本文關(guān)鍵詞：醫(yī)藥產(chǎn)品品牌資產(chǎn)構(gòu)成和影響因素的分析　出處：《太原理工大學(xué)》2015年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：隨著我國(guó)新醫(yī)改政策的不斷推動(dòng),國(guó)家投入的增多及政策的完善,人口老齡化。民眾保健意識(shí)提升,器械服務(wù)行業(yè)和醫(yī)藥電商如火如荼的發(fā)展等因素的不斷發(fā)展變化,我國(guó)醫(yī)藥企業(yè)將面臨著難得的機(jī)遇,同時(shí)也意味著面臨更多的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)。在當(dāng)前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)狀況下,每一個(gè)中小醫(yī)藥企業(yè)都想創(chuàng)品牌,而那些已經(jīng)嘗到品牌甜頭的大中型醫(yī)藥企業(yè)也想繼續(xù)強(qiáng)化品牌優(yōu)勢(shì),中國(guó)醫(yī)藥品牌在未來的競(jìng)爭(zhēng)力令人期待。中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)應(yīng)該瞄準(zhǔn)國(guó)際市場(chǎng)上最大的醫(yī)藥制造商和經(jīng)營(yíng)商地位,大企業(yè)更應(yīng)該積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng),帶領(lǐng)中國(guó)醫(yī)藥品牌走向世界,只有這樣才能實(shí)現(xiàn)中國(guó)醫(yī)藥的繁榮。曾幾何時(shí),國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)大打“品牌化”旗幟,但是這么多年下來,能留給我們印象深刻的企業(yè)品牌并不多。很多企業(yè)在投放廣告和贊助活動(dòng)上下了很大功夫,但是現(xiàn)在的品牌價(jià)值怎么樣呢?目前,我國(guó)醫(yī)藥品牌更像是招牌,都是賣著同質(zhì)化嚴(yán)重的產(chǎn)品,訴求幾乎相同的概念,更多的時(shí)候比的是誰(shuí)的渠道能力更強(qiáng)。近年來,醫(yī)藥企業(yè)的并購(gòu)現(xiàn)象也日趨嚴(yán)重,更多的企業(yè)開始重視品牌資產(chǎn)這個(gè)問題。本文擬對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)內(nèi)涵從產(chǎn)出視角和來源視角作出界定,并對(duì)影響醫(yī)藥產(chǎn)品品牌資產(chǎn)的因素進(jìn)行調(diào)查研究與分析,提出適合醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)提升模型。本文通過對(duì)一些醫(yī)藥產(chǎn)品用戶進(jìn)行調(diào)查研究,對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)作出界定,對(duì)醫(yī)藥企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略制定提出建議,對(duì)于企業(yè)提升品牌資產(chǎn)具有一定的指導(dǎo)意義。本文將對(duì)醫(yī)藥類產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)的構(gòu)成和影響因素進(jìn)行研究。首先從產(chǎn)出視角和來源視角對(duì)醫(yī)藥類產(chǎn)品品牌資產(chǎn)作出界定。通過搜集資料調(diào)查我國(guó)一些醫(yī)藥品牌的品牌價(jià)值,從產(chǎn)出視角介紹醫(yī)藥類產(chǎn)品品牌資產(chǎn);通過對(duì)不同品牌的同類藥品的價(jià)格進(jìn)行調(diào)查,介紹一些常見藥品品牌的品牌附加值,從來源視角分析這些醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)。通過建立問卷調(diào)查,對(duì)太原迎澤區(qū)的一些藥品用戶進(jìn)行調(diào)查,通過調(diào)查結(jié)果分析醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)的構(gòu)成和影響因素。分析現(xiàn)階段我國(guó)醫(yī)藥品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢(shì),分析醫(yī)藥產(chǎn)品提升品牌資產(chǎn)需要從哪些方面著手,提出解決問題的對(duì)策。通過對(duì)現(xiàn)階段我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)品品牌的分析,提出適用于醫(yī)藥類產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)雙循環(huán)模型。本文的創(chuàng)新點(diǎn)在于從產(chǎn)出視角和來源視角分別對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)作出界定,利用調(diào)查問卷結(jié)果分析并提出了適合醫(yī)藥類產(chǎn)品的品牌資產(chǎn)提升模型,對(duì)醫(yī)藥企業(yè)樹立品牌具有一定的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。
[Abstract]:With the constantly promote China's new medical reform policy, improve the increase and policy investment countries, the aging of the population. Public health awareness, the change and development of the service industry and equipment factors such as the development of the pharmaceutical business like a raging fire, China's pharmaceutical enterprises will be faced with rare opportunities, but also faces more competition and challenge in the market. The current economic situation, each small and medium-sized pharmaceutical companies want to create brand, and those who have tasted the sweetness of the brand of large and medium-sized pharmaceutical companies want to continue to strengthen the brand advantage, China pharmaceutical brand competitiveness in the future anticipated. China pharmaceutical enterprises should aim at the international market the largest pharmaceutical manufacturers and operators of position and large enterprises should actively participate in international competition, leading China pharmaceutical brand to the world, to realize the prosperity of the only way to Chinese medicine. When several, The domestic pharmaceutical enterprises play the "brand" banner, but for so many years, can give us the impressive brand is not much. Many enterprises under a lot of effort in advertising and sponsorship, but now how the brand value? At present, Chinese medicine brand is more like signs are sold a serious homogenization of products, demands almost identical to the concept, more often than those who channel capacity. In recent years, the phenomenon of mergers and acquisitions of pharmaceutical enterprises is becoming more and more serious, more and more enterprises begin to pay attention to this problem. This paper intends to brand equity definition of pharmaceutical product brand equity connotation from the output Perspective and perspective is made from, and carries out the investigation and analysis of influencing factors of pharmaceutical products brand assets, the brand assets promotion model suitable for pharmaceutical products. Based on the adjustment of some pharmaceutical products for users In this research, the definition of pharmaceutical products, brand equity, brand development strategy of pharmaceutical enterprises to develop recommendations, which has certain guiding significance for enterprises to enhance brand equity. This paper studies the composition and influencing factors of pharmaceutical products brand assets. First from the output perspective and perspective on the source of pharmaceutical products brand property to define. Through data collection survey of some medicine of our brand's brand value, the pharmaceutical products of brand equity from the output perspective; through the investigation of different brands of the same drug price, introduce some common drugs brand brand value, the analysis of these pharmaceutical products from the source of brand equity perspective. Through the establishment of a questionnaire survey and carries on the investigation to some drug users in Taiyuan District of Yingze, through the analysis of the survey results and shadow brand equity of pharmaceutical products for sound Analysis of current situation and development trend. At the present stage of China's pharmaceutical brands, analysis of pharmaceutical products to enhance the brand equity needs from what aspects, put forward countermeasures to solve the problems. Through the analysis of the pharmaceutical product brand in our country at the present stage, the brand equity circulation model which is suitable for pharmaceutical products. The innovation of this paper lies from the output perspective and sources respectively from the perspectives of pharmaceutical products brand assets are defined by the results of the questionnaire analysis and put forward the model of brand assets promotion for pharmaceutical products, has a certain significance for pharmaceutical enterprises to establish a brand.

【學(xué)位授予單位】：太原理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F406.7;F426.72

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