本文關鍵詞：會計師事務所品牌資源優(yōu)化研究述評

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【摘要】：在全球經(jīng)濟一體化的背景下,我國推進獨立審計行業(yè)發(fā)展的中心任務之一是要持續(xù)推進行業(yè)內(nèi)外各種資源的優(yōu)化與整合,有效整合市場、資源和文化,逐步形成一批擁有國際團隊、服務國際市場、享有國際品牌、體現(xiàn)國際水平的會計師事務所。基于此,本文對國內(nèi)外近年來會計師事務所品牌資源及優(yōu)化方面的相關文獻進行了較為細致的梳理,指出了其中存在的不足,并提出了未來的研究方向。
【作者單位】： 重慶工商大學會計學院;中國政府審計研究中心;
【關鍵詞】： 會計師事務所 品牌資源 品牌聲譽 品牌溢價 優(yōu)化
【基金】：重慶市社會科學規(guī)劃項目(項目編號:2011YBJI019) 教育部規(guī)劃項目(項目編號:10YJA790191) 重慶市自然科學基金項目(項目編號:cstc2012jj A1547) 重慶市教委科技項目(項目編號:KJ1400620) 重慶工商大學會計學院規(guī)劃項目(項目編號:201101)
【分類號】：F233
【正文快照】： 一、前言品牌是產(chǎn)品及服務質(zhì)量內(nèi)涵和市場價值的評估系數(shù)和識別徽記,是現(xiàn)代企業(yè)參與競爭的無形資本。在激烈的市場競爭中,品牌具有重要的導向和引領功能:有口皆碑的品牌對顧客的吸引力更大,更利于企業(yè)提高市場占有率、維持持續(xù)競爭優(yōu)勢。在我國,多年來國際四大會計師事務所(簡

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本文編號：978963