發(fā)布時(shí)間：2017-12-06 11:30

  本文關(guān)鍵詞：承德市高校女教師休閑旅游行為研究

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【摘要】：隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入的提高,人們的社會(huì)生活方式發(fā)生了深刻的變化,特別是2013年2月,國務(wù)院辦公廳正式頒布《國民旅游休閑綱要(2013-2020)》,國內(nèi)休閑旅游市場(chǎng)逐步形成,休閑旅游逐漸成為人們的一種生活方式。與此同時(shí),2010年以來承德將建設(shè)國際旅游城市作為發(fā)展目標(biāo),率先發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè),以休閑旅游作為承德旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)支撐。但在發(fā)展過程中,由于對(duì)市場(chǎng)缺乏研究,市場(chǎng)細(xì)分不到位,導(dǎo)致承德休閑旅游整體缺乏特色,競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。因此,本文試圖以承德市高校女教師的休閑旅游行為研究為切入點(diǎn),分析她們行為上的共性和差異,總結(jié)她們?cè)谛蓍e旅游行為上的特征,提出針對(duì)這一群體的休閑旅游市場(chǎng)開發(fā)對(duì)策,為今后承德休閑旅游發(fā)展過程中的市場(chǎng)細(xì)分與開發(fā)提供一種思路和方法。本文以承德高校女教師這一群體為研究對(duì)象,從休閑旅游產(chǎn)品特征和內(nèi)容角度,對(duì)休閑旅游進(jìn)行了區(qū)分和界定。通過設(shè)計(jì)問卷,從休閑旅游態(tài)度、出游動(dòng)機(jī)、出游偏好以及出游的影響因素等方面對(duì)高校女教師的休閑旅游行為進(jìn)行調(diào)查分析。運(yùn)用EXCEL分析工具,對(duì)調(diào)查結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。研究發(fā)現(xiàn)承德市高校女教師的休閑旅游行為具有：購物動(dòng)機(jī)強(qiáng)烈,關(guān)注自我發(fā)展方面的動(dòng)機(jī)、目的地以承德周邊為主、出游時(shí)間集中和頻率高、出游信息來源以網(wǎng)絡(luò)為主、產(chǎn)品偏好在不同年齡段差異大、以家庭出游為主、日均消費(fèi)較高,消費(fèi)結(jié)構(gòu)趨向合理等特征。在這些行為特征的基礎(chǔ)上,本文提出針對(duì)女教師不同的年齡、家庭結(jié)構(gòu)以及出游時(shí)間特點(diǎn)等多層次、多維度開發(fā)休閑旅游產(chǎn)品,滿足不同需求；實(shí)施針對(duì)性的市場(chǎng)營(yíng)銷策略--開設(shè)專門的高校女教師旅游網(wǎng)站、開展網(wǎng)絡(luò)口碑營(yíng)銷、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與傳統(tǒng)營(yíng)銷相結(jié)合拓展市場(chǎng)；政府主導(dǎo)完善旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；重視旅游安全,加強(qiáng)旅游安全管理等休閑旅游市場(chǎng)開發(fā)策略。
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F592.6

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

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本文編號(hào)：1258457