本文關(guān)鍵詞：基于生態(tài)位理論的區(qū)域旅游品牌構(gòu)建研究

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【摘要】：區(qū)域旅游不斷發(fā)展,以城市為基本單元的區(qū)域旅游競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,造成大量的資源浪費(fèi),同時(shí)給區(qū)域旅游一體化的發(fā)展造成嚴(yán)重的阻礙,因此實(shí)現(xiàn)區(qū)域間的旅游合作不僅事關(guān)城市的生存和發(fā)展,還是實(shí)現(xiàn)旅游可持續(xù)發(fā)展的重要途徑之一。區(qū)域旅游合作的方式多樣,區(qū)域旅游品牌合作是其中最直接、便捷的旅游合作方式。本文在深入分析國內(nèi)外研究現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上,結(jié)合生態(tài)位理論、增長極理論和區(qū)域旅游品牌理論,首先提出了“定位品牌增長極,劃分品牌系統(tǒng)層級(jí)”的構(gòu)建思路,介紹了品牌增長極的作用機(jī)制、品牌層級(jí)的發(fā)展循環(huán)及劃分依據(jù);其次,建立品牌生態(tài)位評(píng)價(jià)體系,對(duì)旅游品牌進(jìn)行生態(tài)位重疊度評(píng)價(jià)和生態(tài)位適宜度評(píng)價(jià),為品牌劃分提供定量化依據(jù);然后針對(duì)“整合-提升-合并-再整合”這一層級(jí)發(fā)展循環(huán)提出以品牌共生為主題的品牌構(gòu)建原則,為品牌資源整合提供指導(dǎo);最后,以皖江城市帶為案例研究對(duì)象,利用評(píng)價(jià)體系進(jìn)行層級(jí)劃分,結(jié)合構(gòu)建原則提出區(qū)域旅游品牌的構(gòu)建策略。
【學(xué)位授予單位】：西南科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F592.7

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前4條

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本文編號(hào)：1153097