本文關(guān)鍵詞：營(yíng)銷費(fèi)用對(duì)企業(yè)價(jià)值影響的實(shí)證研究

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【摘要】：本文以我國(guó)制造業(yè)上市公司2009-2012年四年間連續(xù)披露營(yíng)銷費(fèi)用數(shù)據(jù)的21家企業(yè)為樣本,研究了營(yíng)銷費(fèi)用投入強(qiáng)度對(duì)企業(yè)價(jià)值、經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)及業(yè)績(jī)質(zhì)量的影響。結(jié)果表明:營(yíng)銷費(fèi)用投入強(qiáng)度與企業(yè)價(jià)值及經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)間呈倒"U"型關(guān)系,這說(shuō)明企業(yè)改善和提升績(jī)效水平需要把營(yíng)銷費(fèi)用維持在一個(gè)合理范圍之內(nèi);在控制了企業(yè)性質(zhì)、企業(yè)上市年限等因素后,營(yíng)銷費(fèi)用能夠提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)質(zhì)量。
【作者單位】： 西安工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：F274;F406.7
【正文快照】： 一、引言20世紀(jì)90年代美國(guó)學(xué)者詹姆斯.藍(lán)斯古德(James D.Lanskold)提出了“營(yíng)銷投資”概念。將營(yíng)銷費(fèi)用視為投資,認(rèn)為營(yíng)銷費(fèi)用將改變公司價(jià)值。國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)營(yíng)銷費(fèi)用的影響進(jìn)行了研究。一方面,國(guó)內(nèi)外從營(yíng)銷費(fèi)用的預(yù)算、營(yíng)銷成本控制以及營(yíng)銷活動(dòng)效果方面出發(fā)研究營(yíng)銷費(fèi)用支出,

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