本文關(guān)鍵詞：企業(yè)綠色營銷投資與績效回報研究——基于中國上市林業(yè)企業(yè)經(jīng)驗數(shù)據(jù)　出處：《林業(yè)經(jīng)濟問題》2015年02期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：通過建立假設(shè)模型,研究中國上市林業(yè)企業(yè)綠色營銷投資與績效回報的關(guān)系,搜集中國上市林業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)進行測試得出:企業(yè)閑余資金和企業(yè)規(guī)模對企業(yè)綠色營銷投資都有積極影響,而且兩者共同作用也對綠色營銷投資產(chǎn)生影響;企業(yè)多元化經(jīng)營性質(zhì)不同,相關(guān)多元化經(jīng)營和非相關(guān)多元化經(jīng)營的企業(yè)進行綠色投資,在營業(yè)額和企業(yè)最終凈利潤上得到的回報不同。
【作者單位】： 北京林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院;
【基金】：中央高�；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金支助(TD2012-11);中央高校基本科研業(yè)務(wù)費專項資金支助(RW2011-31)
【分類號】：F326.2;F302.6
【正文快照】： 伴隨斯德哥爾摩會議和巴西里約熱內(nèi)盧會議的召開,環(huán)境問題在世界范圍內(nèi)引起熱議。人們開始意識到,物質(zhì)、人力以及生態(tài)資本的共同增值是經(jīng)濟發(fā)展的最佳模式[1],即可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟。而企業(yè)經(jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展,受到企業(yè)資源[2]和消費者對環(huán)境保護需求[3]等內(nèi)外部因素的影響。消費者

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