tourism in Gansu Province, from the perspective of products, prices and channels, The marketing strategy of cultural tourism industry in Gansu Province is formulated in the aspects of promotion strategy, etc. This paper has some reference value for the study of cultural tourism marketing in Gansu Province. While promoting the efficient development of cultural tourism resources in Gansu Province and increasing economic benefits, the research on marketing strategies of cultural tourism industry in other provinces of China also has certain reference and guiding significance. Under such a background of rapid development of tourism industry, Gansu Province should make full use of its cultural tourism resources, vigorously develop cultural tourism industry, and promote the economic structure adjustment and sustainable development of Gansu Province.
【學(xué)位授予單位】：甘肅政法學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F592.6

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